媒體：告別喬布斯 如今的蘋果不再信仰"硬件為王"

　　6月5日消息，據國外媒體報道，硬件產品一直是史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)時代蘋果公司的主題。但隨著時間推移，蘋果時代正在發生改變。在本周一舉行的2018年度全球開發者大會上，蘋果展示了公司對健康與安全，隱私，增強現實，教育，企業和音樂等業務的關注，這些都與單一硬件無關。

　　蘋果時代正在改變。

　　當聯合創始人史蒂夫·喬布斯于1997年重返蘋果公司時，他精簡了產品線，重新將公司業務定位成諸如“消費級”、“專業版”、“桌面”以及“便攜式”等最受歡迎的產品類別。

　　這些硬件產品成為了喬布斯著名演講和精彩產品發布會的支柱。喬布斯的業務重點備受贊譽，因為這為完美實現并廣泛應用蘋果產品鋪平了道路。

　　但到2018年，蘋果公司關于硬件方面的業務重點并不那么明顯。蘋果公司有一些像MacBook Pro這樣的“消費級”產品，模糊了設計師和程序員之間的使用界限。而諸如iPad Pro等其他產品似乎既適合當作計算機，也適合當作手機。

　　周一，蘋果公司2018年度全球開發者大會上的主題演講顯示，該公司仍然專注于幾個關鍵領域，只是現在其明確的是幾個主要類別的軟件。

　　蘋果的核心產品越來越多地圍繞健康和安全、隱私、增強現實、教育、企業以及音樂等重點領域展開。而這些都不僅僅與一件硬件有關。

　　你的瑜伽和冥想習慣可能與你的手表有關，但你也可以通過蘋果新型防治數字成癮的工具和和車內安全應用來監控你的心理健康。

　　你可以通過蘋果電視觀看蘋果提供的以音樂為主題的紀錄片或是科學主題節目，隨后切換到蘋果智能音箱HomePod上播放音樂。你能夠在電腦上開發增強現實應用程序，并在手機上運行。

　　當蘋果軟件部門負責人克雷格·費德里吉(Craig Federighi)談到蘋果公司的iPhone和iPad操作系統iOS與Mac操作系統Mac OS合并的傳言時，這一點尤為明顯。他用一張簡單的幻燈片予以了否認——“不”。

　　但隨后他指出，蘋果正在開始構建iOS應用程序框架，以便進行最小的修改后便可在Mac上運行。費德里吉談到適用于Mac的新聞和股票應用程序都是以這種方式構建。他表示，第三方應用程序制造商將在2019年獲得同樣的功能。

　　其中的關鍵點在于：蘋果公司正在悄然將軟件和服務作為首要業務，并確保它們能夠在所有設備上工作，而不是為每個平臺提供深度集成但定制化的軟件。

　　如果蘋果能夠圍繞這些核心業務成功重組，它就可以通過訂閱服務和應用程序從每個iPhone用戶那里獲得更多收益，而不再是僅僅銷售昂貴的硬件。這一點很重要，因為現在用戶持續使用設備的時間越來越長，而不再是每隔兩年或三年就進行一次升級。

　　實際上，軟件和服務為蘋果公司帶來的營收已經在逐年上升。如果蘋果的期望保持不變的話，其可能會繼續增長下去。

　　Mac產品公司Other World Computing創始人拉里·奧康納(Larry O’Connor)表示，雖然他對于蘋果今年沒有發布更多的Mac硬件感到失望，但這是有道理的。雖然一些Mac產品距離上次硬件更新已經過去多年時間，但它們依舊在不斷獲得新功能并連接到更新的產品。

　　奧康納說：“一個新系統遠沒有增加功能重要。”