Instagram青少年群體滲透率首次跑贏Snapchat

　　在智能手機時代，各種移動社交工具占用了越來越多的用戶時間，各種產品千方百計爭奪眼球。據外媒最新消息，一家金融機構的報告顯示，在青少年最熱衷的移動社交工具榜單中，Instagram已經超越了Snapchat。

　　據美國財經新聞網站CNBC報道，10月22日日，美國投資銀行派杰公司(Piper Jaffray)發布了一份有關青少年互聯網活動的市場報告。

　　以每月至少訪問一次的標準進行衡量，Instagram在青少年群體中的覆蓋率達到了85%，首次超過了Snapchat的84%。

　　而在過去幾年中，Snapchat一直是青少年移動社交工具中的絕對老大。

　　覆蓋率排名靠后的社交工具分別是推特(覆蓋率為47%)、Facebook(覆蓋率為36%)、Pinterest(覆蓋率23%)。此外，還有14%的青少年用戶使用谷歌已經宣布將關閉的Google+產品。

　　Snapchat是全世界第一款閱后即焚的聊天工具，用戶也能發送照片、視頻等內容。沒有消息歷史保存的特點取消了用戶的后顧之憂，讓Snapchat成為社交網絡市場的明星。

　　許多聊天工具曾經模仿Snapchat推出閱后即焚功能或是克隆產品。

　　Instagram最早是一款分享手機照片的社交工具，后來功能越來越強大豐富，Instagram堪稱多媒體版本的推特。在被Facebook收購之后，Instagram在全球的發展提速，已經獲得了十億活躍用戶。

　　在青少年用戶中，Instagram成為一個大贏家。但是與此同時，Instagram的母公司Facebook則成為大輸家。該平臺在青少年中的受歡迎度呈現大幅暴跌。

　　兩年前，在15歲用戶中Facebook的覆蓋率為40%，但是在最新的研究報告中，覆蓋率已經跌到了28%。

　　Facebook被年輕人拋棄已經不算是新聞。Facebook是誕生于PC互聯網時代的社交網絡，千方百計保存用戶從嬰兒到老年的一切信息，這種特點已經不適應年輕人的喜好。

　　另外，在過去一兩年中，Facebook爆出了不計其數的泄露用戶隱私的丑聞，形象暴跌。網絡上掀起了卸載Facebook的運動，外界認為扎克伯格能力不濟，要求他辭去董事長或首席執行官的職務。

　　派杰的報告指出，對于網絡廣告行業Instagram的吸引力繼續增長。

　　分析師指出，和其他渠道相比，青少年用戶更喜歡在Instagram平臺上和品牌進行溝通，因此Instagram在產品營銷中影響力越來越大。

　　調查顯示，七成的青少年希望品牌通過Instagram給自己提供新產品的信息，在Snapchat平臺上，這一比例為四成。

　　在其他青少年喜歡的互聯網服務中，亞馬遜是最受歡迎的網站和購物服務，耐克在購物類中排名第二。

　　在網絡視頻上，Netflix是青少年最受歡迎的服務，視頻播放時間占比為38%，YouTube排名第二，時間占比為33%。

　　值得一提的是，和Snapchat的人氣下滑對應的是，其母公司Snap境況也十分糟糕，Snap目前的股價已經比去年17美元的上市發行價跌去了六成。

　　Snap上市之后，高管一些決策讓外界十分震驚。管理層甚至宣稱Snap是一家硬件公司，但是在拍照眼鏡、無人機等領域，該公司遭遇了重大挫折。Snapchat曾經整合了新聞客戶端，希望在文章中插入網絡廣告，但是許多媒體已經退出合作。