蘋果改變喬布斯時代策略 不再堅持“硬件為王”

　　6月5日消息，據外媒報道，在聯合創始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)掌舵的時代，硬件產品始終是蘋果開發者大會上的主角。然而在2018年WWDC上，蘋果卻更加注重健康、安全、隱私、增強現實(AR)、教育、企業和音樂等業務，而它們都與單個硬件無關。

　　對于蘋果來說，時代正在改變。1997年，當喬布斯重返蘋果公司時，他曾對產品線進行過精簡，并將公司最受歡迎的產品重新定位為“消費者”、“pro”、“臺式機”和“便攜”等類別。

　　這些硬件始終都是喬布斯著名演講和產品展示的支柱。他的關注備受贊譽，因為它為蘋果產品的完美執行和廣泛應用鋪平了道路。

　　然而在2018年開發者大會上，這種對硬件的關注似乎不那么明顯。蘋果有些產品(比如MacBook Pro)，已經模糊了設計師和程序員之間的界限，而其他一些產品(比如iPad Pro)，似乎介于電腦和手機之間。

　　在最新的年度開發者大會(WWDC)主題演講中，蘋果仍將重點放在幾個關鍵領域，而現在軟件被視為新的“支柱”。

　　越來越多地，蘋果的核心產品似乎圍繞著以下幾個重點領域打造：

　　1)健康和安全

　　2)隱私

　　3)增強現實(AR)

　　4)教育

　　5)企業

　　6)音樂

　　值得注意的是，這些領域都與單個硬件無關。你的瑜伽和冥想習慣可能與智能手表Apple Watch有關，但你也在通過蘋果的新型抗癮工具監控自己的心理健康，以及汽車上的人身安全。

　　你正在Apple TV上觀看蘋果的音樂主題紀錄片或科學主題節目，然后在智能音箱HomePod上播放流媒體音樂，在iPad上做科學作業。你在電腦上構建AR應用程序，并在手機上使用它們。

　　蘋果軟件主管克雷格·費德里吉(Craig Federighi)還談到蘋果iPhone、iPad軟件平臺iOS正在與Mac操作系統MacOS合并，并用一張簡單的幻燈片否定了這些謠言。

　　但費德里吉隨后指出，蘋果公司正開始為iOS應用構建一個框架，讓其能夠以最小的變化在Mac上運行，并討論了Mac上的新款News和Stocks應用程序。費德里吉表示，第三方應用開發商將在2019年獲得同樣的功能。

　　關鍵的一點是：蘋果并沒有為每個平臺提供深度集成且需要定制的軟件，而是在緩慢地將軟件和服務放在首要位置，并確保它們在所有設備上都能工作。

　　如果蘋果能夠圍繞這些核心主題支柱成功地重塑自己的形象，它就可以通過訂閱服務和應用程序，從每個iPhone用戶那里賺取更多的錢，而不僅僅是銷售昂貴的硬件。這一點很重要，因為用戶使用設備的時間越來越長，而不是每兩三年升級一次。

　　事實上，軟件和服務收入在蘋果總收入中占比不斷上升，如果公司的預測保持不變的話，它們很可能會繼續增長。

　　Mac產品公司Other World Computing的創始人拉里·奧康納(Larry O'Connor)說，雖然他對蘋果今年沒有推出更多Mac硬件感到失望，但這是有道理的。盡管有些Mac產品已經更新好幾年了，但它們仍在不斷獲得新功能，并連接到更新的產品上。

　　奧康納表示:“與你能增加的新功能相比，全新的系統變得越來越不重要。”