虎牙上市之后 斗魚直播會(huì)不會(huì)更著急？

　　虎牙直播上周上市了，他們也成為游戲直播上市的第一股，即便是游戲直播的鼻祖Twitch也沒有實(shí)現(xiàn)這一創(chuàng)舉。之前的騰訊ZDC報(bào)告中我曾經(jīng)提到過，被騰訊注資之后的虎牙和斗魚誰(shuí)能夠成為第一個(gè)上市的公司是一個(gè)比較大的懸念。在虎牙上市之后，斗魚直播和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的后續(xù)動(dòng)作成為了我們關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　與人們預(yù)想的不同，虎牙直播上市之后股價(jià)隨即大漲34%，這樣的走勢(shì)和之前bilibili上市之后股價(jià)暴跌完全不一樣。顯然，游戲直播平臺(tái)這種盈利模式華爾街是認(rèn)可的�；⒀莱闪说谝粋�(gè)吃螃蟹的人，后面的兩家公司顯然也在虎視眈眈，這里面的市場(chǎng)爭(zhēng)奪其實(shí)非常有意思。

　　騰訊同時(shí)注資斗魚和虎牙之后，這兩家就不免被放在同一個(gè)聚光燈下觀察。兩者都找到騰訊，就是為了讓自己在上市這場(chǎng)比賽中提前撞線，并搶占國(guó)內(nèi)游戲直播第一的位置。事后來(lái)看，虎牙無(wú)疑獲得了這場(chǎng)比賽最后的勝利。

　　說起來(lái)，騰訊這家公司特別有趣。他們?cè)谕�一個(gè)領(lǐng)域從來(lái)不會(huì)只投資或扶植一家企業(yè)，而是投資多個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的項(xiàng)目，并保證自己的利益實(shí)現(xiàn)最大化。騰訊內(nèi)部尤其是騰訊游戲，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)項(xiàng)目創(chuàng)意撞車的情況，但他們的做法也很公平，那就是哪款產(chǎn)品人氣更高就推廣哪一個(gè)，并且“雞蛋從不會(huì)放在一個(gè)籃子里”。

　　這次的騰訊與虎牙也是如此。今年上半年騰訊注資之前，業(yè)界就已經(jīng)在熱炒雙方爭(zhēng)奪誰(shuí)能夠率先上市。當(dāng)時(shí)人們都更加看好虎牙能夠先于斗魚上市，最后的結(jié)果也印證了人們的看法。如果后面騰訊同樣實(shí)現(xiàn)上市的話，受益最大的就是騰訊了。

　　盡管首家上市游戲直播平臺(tái)的風(fēng)頭被虎牙搶了去，但在市場(chǎng)份額方面，國(guó)內(nèi)的頭把交椅還是屬于斗魚。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)此前發(fā)布的《2018年3月直播app行業(yè)研究報(bào)告》顯示，直播app領(lǐng)域滲透率最高的分別為斗魚的4.25%、虎牙的3.61%和YY的3.33%，而后兩者都屬于歡聚時(shí)代。不過我們此次探討的是游戲直播領(lǐng)域，因此斗魚還是穩(wěn)穩(wěn)的壓過了虎牙一頭。同樣，斗魚的日活躍用戶數(shù)量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　五一假期期間，第三屆斗魚嘉年華剛剛在武漢落幕。在爭(zhēng)取IPO上市的關(guān)鍵階段，斗魚還要興師動(dòng)眾一般的舉辦如此大規(guī)�；顒�(dòng)，實(shí)在讓人摸不著頭腦。不過，數(shù)據(jù)是不會(huì)騙人的。斗魚直播節(jié)第一天，總?cè)雸@人數(shù)達(dá)到15.68萬(wàn)人次，直播節(jié)官方直播間觀眾累計(jì)1172萬(wàn)人次;從4月29日至5月1日24點(diǎn)，該直播節(jié)累計(jì)全網(wǎng)線上觀看人次約2.3億。

　　斗魚嘉年華隨著自身業(yè)務(wù)的壯大，成本也越來(lái)越高。IPO的前期支撐他們繼續(xù)辦嘉年華的動(dòng)力只有一個(gè)，那就是讓海外投資者們看到，斗魚不僅掌握了線上資源，更有能力將這些線上資源轉(zhuǎn)化成線下活動(dòng)的收入。畢竟現(xiàn)在無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是海外，向線下進(jìn)軍已經(jīng)成為了一個(gè)基本的共識(shí)。

　　上市這件事情，斗魚肯定還是著急的。不過就像前面所說的一樣，主打線下成為了斗魚的主要策略。斗魚嘉年華就采用了“直播+主題樂園”的模式。這樣的策略顯然無(wú)法讓斗魚迅速上市，目前的“年內(nèi)上市”目標(biāo)在筆者看來(lái)已屬于大膽。有可能發(fā)生的事情是，進(jìn)軍線下市場(chǎng)的策略直到明年才會(huì)成功，這又會(huì)浪費(fèi)斗魚一年的時(shí)間。

　　相比之下，國(guó)內(nèi)游戲直播的季軍熊貓直播就顯得比較神秘。去年獲得巨額融資之后，今年的他們則顯得非常安靜。兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都宣布了融資事宜之后，人們本以為熊貓直播會(huì)立即做出回應(yīng)，不過最終融資和上市的消息都沒等來(lái)。事實(shí)上，此前也出現(xiàn)過熊貓直播被收購(gòu)的傳聞，不過這些傳言都被一一澄清。

　　無(wú)論是斗魚還是熊貓，實(shí)力自然不在虎牙之下�；⒀肋x擇搶先IPO上市，主要是因?yàn)檫@已經(jīng)是他們實(shí)現(xiàn)彎道超車的最后一張牌，打好了自然可以趁著斗魚形象危機(jī)的當(dāng)口反超對(duì)手�；⒀雷约嚎吹煤芮宄�，上市只是一個(gè)起點(diǎn)，后續(xù)還需要更加得當(dāng)?shù)慕?jīng)營(yíng)策略。斗魚和熊貓也一樣，上市這種事情還是急不得，除非你的境遇要求你如此。