Facebook宣布在美國啟動政治廣告審批新流程

　　4月24日據(jù)國外媒體報道，本月初，在Facebook首席執(zhí)行官馬克-扎克伯格出席國會聽證會之前，該公司宣布了一系列的改革措施，應對未來在該平臺上還會出現(xiàn)的政治類廣告。

　　Facebook曾表示，想要購買政治廣告，包括有關(guān)“政治問題”的廣告，必須要披露自己的身份和位置，并且在廣告投放之前進行核實。同時與廣告客戶有關(guān)的信息也會展示給Facebook用戶。

　　今天，F(xiàn)acebook宣布新的政治廣告授權(quán)流程正式生效。

　　Facebook在去年10月首次表示，政治廣告投放之前必須要核實廣告主的身份和位置，尤其是與選舉相關(guān)的廣告。今年4月，F(xiàn)acebook進一步將審核范圍擴大到了任何“問題廣告”上，包括在全國范圍內(nèi)進行的政治話題辯論在內(nèi)，而不僅僅只是與選舉有關(guān)的內(nèi)容。

　　Facebook表示，將與第三方合作，確定上述要核實的內(nèi)容。這些廣告將被貼上“政治廣告”標簽，并且向普通用戶展示其“付費廣告”的身份。

　　根據(jù)最新的聲明來看，F(xiàn)acebook從現(xiàn)在開始核實那些想要投放政治廣告客戶的身份以及居住地址，同時廣告客戶還必須披露廣告費用來自于哪里，這些都是授權(quán)過程的一部分。

　　目前該驗證過程只針對美國地區(qū)，并且要求頁面管理員和廣告賬戶管理者將政府為其頒發(fā)的ID提交給Facebook，包括住宅地址。

　　根據(jù)Facebook的介紹，提交的身份信息可以是美國護照或駕照，F(xiàn)acebook還要求登記社會安全號碼的最后四位數(shù)字。根據(jù)上傳照片的質(zhì)量，審批最短幾分鐘即可完成，如果認證失敗，可以上傳更清晰的照片再次嘗試。

　　根據(jù)登記的地址，F(xiàn)acebook將郵寄一封內(nèi)置唯一訪問代碼的驗證信函，只有Facebook賬戶管理員賬戶才能使用。Facebook表示，信函的郵寄時間大約需要10天。

　　除了驗證部分，頁面管理員還必須在“免責聲明”中填寫廣告付費人的身份，包括資助的組織或個人。這一信息也將在批準之前進行審核，但這一部分的審核不會由Facebook來完成。

　　Facebook在聲明中表示：“我們將會審查每一個免責聲明，確保客戶遵守我們的廣告政策。同時免責聲明可以隨時重新編輯，但是在編輯之后需要重新審核，無法立即生效。”

　　隨著新的授權(quán)流程公布，F(xiàn)acebook發(fā)布了一份培訓計劃，指導廣告客戶完成所需的步驟，并且專門提供了常見問題的解答。

　　當然，這些程序其實只是為了更好的約束哪些愿意遵守規(guī)則的謹慎型廣告客戶，這也是此前Facebook曾經(jīng)介紹過的情況，額外還計劃使用人工智能技術(shù)來嗅探哪些本應該提交信息但沒有提交的廣告客戶。同時Facebook還提供了一種通過“舉報按鈕”方式來獲取可疑廣告的手段。

　　Facebook現(xiàn)在之所以對政治類廣告審查極其嚴格，主要是因為該平臺曾經(jīng)被俄羅斯團隊操縱，對2016年的美國總統(tǒng)大選產(chǎn)生了影響。今年年初，美國司法部指控13名俄羅斯公民以及3家公司對大選進行了干預，而Facebook目前已經(jīng)刪除了數(shù)百個與虛假活動信息有關(guān)的賬戶。

　　雖然對政治類廣告的規(guī)定更加嚴格，但僅靠這種方式依然無法徹底解決問題。

　　對于那些想盡辦法繞開新規(guī)則的人，還會繼續(xù)尋找其它途徑。此外，廣告只是Facebook目前面臨的眾多問題之一，其它方面Facebook還要處理那些用有偏見的觀點或謊言來意圖影響公眾的假新聞以及劍橋分析公司數(shù)據(jù)泄露丑聞等，這些事件都導致了外界對Facebook數(shù)據(jù)隱私行為的強烈質(zhì)疑，在此之前，已經(jīng)有成百上千萬的Facebook用戶信息被不恰當?shù)睦�用�?/p>

　　Facebook表示，政治廣告驗證流程還會不斷完善，目前用戶只能在Facebook頁面設(shè)置的授權(quán)選項中設(shè)置和管理內(nèi)容。