WWDC前瞻：忘記硬件 多關注蘋果的軟件和服務

　　6月4日消息，據國外媒體報道，蘋果將于本周召開全球開發者大會(WWDC)。但此次大會的主題并不是硬件，而是關于蘋果的服務和軟件。而雖然蘋果的下一個目標是讓用戶通過一系列防治數字成癮的工具放在iPhone，卻仍有信心通過服務和軟件留存更多用戶。

　　據悉，蘋果將要發布的防治數字成癮工具套件是對專家和投資者關于智能手機成癮性日益增長擔憂的回應，也很可能是當地時間6月4日蘋果全球開發者大會的關鍵主題之一。除此之外，硬件從來都不是WWDC的前沿和核心主題，所以大可不必期盼蘋果會在此次大會上發布新的iPhone。

　　但蘋果希望用戶少使用手機并不意味著它希望用戶拋棄蘋果。該公司將展示其最新的軟件和服務。隨著iPhone銷量增長放緩，該領域對于蘋果變得越來越重要。如果蘋果希望旗下的HomePod智能音箱能夠對抗亞馬遜Echo或谷歌Home，那么蘋果將需要弄清楚如何讓Siri變得更加實用。

　　當然，蘋果會在此次大會上發布新版本的iOS(可能被稱為iOS 12)，以及適用于Mac，Apple TV和Apple Watch的新軟件。該公司可能會展示其不同操作系統更好協同工作的方式。

　　Technalysis分析師Bob O’Donnell表示：“蘋果全球開發者大會今年的人氣遠低于往年。現在的主題都是關于改進的。”

　　有關蘋果抗擊用戶設備成癮的消息來自彭博社的一份報告。其中稱，此舉是蘋果“防治數字成癮”平臺的一部分。

　　蘋果必須在其中保持微妙的平衡。盡可能多地使用蘋果設備，應用程序和服務對公司來說最有利。蘋果希望開發更多的軟件和服務，讓我們能夠繼續沉迷于蘋果的設備。但它也因為技術成癮性而不斷受到抨擊。盡管iPhone銷售占到該公司營收的三分之二，但服務正在成為其運營增長最快的部分。

　　彭博社還報道稱，蘋果公司今年不會對其iOS和Mac操作系統做出巨大改變，而是將重點放在讓軟件更具響應能力和減少漏洞上來。

　　蘋果拒絕在WWDC召開之前發表評論。

　　飛速增長的服務：Apple Music，Apple Pay，App Store

　　長期以來，iPhone都是蘋果的主要搖錢樹。但用戶對智能手機的需求已經今非昔比。人們使用手機的時間比以前更長，手機制造商也越來越難以將自己的產品與競爭對手的產品區分開來。蘋果的iPhone銷量一直在保持穩步增長，但這家公司的服務被視為下一個重要的業務增長領域。

　　正如蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)上月在公司財報電話會議上所說，蘋果的服務業務已經“大幅增長”。來自App Store，Apple Music和Apple Pay等方面的服務營收首次突破90億美元，較上年增張逾20多億美元，總額約為92億美元，也是蘋果四年前服務營收的兩倍。

　　蘋果當季付費訂閱量超過2.7億，比去年同期增加1億多，比去年12月底增長了3千萬。

　　“服務正在迅速成為蘋果公司的主要增長動力，”摩根士丹利分析師凱蒂·休伯蒂(Katy Huberty)表示。她補充說，她相信“App Store以及更廣泛的服務是蘋果未來的關鍵。”

　　而今年的WWDC將成為蘋果談論未來服務業務的重要場所。

　　軟件，軟件甚至更多的軟件

　　對于普羅大眾來說，很難對API和開發者工具感到興奮。但蘋果在WWDC上展示的內容將會為今年晚些時候發布的iPhone提供線索，以及關于該公司其他設備的內容。

　　可以改進的最大領域之一是Siri，也就是蘋果在其移動設備和HomePod智能揚聲器上使用的數字助理。盡管蘋果公司在亞馬遜的Alexa和谷歌Assistant之前就上線了Siri，但人們發現起功能往往不如其競爭對手。

　　市場研究公司Forrester分析師托馬斯·胡森(Thomas Husson)說：“蘋果必須改變其在語音助理和會話式用戶界面落后于亞馬遜和谷歌的固有看法。 盡管仍然存在過度炒作，但毫無疑問，語音作為一個由人工智能驅動的用戶界面，是蘋果公司必須更快接受的顛覆性力量。”

　　蘋果也可能會在去年推出ARKit的基礎上發布新的增強現實功能。庫克曾表示，增強現實將數字圖像疊加在現實世界中，是一種與iPhone同樣重要的技術。今年，蘋果可能會引入支持多人對戰的增強現實功能以及其他改進。

　　對于蘋果來說，健康和健身業務是另一個大好機會，當涉及到Apple Watch時尤為如此。該公司可能會推出新功能，或者讓開發人員利用手表上的不同傳感器來開發更好的應用程序。

　　Creative Strategies分析師卡羅琳娜·米拉內西(Carolina Milanesi)表示：“我肯定會繼續關注Apple Watch的健康功能。”