蘋(píng)果市值站上萬(wàn)億美元 庫(kù)克居功至偉

　　當(dāng)蘋(píng)果成為第一家市值過(guò)萬(wàn)億的美國(guó)公司時(shí)，蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆-庫(kù)克(Tim Cook)曾嘗試將這一足以視作“里程碑”式的時(shí)刻所帶來(lái)的影響最小化。

　　“這并不是衡量我們成功的最重要指標(biāo)，”庫(kù)克在上周的一封公司內(nèi)部電子郵件中表示。“財(cái)務(wù)上的數(shù)字，僅僅是對(duì)蘋(píng)果創(chuàng)新精神的一種回報(bào)體現(xiàn)而已。”

　　不過(guò)蘋(píng)果的萬(wàn)億美元市值，成為了衡量庫(kù)克成功與否的最重要指標(biāo)。因?yàn)檫@能直接反映出一家本來(lái)在兩年前遇到創(chuàng)新和發(fā)展瓶頸的公司，仍然獲取了越來(lái)越多的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)。也許在批評(píng)人士眼中，蘋(píng)果在庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的創(chuàng)新水平和能力與喬布斯時(shí)代相比，有了非常明顯的倒退。但沒(méi)有人能否認(rèn)，在面臨多年iPhone銷(xiāo)量停滯不前的局面時(shí)，蘋(píng)果在庫(kù)克的領(lǐng)導(dǎo)下不斷刷新紀(jì)錄，總是能夠創(chuàng)造最好的季度營(yíng)收紀(jì)錄。

　　嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，庫(kù)克與自己的前任、已故蘋(píng)果創(chuàng)始人史蒂夫-喬布斯(Steve Jobs)相比，并不是那種具有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的首席執(zhí)行官。但庫(kù)克在制造和運(yùn)營(yíng)方面的能力，則是喬布斯所無(wú)法比擬的。1997年當(dāng)喬布斯重返蘋(píng)果之后，從康柏電腦公司挖來(lái)了庫(kù)克。喬布斯在1985年離開(kāi)蘋(píng)果之后，這家公司一度陷入了絕境，徘徊在死亡漩渦的附近，但正是在庫(kù)克的規(guī)劃和整合下，蘋(píng)果簡(jiǎn)化了供應(yīng)量合作伙伴數(shù)量、精簡(jiǎn)了巨額的庫(kù)存，將大部分的制造工序轉(zhuǎn)移給了承包商，并且與供應(yīng)商簽署長(zhǎng)期的零部件采購(gòu)協(xié)議，壓低制造成本。

　　在接過(guò)喬布斯的接力棒之后，庫(kù)克對(duì)喬布斯的創(chuàng)新體系進(jìn)行了改造，打造出了一個(gè)具有永久性、高利潤(rùn)率的生態(tài)系統(tǒng)，并且使蘋(píng)果的股價(jià)幾乎翻了兩倍。兩年前，蘋(píng)果的營(yíng)收和市值隨著iPhone銷(xiāo)量的停滯不前而被華爾街低估。但隨后蘋(píng)果憑借價(jià)格更高的iPhone、更昂貴的配件以及更多來(lái)自于軟件和服務(wù)部門(mén)的營(yíng)收，讓蘋(píng)果這座龐大的帝國(guó)繼續(xù)良性發(fā)展，并且賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

　　“庫(kù)克做了一件真正有意義的事情，甚至超越了喬布斯的成就。”著名風(fēng)險(xiǎn)投資人約翰-斯卡利(John Sculley)在接受CNBC采訪時(shí)表示。斯卡利現(xiàn)在是一名風(fēng)險(xiǎn)投資家，他在1983年離開(kāi)百事公司，接替了喬布斯擔(dān)任蘋(píng)果首席執(zhí)行官，并且一直任職到1993年。

