外媒看"頭騰大戰"：抖音短視頻崛起 騰訊在追趕

　　6月14日消息，國外媒體Tech in Asia發布文章稱，騰訊和今日頭條的法律糾紛，凸顯中國逐步升級的短視頻爭奪戰。

　　以下是文章主要內容：

　　騰訊和今日頭條正在開戰。正當這兩家公司最近幾周卷入了一場法律糾紛之時，但它們爭奪中國短視頻應用市場的大戰役也已然升溫。

　　騰訊已經發力挑戰在該市場迅速崛起的今日頭條。目前該市場覆蓋中國11億移動互聯網用戶的三分之一。據估計，到2020年，該市場的消費者支出將達到55.4億美元。

　　數據研究公司易觀國際(Analysys)的數據顯示，頭條目前坐擁中國五款最受歡迎的短視頻應用中的三款：抖音、西瓜和火山。

　　騰訊不甘落后。在“放棄”旗下首款短視頻應用微視3年多以后，該公司今年4月重啟微視。5月，該公司推出了它的第二款短視頻應用“下飯視頻”。

　　在此之前，騰訊只持有中國第一大短視頻應用快手的股權。它是通過去年3月其領投的一輪3.5億美元融資入股快手的。

　　盡管頭條目前占據上風，但分析師們認為，在短視頻市場仍在擴張的情況下，騰訊的發力布局還不算太晚。此外，騰訊在線上內容和社交媒體領域均占據著主導地位，這意味著它有機會重塑短視頻行業。但這不會是一場輕松的戰斗。

　　巨大的威脅

　　騰訊看到了短媒體媒介的巨大機遇。正如該公司的總裁劉熾平在公司2018年第一季度財報電話會議上所解釋的，文字和照片內容的增長已經趨于停滯，媒體內容的未來在簡短且方便觀看的視頻上。

　　騰訊的微視可讓用戶創建15秒的視頻，加入各種效果，然后進行分享。這款應用已經成為該公司爭取占據用戶更多時間的最新武器。

　　新媒體數據分析公司新榜的聯合創始人陳維宇也認同劉熾平的觀點。他認為，成為主流的媒體格式將會是那些能夠信息承載更加密集的媒體格式。在今年4月舉行的北京全球移動互聯網大會(GMIC)上，他向Tech in Asia表示，短視頻的廣泛流行“是這一規則的一種體現”。

　　騰訊一直在通過投資或收購公司來涉足不同的領域，它對快手的投資就是其中一個例子。但易觀國際分析師馬世聰向Tech in Asia解釋說，短視頻與騰訊的核心業務非常貼近，因此它可能更愿意親自去做。

　　馬世聰說“短視頻應用有很強的社交元素，”并舉例說明它們如何為在線表達和互動提供一種新的媒介。

　　就拿抖音的情況來說吧。人們不只是狼吞虎咽地觀看一段又一段有趣的視頻，他們還會去創作內容和評論別人的作品。易觀國際發布的2018年2月數據顯示，用戶每天花在這款應用上的時間為49分鐘，另一些人也每天在西瓜和火山上分別花費86分鐘和47分鐘。

　　盡管已經有諸多強勁的玩家，中國的短視頻市場仍然容得下新的競爭者。

　　“是的，騰訊投資了快手。但如果你看看快手提供的內容和用戶體驗類型，你會發現它只代表了一個細分市場。現有的短視頻應用基本上都是針對年輕用戶。例如，老年人并沒有受到很好的服務。”馬世聰指出。

　　這或許解釋了為什么頭條系的應用會如此流行。西瓜依賴于專業制作的長達五分鐘的視頻。抖音最初是一款15秒音樂視頻應用，目標用戶是城市里的時尚年輕人。火山的15秒視頻也吸引了大量喜歡有趣內容的用戶。

　　目前尚不清楚騰訊旗下的應用是否在開辟自己的細分市場。馬世聰表示，到目前為止，微視在目標受眾方面與抖音最為相似。下飯視頻，顧名思義，它的1到5分鐘短視頻適合邊吃飯邊看。跟西瓜一樣，它的內容主要來自于專業的創作者。

　　騰訊努力追趕

　　微視在用戶獲取策略上也跟抖音雷同。兩款應用都花大手筆投放電視廣告，并花錢邀請粉絲基礎龐大的明星進駐。

　　不過，騰訊龐大的社交網絡為微視帶來一大優勢。用戶可以使用微信和QQ賬號登錄微視。大數據公司極光的數據顯示，截至2018年3月，微信是中國最大的社交網絡，移動用戶滲透率高達86.4%。QQ以71.4%的移動用戶滲透率名列第二，說明在上線19年以后，該產品的表現依然十分強勁。

　　最近，微信以保護用戶隱私為由，禁止共享外部的視聽鏈接，這可能會對頭條系構成打擊。也就是說，微信封殺頭條系的所有視頻應用，這促使頭條訴諸法院，對騰訊提出反競爭指控。(另一方面，騰訊控訴頭條嚴重侵犯了它的聲譽。)

　　“被微信屏蔽，會破壞微信傳送給外部應用的流量。這將會沖擊各款頭條系視頻產品的廣告收入。”業內人士指出，“作為下一步，頭條可能將會強化其算法，以加深這些應用程序上的社交聯系和用戶粘性。”

　　頭條沒有立即回應Tech in Asia的置評請求。騰訊方面的回應是，微信也屏蔽了微視。

　　微視能夠利用的另一個優勢是，它的母公司擁有豐富的知識產權。騰訊在其第一季度財報中表示，將允許微視訪問其“涵蓋音樂、游戲、體育和綜藝節目的正版數字內容庫”。例如，用戶可以在創作視頻的時候使用騰訊的正版音樂。

　　根據國際唱片業協會2017年的一份報告，騰訊占領了中國70%以上的音樂流媒體市場。它也是目前全球收入最高的游戲公司。

　　易觀國際的數據顯示，微視目前擁有3.84億月活躍用戶，與抖音的用戶規模相比仍然微不足道，但前者正在以75%的環比增長率快速擴張。抖音的這一增長率為36.2%。

　　多條戰線

　　這場決斗的結果如何還得拭目以待。頭條在其對騰訊的訴訟中提出9000萬元人民幣的經濟損失賠償，這兩家公司在其它的領域也有一番激烈的爭斗。

　　頭條由算法驅動的新聞應用今日頭條在2012年推出，很快便席卷全中國。2015年，騰訊作出跟進，也推出了名為“天天快報”的新聞應用。市場研究公司艾瑞咨詢(iResearch)的數據顯示，截至今年4月，今日頭條是同類應用中規模最大的，每月活躍用戶量達到2.12億，高于天天快報的7960萬。

　　頭條在過去兩年也一直在積極打造海外媒體帝國，已經與多家內容公司達成合作協議，其中包括Musical.ly、Buzzfeed和Flipagram。

　　早在2016年，《財經》雜志詢問今日頭條首席執行官張一鳴，如果騰訊和百度決定要在內容上大規模燒錢，挑戰今日頭條。這位當時33歲的企業家回答說：“陪著燒唄。只要你跑到最前面的話是可以做到的，核心是你要提高你的系統效率。”

　　據報道，頭條在2017年的估值達到300億美元。它是中國唯一一家沒有公開宣布獲得BAT(百度、阿里巴巴和騰訊)任意一家的投資的科技初創公司。