電子書市場面臨危機 沃爾瑪蘋果紛紛入局

　　公眾對于亞馬遜的認知大多是國際知名電商巨頭，但很少有人知道，亞馬遜在細分領域的電子書業務體驗處于行業領先地位。亞馬遜旗下的kindle閱讀器經過多年的發展，當前在全球電子書市場占據的市場份額高達七成，成為全球電子書行業當之無愧的霸主。過去的十年之于亞馬遜電子書業務而言，是不斷發展壯大的過程。但對于全球的電子書行業來說，整個行業經過爆發期之后已經開始進入衰退期，全球電子書市場正處于大幅縮水的階段。

　　數據顯示，在2012年全球的電子書銷售規模首次出現下滑，2012年電子書銷量僅為1484.8萬，與上一年度相比下滑了36%。而到了2016年，全球電子書市場出貨量已經降低至710萬。

　　從電子書行業數據不難看出，全球電子書市場以較大的幅度逐年縮水。但在這樣的背景下，前不久沃爾瑪和蘋果相繼表示將大力發展電子書業務。如果說沃爾瑪布局電子書市場可能有與亞馬遜對標的意圖，那么蘋果又為什么會在行業不景氣的時候貿然入局呢?

　　事實上，全球電子書市場不斷縮水的情況，在這兩年出現了一些轉機。雖然電子書銷量下滑而紙質書籍銷量上漲，但整個行業同樣表現出紙質書與電子書同步的趨勢。有數據表明，紙電同步發行能夠有效提高書籍的銷量。紙電同步的流行勢必會使電子書市場回暖，這也正是沃爾瑪蘋果入局電子書行業的根源所在。