Facebook將推出在線約會(huì)功能，會(huì)重塑行業(yè)未來(lái)嗎

　　6月27日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在公司F8開(kāi)發(fā)者大會(huì)上宣布上線約會(huì)功能。這讓現(xiàn)有的線上約會(huì)巨頭們都震驚不已。科技巨頭進(jìn)軍線上約會(huì)領(lǐng)域，或?qū)⒛軌驗(yàn)檎麄�(gè)行業(yè)帶來(lái)更多發(fā)展。

　　Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)最近在線上約會(huì)行業(yè)掀起了一股小波瀾，他在5月份的Facebook F8開(kāi)發(fā)者大會(huì)上宣布，F(xiàn)acebook計(jì)劃推出約會(huì)功能。消息一經(jīng)爆出，約會(huì)巨頭Match Group的股價(jià)暴跌了16%。

　　時(shí)間來(lái)到一個(gè)月后的6月22日，投資者最初(也許是下意識(shí)的)對(duì)于Facebook會(huì)迅速取代現(xiàn)有約會(huì)應(yīng)用程序的擔(dān)心似乎已經(jīng)消失，而Match Group的股價(jià)自恢復(fù)元?dú)庖詠?lái)一直在上漲。事實(shí)上，這一公告本身就受到了所有主要在線約會(huì)玩家的強(qiáng)烈反響。Match Group毫不氣餒，因此在本周早些時(shí)候，他們決定購(gòu)買美國(guó)約會(huì)應(yīng)用Hinge的控股權(quán)，并宣布在收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌這一策略上加倍努力。與此同時(shí)，世界上最大的約會(huì)應(yīng)用Badoo也對(duì)Facebook的這一消息有所反應(yīng)，它效仿Facebook的做法，在本月早些時(shí)候推出了自己的“Live”視頻聊天功能。

　　那么隨著塵埃落定，F(xiàn)acebook即將進(jìn)入線上約會(huì)這一未知領(lǐng)域，這對(duì)Facebook真正意味著什么呢?整個(gè)線上交友行業(yè)最初的反抗是自然反應(yīng)，還是說(shuō)有理由擔(dān)心Facebook會(huì)改變整個(gè)行業(yè)現(xiàn)狀?

　　對(duì)Facebook來(lái)說(shuō)，這一舉措可以說(shuō)是不可避免。在線約會(huì)不僅是一個(gè)價(jià)值數(shù)十億美元的行業(yè)，而且還在持續(xù)健康增長(zhǎng)，同時(shí)也是當(dāng)今粘度最高移動(dòng)應(yīng)用程序平臺(tái)。最近的一項(xiàng)研究表明，千禧一代每周花在約會(huì)應(yīng)用上的時(shí)間驚人地達(dá)到了10個(gè)小時(shí)。隨著投資者對(duì)Facebook的壓力越來(lái)越大，不斷要求其扭轉(zhuǎn)用戶參與度不斷下降的現(xiàn)有局面，線上約會(huì)似乎是紙面上的完美良方。

　　事實(shí)上，F(xiàn)acebook最初似乎不太可能吸引到那些成群結(jié)隊(duì)拋棄Facebook的千禧一代(相當(dāng)于中國(guó)的80后90后)，尤其是Facebook最近因劍橋分析公司(Cambridge Analytica)丑聞而聲譽(yù)受損之后更是如此。然而，F(xiàn)acebook也受到更年輕的用戶以及40歲以上人的歡迎。特別是后者已經(jīng)對(duì)一些過(guò)時(shí)的婚戀交友網(wǎng)站(如OKCupid)感到厭倦，近年來(lái)開(kāi)始加入Facebook的用戶行列。無(wú)論如何，在我們看到一項(xiàng)舉措的真正效果之前，至少需要一年的時(shí)間。

　　當(dāng)Facebook首席產(chǎn)品官克里斯·考克斯(Chris Cox)登上F8上的舞臺(tái)時(shí)，他強(qiáng)調(diào)了社區(qū)焦點(diǎn)和事件整合，F(xiàn)acebook認(rèn)為這是他們約會(huì)功能與其他類似應(yīng)用的關(guān)鍵差異。這當(dāng)然是Facebook約會(huì)產(chǎn)品中更具吸引力和創(chuàng)新性的元素之一。然而，用戶如何能夠與心儀伙伴分享自己的確切位置仍有待觀察。

