“次世代”的錘子 該怎么玩？

　　通過一番夸夸其談的炒作，羅永浩成功的又一輪獲得了媒體的關注。據說，昨天晚上，有3萬人去了錘子發布會現場。如同一些真正大牛無人問津，而某些十八線小明星卻能得到流量和炒作報道一樣，這一次媒體仍然把注意力給了羅永浩，雖然沒有幾個人在用他們的產品。

　　從事后的報道來看，羅永浩沒有參加原本定好的采訪，而且也沒再說“感覺這次要成了”。這種事前想了想覺得光芒萬丈，但到了現場面對眾人的眾目睽睽實際操練后，才發現這很可能是自己的一廂情愿。這種感覺我想很多創業者都有過。

　　現場發布會上，對堅果R1手機幾頁PPT的發布，預示著這是一次“承前啟后”的發布會。也就是說，通過這次發布會，錘子基本上和過去做了一個告別。未來的錘子作為公司實體還會存在，但和過去那個叫嚷著要用智能手機改變一切的錘子毫無關系了，錘子將會生活在“次世代”，不知道那個世界到底會怎么樣。

　　去年的這個時候，我曾經給錘子手機告別，當時我說，我們將再也不會見到T4手機了。但是意外的，成都市馳援讓錘子繼續活了下來。那之后，羅永浩再也不提什么“未來3年要讓錘子手機進入國內市場三強，未來5年成為全球三強”之類的話了。因為即便最健忘的中國人，也能分辨出重復太多的謊言。

　　羅永浩也不再說每年推出5-6款產品，覆蓋高中低三個檔位這種話了。R1到底是哪個檔位的，我沒太看到媒體提及，大概他們也都不再關心了吧。

　　去年羅永浩信誓旦旦的要做VR和AI，VR付諸闕如，但如果把“堅果TNT工作站”這個“次世代計算平臺”作為AI的話，他似乎還真的做到了。

　　“……會在整個系統內有更多的深度整合，但是真正比較大的重量級的東西是會在明年春天，最晚明年夏天發布的一個東西，是我自己帶了一個 120 人的團隊(甚至這個團隊不在北京，多半會在成都)，用9-10 個月的時間做一個非常非常不一樣的系統出來，這個系統即便不是革命性的，也是一個準革命級的系統。”

　　“人類計算平臺進化的損失，可以控制到最小，請世界放心。”在發布會前一周，羅永浩的微博如此說，等到看了發布會，我想很多人會把羅永浩的“夢想”重新定義成為“鬧劇”。再這樣下去，羅永浩就會變成一個“表演型人格”的代名詞。

　　看了這個“次世代計算平臺”，我再次想起我去年的結論：錘子只有標新立異，哪里有創新?

　　錘子在一些無關緊要的地方沒有意義的定制，對工業成熟度也缺乏把握，為了創新而創新，而且還要固執己見，忽略了自己的規模根本不適合任何定制。但如果只是通用化的產品，以錘子目前的產能和售后，幾乎沒有任何存在的必要。

　　這是一個悲催的事實：錘子不斷標榜的創新，大都是無傷大雅也不會有啥實際價值的“改動”。

　　在我看來，錘子必然失敗的原因，除了上面所說的，還有他根本不懂智能硬件。不僅對商業模式缺乏深入了解，還對專業知識缺乏足夠的尊重;更不用提品質控制(包括售前、售后、客服)和校正邏輯(持續創新的能力看不到，產品也缺乏延續性)了。

　　當羅永浩自己帶著120個人的團隊，用9-10個月的時間做出來的這個準革命級的系統，一“誕生”就讓所有人的“尷尬癌”都犯了，大家都不知道該說什么了。和過去他每次高調炒作然后還有人辯護不同，這次，最強大的捍衛者，也似乎看不到前景;最堅定的粉絲，也只能轉移話題，草草收場。

　　從客觀上來講，羅永浩的語言藝術其實是越來越好了，但是，同樣的戲法忽悠別人7、8次，就不再靈了。

　　曾幾何時，羅永浩為了博出位，不惜冒犯剛剛病逝的喬布斯。那些羅永浩語錄一樣的夸夸其談，其實是他精準的預測到了大家的神經G點，他知道怎么說才能讓大家躍躍欲試——哪怕是要反駁他——從而激活市場的關注。

　　作為一個網紅，作為一個網紅公司，羅永浩非常清楚，他是需要不斷制造故事提醒大家存在。“之前我們被認為是自吹自擂的宣傳，其實是為了制造傳播話題而做的違反事實的自謙。”老羅說。

　　怎么說才能讓那些相信自己能力比自己展現出來的大得多的無知青年，能夠獲得多巴胺而激爽到飛起。羅永浩是有足夠的自信的，他幾乎是每一句話都能做到這一點。

　　如果大家把羅永浩當成一個網紅，或許可以理解為何唯獨錘子能獲得一定的關注。尤其是這個網紅還曾以語錄的形式影響過一代青年人，他抖機靈的段子慰藉了背負重任被迫奮斗的一代80后。

　　然后這就變成了一個大型的行為藝術。我假裝相信你能做成，你假裝自己的品位高得不行。然后用小米加步槍去表演高科技的那一套。我一直想知道，那個工匠精神的照片里，羅永浩到底在鼓搗什么東西?這個時代，有啥手機部件是要用錘子螺絲刀之類的能做的(除了拆解)?難道那些元器件不都是很高級的東西嗎?至于實物建模，似乎也是更高級的方式，不是留個操作臺的背影就可以的。而且羅永浩的電路啊軟件啊什么的，真的懂嗎?

　　一個曾經的勵志網紅，得到大家的回報愿意支持曾經的偶像。然后偶像搞砸了。大家把青春的債也還了。從此兩不相欠。

　　羅永浩的語錄和營銷能力證明，他對于說服年輕人，有一大堆的點可以get到。羅永浩以以張揚的形式表現出一股自嘲的勁兒，讓瞧不起他的人無話可說：我自己都說完了，但我還是天生驕傲。我都不在乎輸贏了，我就是認真。

　　——我要是認真，我就不可能把達不到自己要求的產品拿出來賣。

　　錘子還活著，但是錘子還能做什么呢?實際上，除了極少數鐵桿粉絲之外，大多數的粉絲已經被透支完畢。創頭條撰稿人認為，未來錘子的路，如果能走出來，也必須要靠重新積累新粉絲了——遺憾的是，“次世代”的孩子們，不會再為“情懷什么的破事”買單了。

　　因為這些“次世代”的孩子相信一點：事情如果沒做對，認真有個毛線用。

　　更何況，那還是假裝認真。