智能手機(jī)市場進(jìn)入尾聲 蘋果在擔(dān)心什么？

　　蘋果在WWDC上公布了新一代移動操作系統(tǒng)iOS 12，盡管這次的WWDC照例沒有涉及到手機(jī)硬件產(chǎn)品，但從iOS 12所傳遞出的信息來看，整個智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了尾聲。

　　手機(jī)的硬件功能最終還是需要通過系統(tǒng)軟件實現(xiàn)出來，因此iOS 12的更新內(nèi)容在很大程度上也能夠反映出新一代iPhone的新特性。但遺憾的是，這次iOS 12的更新主要集中在性能上，功能方面實在沒有亮眼且必要的剛需。

　　可以說，僅從iOS 12來看，智能手機(jī)的探索之路走到這里已經(jīng)差不多了，所有基于這個平臺和應(yīng)用場景的功能已經(jīng)全都擁有了，也就是說智能手機(jī)很難再向前發(fā)展了——除了運行速度會越來越快。

　　這就導(dǎo)致了一個嚴(yán)重的問題，整個公司大部分收入都來自iPhone業(yè)務(wù)的蘋果該如何面對這種手機(jī)必然的走勢。

　　現(xiàn)在的手機(jī)是一個明顯存量要大于增量的市場，整個市場趨于飽和狀態(tài)，新的需求主要是來自存量內(nèi)部更換手機(jī)的需求。

　　但根據(jù)去年的一份數(shù)據(jù)顯示，消費者的手機(jī)更換周期已經(jīng)從2013年的平均每20個月更換一次手機(jī)，延長到了平均每29個月更換一次手機(jī)。

　　因此蘋果必須考慮的問題就是，如果iPhone的需求量整體下降了，那么將如何保持公司的營收增長，維持公司的市值。這也是蘋果當(dāng)下最擔(dān)心的問題。

　　事實上蘋果很早就開始考慮這個問題，但表現(xiàn)都不盡如人意。除了手機(jī)和電腦產(chǎn)品線之外，蘋果近兩三年也推出了像Apple Watch、HomePod這樣的產(chǎn)品，試圖在市場上人工培育出新的消費需求。然而結(jié)果Apple Watch并沒有成為剛需產(chǎn)品，而HomePod智能音箱在第一輪較量中已經(jīng)敗下陣來。

　　現(xiàn)在的蘋果危機(jī)感還是很大的，站在這個十字路口時期，蘋果能夠預(yù)見到“后手機(jī)時代”目前的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)難以保證自己繼續(xù)在業(yè)內(nèi)保持優(yōu)勢地位。那么蘋果的對策是什么呢?

　　從這一次的WWDC來看，蘋果發(fā)布了ARKit 2或許是一個信號。蘋果在去年發(fā)布了ARKit，現(xiàn)在又發(fā)布ARKit 2，以如此快的迭代速度來看，AR目前是蘋果相當(dāng)看中的領(lǐng)域。

　　在如今熱門的新興技術(shù)中，云計算和人工智能的熱度都要遠(yuǎn)勝于AR技術(shù)，但蘋果卻偏偏重視這一塊是為什么?從本屆WWDC上公開的ARKit 2新特性來看，蘋果很可能是希望將AR發(fā)展成未來新的人機(jī)交互的邏輯。

　　這一點與微軟有些不同，因為微軟對未來的人機(jī)交互更看好語音方向。但不管怎么樣，蘋果將AR作為自己對未來人機(jī)交互的解決方案，也是其邁向未來格局的一種探索。如此設(shè)想，蘋果的iOS設(shè)備在將來可能會是以“鑰匙”的形態(tài)存在，成為人們與新設(shè)備溝通的橋梁。

　　而蘋果的另一手就是人工智能了，雖然現(xiàn)在蘋果的人工智能水平在微軟、谷歌面前都處于劣勢，但蘋果顯然沒有放棄。

　　就在前幾個月，蘋果宣布谷歌前搜索兼AI高級副總裁John Giannandrea加入蘋果，擔(dān)任“機(jī)器學(xué)習(xí)及人工智能戰(zhàn)略”總負(fù)責(zé)人，并進(jìn)入公司核心管理層，將人工智能定為蘋果的核心戰(zhàn)略目標(biāo)之一。

　　此外，蘋果已經(jīng)收購了大大小小超過20家涉及到人工智能領(lǐng)域的公司，而且涉及面非常駁雜，既有研究計算機(jī)視覺的，也有研究神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的，再有就是語音識別、位置信息等等領(lǐng)域的。

　　可見蘋果在人工智能方面有著自己的想法，與谷歌和微軟相比，蘋果還有一個獨有優(yōu)勢，那就是作為一家“電腦公司”，蘋果有自己研發(fā)芯片的能力，更容易做到軟硬一體化發(fā)展。

　　總之，蘋果知道手機(jī)這碗飯吃不長久了，必須從現(xiàn)在開始考慮今后公司的道路，并且想辦法將已經(jīng)形成的開發(fā)生態(tài)圈優(yōu)勢帶到新的平臺上去，繼續(xù)籠絡(luò)住這批開發(fā)者。這是蘋果當(dāng)前最迫切的戰(zhàn)略目標(biāo)，而不是每年推出一部iPhone這種循規(guī)蹈矩的步調(diào)。