大摩：蘋果網絡視頻項目有望創收近50億美元

　　眾所周知的是，蘋果公司正在籌備自家的網絡視頻服務，已經獲得了十多部美劇的版權。據外媒最新消息，美國投資銀行摩根士丹利公司在一份研究報告中預測，蘋果視頻服務有望獲得近50億美元收入。

　　迄今為止，蘋果旗下沒有任何的網絡視頻服務，該公司在iTunes影視商店中提供電影和電視劇的收費下載，但是消費者無法像YouTube或是Netflix那樣，通過在線點播觀看蘋果的視頻內容。

　　各種跡象表明，蘋果正在籌備其網絡視頻服務，蘋果已經設立了幾十人的團隊，并且在好萊塢四處游走，投資影視拍攝項目。據美國媒體統計，蘋果已經獲得了大約15部影視劇的版權，這些內容有望在明年三月份拍攝完成。

　　媒體普遍預測，今年底或是明年初，蘋果可能會推出網絡視頻服務。按照蘋果一貫的風格，蘋果將推出付費的會員服務，而不是廣告創收的免費視頻服務。

　　據美國財經新聞網站CNBC報道，美國摩根史丹利公司的分析師胡波提(Katy Huberty)在研究報告中預測，明年，蘋果視頻服務的收入將是5億美元，而在六年內(2025年前)，這一服務將給蘋果帶來44億美元收入。

　　胡波提表示，蘋果目前擁有13億個iOS設備的用戶保有量，這是全世界最有價值的科技服務平臺，因此蘋果在網絡視頻、增強現實、醫療保健、汽車、家居等方面的擴張具備極大優勢。

　　這位分析師表示，蘋果視頻正式推出的時間可能早于一些投資人的預期，蘋果視頻業務也再一次證明了互聯網服務對于蘋果未來增長的貢獻。

　　胡波提表示，在網絡視頻領域，蘋果并不是第一家，但是蘋果擁有粘性很高的用戶群，另外用戶帳號、移動支付等基礎設施也將會鼓勵更多用戶購買蘋果視頻會員，并且彌補蘋果在版權視頻內容上和Netflix的劣勢。

　　這位分析師維持了對蘋果股票買入的評級，表示投資人目前仍然低估了蘋果服務業務的發展潛力。此外，胡波提也把蘋果目標股價從232美元調高到了245美元，相比周二的收盤價格存在7%的漲幅。

　　在版權視頻領域，行業出現了幾大領先者，分別是Netflix、亞馬遜和Hulu，其中前兩家公司的視頻服務已經覆蓋了全世界，Netflix和亞馬遜每年拿出幾十億美元的預算購買影視版權、參加美劇和電影的拍攝，兩家公司擁有版權的作品之前已經多次獲得了艾美獎和奧斯卡獎。

　　據外媒報道，蘋果目前每年在視頻版權領域的預算為10億美元，和亞馬遜、Netflix還存在巨大差異。

　　2017年，蘋果在網絡視頻領域小試牛刀，但是反響不佳。蘋果在音樂服務客戶端中免費播出了兩部劇集，分別是選秀真人秀《軟件星球》以及《順風車卡拉OK》，外界評論稱這些節目有些小眾，蘋果在網絡視頻領域還找不到方向感。

　　此前，蘋果公司從索尼在美國的影視業務挖來了大批高管，這些高管利用自己的人脈和資源，幫助蘋果獲取了一些優秀作品的版權。

　　值得一提的是，在音樂流媒體領域，蘋果也是從一個遲到者變成了行業領先者。蘋果音樂服務目前的會員數僅次于全球行業老大Spotify，在全世界排名第二。蘋果iOS系統的捆綁對于蘋果音樂起到了十分重要的推廣作用。

　　很顯然，蘋果視頻一旦推出，也將獲得蘋果iOS生態系統和官方捆綁的全力營銷。