雙立人之家全球旗艦店開業 京東怎么成了線上聯動伙伴？

　　4月20日，雙立人全球首家概念體驗店鋪——雙立人之家全球旗艦店正式開業。開業當天，雙立人除了邀請京東高層現場共同剪彩外，還與京東進行線上線下聯動，推出了雙立人京東超級品牌日，并在京東全球首發雙立人專為中式烹飪研發的“龍刀”。

　　在業內看來，雙立人之家全球旗艦店落戶中國正是看到了國內市場的巨變，消費者對于消費品質和消費體驗提出了更高要求，而電商與品牌的聯合將為品牌探索線上線下融合提供更廣闊的空間。此次雙立人與京東聯動也是為了在新市場環境中打造品質“廚房消費”新體驗。

　　德國老牌廚具，為何將全球首家概念旗艦店落戶中國?

　　作為德國老牌廚具品牌的雙立人已經有287年歷史，中國的消費者對這個品牌也并不陌生。在很多美食和廚藝愛好者的眼中，雙立人更是高端和時尚的代名詞。

　　不過令人好奇的是：作為德國老牌廚具，雙立人為何將全球首家概念店落戶中國?這其實與國內市場變化有直接關系，一方面，隨著中國國民經濟快速穩步增長，國內消費者對廚具的消費連年增長，同時隨著社會進步和科技的飛速發展，人們的需求層次不斷提高，從過去的解決溫飽型到現在的追求品質型，對廚具產品的要求也越來越高，需求更向美觀、專業等方向演化，為高品質廚房產品提供了更大的市場空間。

　　另一方面，消費者也越來越重視消費體驗，他們希望購買的不再是一個簡單的商品，而是一種讓自己愉悅的體驗過程，近年來尤其是一些體驗型、娛樂型等消費模式受到了更多的消費者的追捧。

　　這次開業的雙立人全球首家概念旗艦店并非單純的產品零售旗艦店，而是集精品店、服務中心、餐廳、美食學院及買手空間于一體，消費者在這里不僅能夠選購、體驗到雙立人最具代表性的明星產品，享用到國際大廚烹飪的美味大餐，而且還可向大師“請教”，學習如何更好的使用雙立人產品提升廚藝。

　　服務中心

　　休閑餐廳

　　開業當天，京東與雙立人進行線上線下聯動：消費者在店內體驗雙立人產品的同時，一些產品還可享受到京東下單送貨到家的便利。同時，消費者在當天雙立人京東超級品牌日中還可享受到爆款直降，每滿千減百等多項鉅惠活動。此外，我們還發現京東PLUS會員當天購買PLUS商品還能有機會獲贈雙立人廚藝學院體驗課程。值得一提的是，雙立人專為中式烹飪研發的“龍刀”還在京東超級品牌日當天進行了全球首發。這是雙立人針對中國市場推出的“專屬”新品，也是其在全球范圍內的首次亮相。

　　雙立人聯手京東，共迎新一次零售革命

　　不過，雙立人全球首家概念旗艦店在中國落戶，為什么京東會成為線上聯動伙伴?京東在其中扮演著什么角色?

　　一個是德國老牌廚具品牌，一個是當前國內最大的中產階級消費平臺，在線下零售店模式快速迭代創新及電商高速發展的情況下，二者的聯合對于雙立人和京東而言都將是新的挑戰和機遇，線上線下融合也將帶來更多可能。

　　話說回來，其實雙立人選擇京東也并不那么讓人意外。雙方的合作由來已久，而且早在2018德國法蘭克福春季國際消費品展覽會(Ambiente)上，雙方還宣布進行戰略合作升級，其中合作的重要一點便是通過對中國消費者更加深入的洞察，加速產品創新和運營能力提升，更好把握消費升級趨勢。

　　京東作為我國電商領域的佼佼者，擁有十余年的電商運營經驗，在運營、大數據、金融、物流等方面積累了優勢資源。而在目前的中國市場，消費人群更加細分，任何創新產品或服務都需要精準觸達人群，并針對痛點提升細分體驗。京東擁有的數億高品質用戶為更好的了解消費者，把握未來消費趨勢提供強大的大數據分析基礎。在這個以大數據贏得市場的時代，它的價值對多品牌商有著無比強大的力量。

　　另外，想要贏得市場，品牌商亟需將線下零售店進行創新升級，其中線上線下融合更是大勢所趨。就這一點來說，線下零售積極擁抱新模式新技術，主動轉型創新升級，這樣線上線下齊頭并進，解決消費痛點、提升消費體驗，促進多業態、跨行業、聚合式、協同化深度融合，才能迅速和長遠的發展。