原本要出海挑戰(zhàn)iPhone的中國廉價機 先在國內(nèi)市場倒下了

　　據(jù)外媒報道，2009年iPhone在中國正式開售后，就有權(quán)威人士稱中國本土的廉價手機不但會阻止蘋果在中國的擴張，還會出海“淹沒”全球智能機市場。從現(xiàn)在的情況來看，他們好像有些過于自信了，蜂擁而來的數(shù)百家中國廉價機制造商不但沒能出海“絞殺”蘋果，它們中的一些甚至還沒踏出國門就消失了。

　　中國機海的威脅只是通騷擾電話

　　三年前，市場上至少有300家中國公司銷售廉價智能機。權(quán)威人士認為這些公司的出貨量增長和雄心勃勃的全球擴張計劃會成為蘋果的心腹大患，特別是它們攜廉價產(chǎn)品攻入蘋果老家美國市場。

　　樂視(LeEco)就是其中的代表之一。2016年它們買下了雅虎在硅谷的老辦公園區(qū)，準備在美國大干一場，除了手機樂視還要把VR頭戴設(shè)備、電動車、智能電視和智能自行車等多款產(chǎn)品帶給美國用戶，當時的場景絕對盛況空前。

　　當時，The Verge曾刊文表示，樂視CEO把iOS稱為“暴君”，并信心滿滿的要打破“iOS傲慢的統(tǒng)治”(事實上安卓系統(tǒng)的市場份額早就超過了iOS)。不過去年，樂視卻遭遇財務(wù)危機，在美國的擴張計劃也隨之夭折。

　　除了出海“絞殺”蘋果未果，樂視等中國廉價機廠商在國內(nèi)也混的不好。沒有蘋果命的它們卻與蘋果面臨同樣的問題：消費者換機的周期延長、缺乏創(chuàng)新導(dǎo)致銷售變慢和來自其他廠商的激烈競爭。

　　在即將開幕的MWC上，許多原本活躍的廠商今年已不見蹤影，其中就包括樂視、魅族、金立和酷派等名聲在外的大牌廠商。

　　“2017年的中國手機市場不再是躺著就能賺錢了，升級腳步的變慢不足以說服消費者掏腰包，這也導(dǎo)致了市場的整體放緩。”IDC分析師泰-霄漢解釋道。

　　強者恒強，弱者大批量死亡

　　中國依然是世界最大的智能手機市場，不過去年紅火的中國市場也像全球市場一樣進入了銷量萎縮通道。Gartner的最新數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度(假日購物季，原本應(yīng)是最紅火的季度)全球智能機銷量同比下滑近6%。在中國，銷量萎靡也導(dǎo)致全年智能機銷量下滑近5%。

　　不過，蘋果卻借新機在中國市場來了把逆跌。在強者恒強理論的指導(dǎo)下，許多中國小廠徹底退出了競爭，有些則直接和智能手機業(yè)務(wù)說了拜拜。

　　《南華早報》則依據(jù)IDC的銷量數(shù)據(jù)刊文表示，“2018年會有更多的小型智能手機廠商退出市場，因為中國市場手機出貨量將繼續(xù)下滑。”

　　事實上，已經(jīng)有100多家手機制造商消失了，而排在前五名的華為、OPPO、vivo、蘋果和小米則在不斷搶奪其他小廠的蛋糕。現(xiàn)實相當殘酷，200多家還活著的智能手機廠商需要去爭奪23%的市場份額，而這塊蛋糕還在不斷縮小。

　　蘋果在中國銷量增長近20%

　　有分析師認為，市場萎縮將重創(chuàng)蘋果。不過，蘋果最新財報卻顯示，它們第四季在大中華區(qū)銷量卻增長11%，即使2017年第四季度比2016年同期少了一整個星期。

　　庫克也指出，“按周營收計算，蘋果在大中華區(qū)增長了19%。我們在中國大陸地區(qū)創(chuàng)造了新的營收記錄，其中流砥柱當然是iPhone。”

　　事實上，iPhone在中國并沒有直接對手，那些廉價品牌的用戶群與它完全不同。因此庫克敢自豪的表示：“Kantar稱在中國城市里銷量最高的五款手機都是iPhone。”

　　“我們對取得的成就相當滿意。”庫克補充道。同時，他還認為蘋果在中國的成功可不止局限于手機。“除了iPhone，我們在iPad和Mac上也有市場份額的增長，可穿戴業(yè)務(wù)更是表現(xiàn)異常強勁。”

　　此前，庫克就曾表示，中國市場70%的iPad銷量都來自新用戶，90%的Mac用戶則轉(zhuǎn)化自Windows用戶。因此，蘋果可不只是售賣iPhone，它還吸引了數(shù)百萬中國新買家“皈依”蘋果的生態(tài)系統(tǒng)，這有助于提升用戶對蘋果產(chǎn)品的忠誠度。

　　忠誠度低讓中國品牌為蘋果做嫁衣

　　對年輕人來說，價格較低的中國品牌智能機確實是個好選擇，數(shù)據(jù)顯示有一半的OPPO手機都賣給了16-25歲之間的年輕消費者。不過，市場研究公司Counterpoint去年卻發(fā)表報告指出，只有四分之一的OPPO和vivo用戶在換機時會繼續(xù)選擇同一品牌的產(chǎn)品，而蘋果用戶的忠誠度卻高達53.4%。在中國市場一路下滑的三星則更慘，用戶忠誠度只有7.2%。

　　三星依然是全球最大的智能手機生產(chǎn)商，不過今年第四季蘋果卻在銷量上完成了對三星的逆襲。要知道iPhone平均售價接近800美元，而安卓陣營則一直在250美元左右徘徊。

　　雖然一直有消息稱價格成了阻擋iPhone X的一大屏障，但蘋果財報卻顯示，去年該機上市以來一直是最暢銷的iPhone。Strategy Analytics的數(shù)據(jù)則顯示，中國廉價手機品牌中銷量下滑了22%，從2016年第四季的1.936億部縮水至去年同期的1.502億部。