去年機頂盒市場亞馬遜領(lǐng)先 蘋果仍倒數(shù)第一

　　隨著智能手機市場和移動互聯(lián)網(wǎng)越來越飽和，科技公司開始關(guān)注客廳互聯(lián)網(wǎng)(大屏互聯(lián)網(wǎng))領(lǐng)域，希望能夠利用消費者家中的電視機，開創(chuàng)出一個新的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。

　　據(jù)外媒最新消息，權(quán)威市場研究公司IDC近日發(fā)布了美國2017年家庭視頻設(shè)備市場報告，顯示蘋果仍然成為行業(yè)倒數(shù)第一名。

　　在家庭觀看網(wǎng)絡(luò)視頻方面，目前海量電視機保有量用戶仍然依靠互聯(lián)網(wǎng)機頂盒或者視頻棒(體積類似于一個閃存盤)連接電視機，IDC的報告也主要覆蓋了這兩類設(shè)備。

　　據(jù)美國快公司網(wǎng)站引述IDC報告指出，2017年，亞馬遜依靠旗下Fire系列機頂盒和視頻棒，成為美國市場第一名。

　　谷歌公司依靠價廉物美的視頻棒Chromecast占據(jù)了第二名的位置。此前，谷歌也曾經(jīng)銷售機頂盒，但是后來已經(jīng)被撤架。

　　美國專業(yè)視頻設(shè)備制造商Roku排名第三。

　　令人意外的是，蘋果在這一市場仍然排名倒數(shù)第一。

　　根據(jù)IDC公司的分析師介紹，上述美國市場2017年的排名和2016年保持了一致。

　　據(jù)分析，蘋果之所以市場份額墊底，主要的原因是機頂盒產(chǎn)品定價過高。此前，蘋果機頂盒Apple TV進行了升級，支持了超高清視頻，但是蘋果機頂盒定價高達(dá)180美元，幾乎是對手產(chǎn)品的兩倍多。

　　近些年，越來越多的家庭購買了機頂盒或者視頻棒來觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，在功能基本雷同的背景下，消費者并不愿意為蘋果的機頂盒額外支付高昂“溢價”，這導(dǎo)致蘋果銷量低迷。

　　據(jù)媒體分析，專業(yè)廠商Roku的銷量落后于亞馬遜和谷歌，令人感到意外，因為Roku的視頻硬件不僅價格低廉，而且獲得了行業(yè)媒體的較高評價。

　　Roku公司的發(fā)言人并未否認(rèn)谷歌、亞馬遜在市場份額上超過了本公司，但是此人引述凱度公司的報告稱，在美國家庭觀看視頻的黃金時間，Roku產(chǎn)品在使用時間上仍然占據(jù)優(yōu)勢。

　　產(chǎn)品單一

　　在視頻硬件市場，蘋果相較亞馬遜和谷歌，存在十分明顯的劣勢，除了上述定價過高之外，蘋果產(chǎn)品線單一。

　　迄今為止，蘋果只推出了機頂盒設(shè)備，而且在機頂盒的硬件配置和功能方面，蘋果一直落后于競爭對手。在行業(yè)開始面向8K視頻的背景下，蘋果才在消費者的千呼萬喚之下，支持了4K視頻。蘋果影視商店內(nèi)容對于4K的支持，也姍姍來遲。

　　在亞馬遜和谷歌的視頻硬件銷量中，價格只有幾十美元的視頻棒占有重要地位。消費者只需要把這種設(shè)備插入電視機的HDMI接口，連入家庭的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)，就能夠在大屏電視上觀看豐富的網(wǎng)絡(luò)視頻。

　　視頻棒小巧的體積，也減少了客廳的線纜連接。

　　在歷史上，蘋果的消費電子產(chǎn)品一般定位于高端高價格，利潤率極高，蘋果一般不會推出價廉物美的大眾產(chǎn)品，因為這將會影響到蘋果公司的利潤率，甚至是股價。

　　值得一提的是，在新興的智能音箱領(lǐng)域，市場正在重寫視頻硬件的一幕。亞馬遜和谷歌依靠豐富的產(chǎn)品線，尤其是幾十美元的迷你智能音箱，壟斷了美國幾乎全部市場份額(亞馬遜占到六成，谷歌占到四成)。

　　蘋果二月份開始銷售智能音箱HomePod，但是價格卻是競爭對手的兩三倍之多，再加上語音助手Siri的智商不佳，據(jù)媒體稱，蘋果音箱上市之后銷售不理想，華爾街分析師已經(jīng)將銷量預(yù)測值砍掉了一半。