小米有品新Logo上線 新零售戰略地位或迎新升級

　　小米近期聲勢頗高，頻頻引發媒體關注。而近日有網友發現，精品生活購物平臺小米有品的官網悄然上線了新版Logo，同時也啟用了新版Slogan：“有品生活，更好選擇。”雖然這次小米有品更新標識低調操作，但此動向還是引起廣泛關注。從全新 Logo來看，最大亮點在于其視覺風格與小米主品牌Logo更加貼近，小米屬性鮮明化。

　　全新標識與小米Logo相近 小米屬性更加鮮明

　　小米有品新版Logo從形式、細節、元素都進行了全方位更新，趨于簡潔化、扁平化。

　　整體來看，Logo直觀呈現為一個象形化的“品”字。而從圖形角度解讀，這個“品”字也形似一個手提購物袋，似乎暗示小米有品“精品購物”的定位。另外，該Logo僅通過三根扁平化的線條相互串聯，線條的組合或隱喻 “小米生態鏈”模式對平臺發展的重要作用。小米有品的“平臺+生態”模式是區隔于其他電商平臺的鮮明特點，也是平臺戰略中必不可少的組成部分。其中“生態”即是依托小米生態鏈，為生態鏈企業提供完整的產品設計、生產、供應鏈的生態化賦能。

　　而熟悉小米的用戶可能會發現，更新的標識與主品牌看起來極為相似。無論是設計元素，還是組合形式。當遮住上端，Logo中間就是小米Logo“MI”的形變，可見Logo設計有意從小米Logo進行衍生。作為小米精品生活購物平臺，小米有品將“小米式的極致性價比”擴展到家居生活領域。而其平臺的小米屬性似乎通過Logo更新鮮明化，從視覺設計中透露出小米有品與小米的緊密聯系和淵源。

　　新Slogan同步發布 為用戶提供“更好”選擇

　　在更新Logo同時，小米有品也發布全新Slogan：有品生活，更好選擇。4月19日小米生態鏈副總裁、小米有品總經理高自光通過主題演講《新零售時代:有品生活，更好選擇》對新版Slogan進行全面解讀。

　　有品生活，顧名思義是小米有品的品牌濃縮。而隨著消費升級，“有品生活”更能夠代表一種生活趨勢。小米有品樹立的目標“為用戶打造有品質的生活”也可以通過“有品生活“進行展現。

　　第二句“更好選擇”， 根據高自光的演講則有更豐富的詮釋。不僅意味著能有更多優質產品選擇，還指小米有品商城能夠為用戶提供“更容易的選擇”。目前小米有品一直延續“小米生態鏈“的能力，建立起一個完整的從研發生產供應鏈品控等一系列的管理體系。從產品研發開始，小米有品團隊嚴格把關品控。通過全鏈式的品控提升制造效率，降低成本，帶給消費者無需挑選即可買到品質好貨的體驗。

　　小米有品被雷軍視作是與小米商城、小米之家組成的小米零售體系的“鐵三角”，建立之初作為小米進軍新零售業務的新平臺之一備受期待。Logo和Slogan的全面更新，或預示小米有品在小米新零售戰略中的地位再獲升級。