iPhone X第一季度未減產(chǎn)：出貨2000萬部手機(jī)

　　《福布斯》網(wǎng)站周六發(fā)表分析文章稱，有媒體此前曝出，因?yàn)閕Phone X去年第四季度在主要市場銷量不佳，該公司已把該產(chǎn)品在今年一季度的產(chǎn)量砍掉一半，從4000萬部降至2000萬部。但事實(shí)并非如此。從歷史同期的銷售數(shù)據(jù)來看，第一季度并不是蘋果的傳統(tǒng)銷售旺季，2000萬部更像是合理的銷售預(yù)期。以下為文章內(nèi)容摘要：

　　《日經(jīng)亞洲評論》(Nikkei Asian Review)網(wǎng)站在1月29日和2月20日連發(fā)文章稱，蘋果把今年第一季度iPhone X的產(chǎn)量目標(biāo)從最初的4000萬部降至約2000萬部。該網(wǎng)站報(bào)道稱，蘋果已通知供應(yīng)商，決定將今年第一季度的iPhone X產(chǎn)量目標(biāo)降至約2000萬部，主要是因?yàn)閕Phone X去年圣誕購物旺季期間在歐洲、美國和中國等市場的銷量低于預(yù)期。但如果與往年第一季度的銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，就會發(fā)現(xiàn)iPhone X約2000萬部的銷量與歷史數(shù)據(jù)相吻合。

　　《日經(jīng)亞洲評論》在1月29日發(fā)布的文章讓蘋果股價(jià)下跌3美元以上，從171.51美元降至167.96美元。蘋果幾天后發(fā)布的第一季度業(yè)績預(yù)期也沒有對公司股價(jià)起到任何推動(dòng)作用，原因是iPhone超級周期的預(yù)期仍未消退。在蘋果發(fā)布上一財(cái)季財(cái)報(bào)之后，該公司股價(jià)曾下跌至160.50美元。蘋果股價(jià)在周五報(bào)收于176.21美元，報(bào)收在iPhone X減產(chǎn)傳聞前股價(jià)之上。

　　《日經(jīng)亞洲評論》在當(dāng)時(shí)那篇報(bào)道的結(jié)尾表示，“蘋果第一季度預(yù)計(jì)將維持iPhone 8和8 Plus等產(chǎn)品約3000萬部的銷量。”如果按照第一季度iPhone出貨量為5000萬部的數(shù)據(jù)計(jì)算，蘋果iPhone出貨量將較去年第四季度的7730萬部環(huán)比下滑35%。事實(shí)上，第一季度是蘋果的傳統(tǒng)銷售淡季。在過去的兩年中，蘋果iPhone出貨量在第一季度的環(huán)比降幅分比為32%和35%，因此今年第一季度35%的環(huán)比降幅并不過分。

　　投資人似乎“遺忘”iPhone 8

　　蘋果2017年秋季史無前例的發(fā)布了三款新iPhone。整體而言，iPhone 8和8 Plus上市后的表現(xiàn)較為出彩，幫助iPhone整體出貨量在去年第四季度同比增長了6%。

　　美國消費(fèi)者情報(bào)研究合作伙伴(Consumer Intelligence Research Partners,以下簡稱“CIRP”)在此前發(fā)布的報(bào)告中預(yù)計(jì)，iPhone 8和8 Plus去年第四季度分別占據(jù)了iPhone在美總銷量的24%和17%。兩款設(shè)備合計(jì)41%的份額，為iPhone X大約20%的兩倍多。此外，iPhone 8和8 Plus的平均銷售價(jià)格也比上一代產(chǎn)品iPhone 7和7 Plus更高，這推動(dòng)iPhone的平均銷售價(jià)格達(dá)到797美元，較上年同期的696美元增長101美元。

　　CIRP合伙人約什-洛維茨(Josh Lowitz)表示，“上述三款產(chǎn)品在去年第四季度占據(jù)了iPhone在美銷售總量的61%，占比低于iPhone 7和7 Plus在上一年同期的72%。不過這個(gè)比較也不太精確。首先，iPhone X并未完整的銷售一個(gè)季度。其次，蘋果產(chǎn)品線更廣，目前提供了8款產(chǎn)品。第三，蘋果雖然同時(shí)發(fā)布三款新手機(jī)，但它們的上市時(shí)間不同，iPhone X的上市時(shí)間要比iPhone 8和8 Plus晚5周。”

　　蘋果對iPhone第一季度的出貨預(yù)期

　　蘋果并未提供iPhone在第一季度的出貨預(yù)期，但是通過歷史營收、銷量和平均銷售價(jià)格的變化情況，能夠?qū)Υ俗龀龃笾碌念A(yù)測。通過計(jì)算，預(yù)計(jì)蘋果在今年第一季度將銷售出5300萬部iPhone。雖然這一數(shù)據(jù)較去年第四季度下降許多，但與過去三年的同期數(shù)據(jù)相吻合。

　　iPhone X從未注定成為蘋果最暢銷產(chǎn)品

　　CIRP多年來一直從事iPhone在美銷售的調(diào)研公司。過去三年的數(shù)據(jù)顯示，新款iPhone所占iPhone出貨總量的比例一直在下降當(dāng)中。

　　2015年第一季度：

　　iPhone 6: 56%

　　iPhone 6 Plus: 22%

　　總計(jì): 78%

　　2016年第一季度：

　　iPhone 6s: 43%

　　iPhone 6s Plus: 28%

　　總計(jì): 71%

　　2017年第一季度：

　　iPhone 7: 35%

　　iPhone 7 Plus: 33%

　　Total: 68%

　　CIRP預(yù)計(jì)，iPhone X去年第四季度占據(jù)了iPhone在美總銷量的20%。如果蘋果在今年第一季度銷售出2000萬部iPhone X，假設(shè)iPhone在第一季度的出貨總量為5000萬部，iPhone X的銷售占比將達(dá)到40%。這也就意味著4000萬部絕不是合理的產(chǎn)量。 即便是按照2000萬部的數(shù)據(jù)計(jì)算，蘋果仍將會占據(jù)全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)絕大多數(shù)的利潤。