Facebook Stories日活達(dá)1.5億 開始測試廣告

　　據(jù)TechCrunch北京時(shí)間5月18日報(bào)道，自推出Facebook Stories后，F(xiàn)acebook沉默了14個(gè)月，如今該公司宣布，這個(gè)克隆Snapchat Stories的功能日活躍用戶已達(dá)1.5億。此外它還表示，F(xiàn)acebook Stories今天將開始在美國、墨西哥和巴西測試其首個(gè)廣告。

　　據(jù)悉，F(xiàn)acebook Stories將設(shè)置5到15秒的視頻廣告，用戶可以點(diǎn)擊跳過，未來Facebook還計(jì)劃增加更多的廣告功能。廣告主可以輕松將它們的Instagram Stories廣告放到新的界面上，或者是讓Facebook將它們的News Feed廣告自動(dòng)變換格式。Facebook還計(jì)劃為企業(yè)提供更多有關(guān)Stories廣告效果的信息，以說服它們投入廣告預(yù)算。

　　Facebook必須通過Stories廣告來維持業(yè)務(wù)發(fā)展，據(jù)該公司首席產(chǎn)品官克里斯·考克斯(Chris Cox)本月稱，Stories將在明年超過Feed博文，成為用戶分享內(nèi)容的首要方式。公司首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckburg)警告說，F(xiàn)acebook必須確保“在Stories上的廣告和在Feed信息流上的一樣好。如果我們做得不好，隨著更多的分享轉(zhuǎn)移到Stories，我們的業(yè)務(wù)將受到傷害。”

　　盡管有很多人批評Instagram Stories廣告很突兀和多余，但Facebook并不打算放棄在這種幻燈片式的界面上打廣告。未來，一些Snapchat廣告主很有可能會(huì)轉(zhuǎn)移到Facebook，因?yàn)楹笳叩臄?shù)據(jù)要更加豐富，廣告效果更佳。

　　根據(jù)Facebook的定義，每天觀看一次Stories即算是該功能的日活躍用戶。這意味著，F(xiàn)acebook沒有計(jì)入那些只是將Instagram和Messenger Stories轉(zhuǎn)移到Facebook上的用戶，讓數(shù)字注水。

　　以下是幾款社交和通訊應(yīng)用的Stories類功能日活數(shù)據(jù)對比：

　　——WhatsApp Status：截至2018年5月日活為4.5億。主應(yīng)用月活15億。

　　——Instagram Stories：截至2017年11月日活為3億。主應(yīng)用月活8億。

　　——Snapchat(整個(gè)應(yīng)用)：截至2018年5月日活為1.91億。

　　——Facebook Stories：截至2018年5月日活為1.5億。主應(yīng)用月活22億。

　　——Messenger Day/Stories：截至2017年9月日活為7000萬。主應(yīng)用月活為13億。

　　Instagram Stories也在用戶達(dá)到1.5億時(shí)開始展示廣告，當(dāng)時(shí)該功能僅推出五個(gè)月。而Facebook Stories直到推出14個(gè)月才達(dá)到1.5億日活，并開始投放廣告。

　　Facebook Stories于去年3月推出，與Snapchat Stories競爭。用戶可通過Stories發(fā)布系列視頻或圖片，然后這些內(nèi)容會(huì)在24小時(shí)之后自動(dòng)消失。