　　蘋(píng)果剛剛公布的二季度財(cái)報(bào)，很好的證明了庫(kù)克是如何對(duì)蘋(píng)果進(jìn)行重新改造的過(guò)程。盡管iPhone的銷(xiāo)量增速放緩，但由于iPhone的平均價(jià)格更高、用戶(hù)花費(fèi)了更多的資金購(gòu)買(mǎi)iPhone，再加上蘋(píng)果在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的優(yōu)秀表現(xiàn)，讓蘋(píng)果再次創(chuàng)下了季度營(yíng)收的歷史新高。另外，外界目前關(guān)于蘋(píng)果開(kāi)發(fā)自動(dòng)駕駛汽車(chē)方面充滿(mǎn)了猜測(cè)和傳聞，這也證明了庫(kù)克并非完全不重視蘋(píng)果的創(chuàng)新。

　　自從iPhone在2016年陷入了銷(xiāo)量停滯狀態(tài)，庫(kù)克和蘋(píng)果就一直引領(lǐng)投資者更多的關(guān)注其服務(wù)部門(mén)，并且向華爾街證明該業(yè)務(wù)是一種具有高利潤(rùn)率、持續(xù)性的收入來(lái)源。包括Apple Music、App Store和iCloud等，都是如此。在第二季度，蘋(píng)果的服務(wù)部門(mén)營(yíng)收增長(zhǎng)了31%，達(dá)到了95億美元的規(guī)模。預(yù)計(jì)今年蘋(píng)果服務(wù)部門(mén)的整體營(yíng)收超過(guò)370億美元，已經(jīng)達(dá)到了Facebook營(yíng)收規(guī)模的四分之三。

　　另一方面，像Apple Watch和AirPods這樣的可穿戴設(shè)備銷(xiāo)量也飆升了37%，營(yíng)收達(dá)到37億美元。雖然蘋(píng)果從未官方披露過(guò)Apple Watch的銷(xiāo)售數(shù)字，但根據(jù)外界分析師們的預(yù)測(cè)，在過(guò)去的四個(gè)季度中，可穿戴設(shè)備已經(jīng)為蘋(píng)果帶來(lái)了超過(guò)100億美元的營(yíng)收。

　　在庫(kù)克上任六年半的時(shí)間里，他已經(jīng)將蘋(píng)果變成了一種稀有品種：成長(zhǎng)型價(jià)值公司。蘋(píng)果有望在2018年向投資者派發(fā)每股2.72美元的股息，并且在第三財(cái)季結(jié)束后擁有2437億美元的現(xiàn)金與有價(jià)證券，同時(shí)承諾未來(lái)在有新資金注入時(shí)使用。蘋(píng)果今年預(yù)計(jì)收入增幅為15%，凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)24%。

　　價(jià)值和增長(zhǎng)的結(jié)合，就是為什么蘋(píng)果在庫(kù)克的領(lǐng)導(dǎo)下成為了美國(guó)歷史上第一家市值突破萬(wàn)億美元的公司。今天蘋(píng)果的成果，庫(kù)克居功至偉。正是庫(kù)克將蘋(píng)果打造成了一臺(tái)運(yùn)轉(zhuǎn)良好的賺錢(qián)機(jī)器。

　　庫(kù)克在上周給員工的電子郵件中寫(xiě)道：“我對(duì)大家所做的一切深表感激，和大家一起工作是我畢生榮幸。”我們可以想象庫(kù)克在說(shuō)這番話(huà)的時(shí)候帶著他那略微的阿拉巴馬口音。

　　“就像史蒂夫會(huì)做的事情一樣，我們都應(yīng)該一起期待蘋(píng)果光明的未來(lái)，我們還會(huì)繼續(xù)一起將偉大的工作進(jìn)行下去。”

　　當(dāng)蘋(píng)果展望未來(lái)的時(shí)候，我們有可能邁向下一個(gè)1萬(wàn)億甚至10萬(wàn)億的目標(biāo)。同時(shí)我們也應(yīng)該向庫(kù)克表示祝賀，他完成了一份非常偉大的工作。

　　蘋(píng)果股價(jià)在2018年累計(jì)上漲了23%，道瓊斯工業(yè)指數(shù)平均漲幅為3%，標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)上漲了6%，其中就包括蘋(píng)果公司的貢獻(xiàn)。