　　Facebook的約會(huì)功能中最令人興奮但同時(shí)也存在問(wèn)題的一個(gè)方面可能源于它利用用戶數(shù)據(jù)的方式。雖然一些約會(huì)公司聲稱有算法能夠預(yù)測(cè)兩個(gè)人的相符程度。但事實(shí)上，自線上約會(huì)出現(xiàn)以來(lái)，這種功能一直受到公眾懷疑，并且均未得到證實(shí)。到目前為止，只有約會(huì)公司才會(huì)使用人工智能來(lái)確定合意用戶的數(shù)量，以試圖提供更好的配對(duì)，即使是世界上最大的約會(huì)應(yīng)用也會(huì)在預(yù)測(cè)配對(duì)的兼容性時(shí)遇到瓶頸問(wèn)題。

　　技術(shù)進(jìn)步的停滯意味著，市場(chǎng)上成功的新參與者大多局限于像Bumble這樣以品牌為主導(dǎo)的企業(yè)。Bumble是一個(gè)以女性為中心的平臺(tái)，據(jù)報(bào)道目前估值超過(guò)10億美元。雖然Facebook的交友功能可能無(wú)法在創(chuàng)建一個(gè)能夠吸引千禧一代想象力的競(jìng)爭(zhēng)性品牌。但在關(guān)于人工智能是否可通過(guò)訪問(wèn)用戶數(shù)據(jù)來(lái)提供真正更有意義的情侶關(guān)系方面，F(xiàn)acebook確實(shí)很有可能為正在進(jìn)行的爭(zhēng)論提供答案。

　　用戶將不可避免地關(guān)注他們的數(shù)據(jù)在劍橋分析公司丑聞之后會(huì)如何被使用，當(dāng)它涉及到他們的愛(ài)情生活等高度親密和私密的信息細(xì)節(jié)時(shí)更是如此。然而，如果Facebook能夠在謹(jǐn)慎地利用用戶數(shù)據(jù)的同時(shí)，通過(guò)其算法中提供切實(shí)的實(shí)用信息，那么它可能還能挽回Facebook平臺(tái)在千禧一代中的聲譽(yù)，并再次與Bumble和Tinder等公司競(jìng)爭(zhēng)，從而吸引更多用戶的注意力。

　　對(duì)于整個(gè)線上約會(huì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook最終加入該領(lǐng)域的好處是顯而易見(jiàn)的。這位科技巨頭一直對(duì)約會(huì)應(yīng)用持保守態(tài)度，甚至對(duì)某些約會(huì)應(yīng)用程序持排斥態(tài)度(即使在今天，有些約會(huì)應(yīng)用仍不被允許在在Facebook默認(rèn)情況下發(fā)布廣告，也沒(méi)有被列入白名單)而現(xiàn)在，F(xiàn)acebook則開(kāi)始公開(kāi)支持線上約會(huì)是一種可行的方式，這一舉措能夠給線上約會(huì)市場(chǎng)帶來(lái)巨大的推動(dòng)力。如今，人們已經(jīng)在打破線上約會(huì)的污名方面邁出了巨大的步伐。如今，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始交往的人所占比例約為30%，而十年前這一比例僅為3%。隨著Facebook進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，這個(gè)數(shù)字在未來(lái)十年內(nèi)肯定會(huì)呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，隨之而來(lái)的是市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和約會(huì)公司營(yíng)收的提高。

　　隨著Facebook的加入，無(wú)論是從潛在的好處還是對(duì)現(xiàn)有在線約會(huì)業(yè)務(wù)的真正威脅來(lái)看，這自然會(huì)導(dǎo)致一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的行業(yè)，并只會(huì)加速創(chuàng)新的速度——最終讓消費(fèi)者受益。我們?cè)诰W(wǎng)上約會(huì)的方式會(huì)有一些急需的創(chuàng)意，我們也會(huì)看到下一個(gè)“滑動(dòng)”或突破性的功能發(fā)布，而這只是時(shí)間問(wèn)題。

　　無(wú)論如何，整個(gè)線上約會(huì)市場(chǎng)肯定還有更多的空間——甚至可以在包容所有現(xiàn)有約會(huì)巨頭的同時(shí)，再容納一個(gè)非常成功的Facebook約會(huì)應(yīng)用，然而，F(xiàn)acebook能否真正實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)仍是一個(gè)問(wèn)號(hào)。