被寄望挑戰(zhàn)iPhone的中國低價手機(jī)廠商 倒在了國內(nèi)市場

　　AppleInsider今天刊文稱，自iPhone 2009年正式進(jìn)入中國市場以來，業(yè)內(nèi)權(quán)威人士就一直聲稱中國生產(chǎn)的廉價智能手機(jī)不僅會遏制蘋果在中國的增長潛力，還會涌入全球市場。不過，他們錯了。以下為文章梗概：

　　中國手機(jī)威脅只是一通騷擾電話

　　3年前，有300家中國公司銷售廉價智能手機(jī)。權(quán)威人士稱，它們手機(jī)出貨量的增速和雄心勃勃的全球擴(kuò)張計劃，對蘋果來說是可怕的威脅，尤其是它們會攜廉價手機(jī)進(jìn)入美國市場。

　　樂視生態(tài)就是一家中國廉價智能手機(jī)廠商，它2016年收購了雅虎位于硅谷的老辦公園區(qū)，并公布了銷售虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯、電動汽車、智能電視和智能自行車在內(nèi)的多種產(chǎn)品的計劃后，引起了轟動。

　　The Verge刊文稱，樂視生態(tài)CEO曾把iOS描述為“暴君”，并大談特談“傲慢的iOS體制”——雖然按出貨量市場份額計算Android擁有絕對優(yōu)勢，通過攻擊蘋果在中國推廣該公司智能手機(jī)。去年，樂視生態(tài)遭遇財務(wù)危機(jī)，在美國擴(kuò)張的計劃也隨之煙消云散。

　　與許多其他雄心勃勃的中國公司一樣，樂視生態(tài)在中國也面臨問題。廉價手機(jī)廠商與蘋果面臨相同的問題——這一問題曾被認(rèn)為只影響蘋果：智能手機(jī)換購周期延長、缺乏能刺激銷售的創(chuàng)新和來自其他廉價手機(jī)廠商的激烈競爭

　　之前曾在世界移動通信大會上展示新款手機(jī)的多家中國公司——其中包括樂視生態(tài)、魅族、金立和酷派，將缺席今年的展會。華為、vivo雖然參展，卻不會展示新款手機(jī)。

　　市場研究公司IDC分析師Tay Xiaohan指出，“2017年，中國智能手機(jī)廠商對產(chǎn)品的小幅升級，不足以推動消費(fèi)者購買新機(jī)型，造成市場總體放緩。”

　　廉價手機(jī)品牌消亡

　　中國是世界上最大的智能手機(jī)市場。但是，去年中國智能手機(jī)銷售與全球一樣呈現(xiàn)萎縮趨勢。市場研究公司Gartner剛剛發(fā)表報告稱，2017年第四季度全球智能手機(jī)出貨量下跌近6%。IDC的數(shù)據(jù)顯示，在中國，疲軟的銷售，使得去年智能手機(jī)銷量下跌近5%。

　　雖然最近一個季度蘋果在中國的銷售逆勢增長，許多較小的中國手機(jī)廠商卻都破了產(chǎn)。

　　《南華早報》援引Tay Xiaohan的話刊文稱，“我們預(yù)計中國手機(jī)出貨量將繼續(xù)萎縮，2018年將會有更多小型智能手機(jī)廠商退出市場。”

　　已經(jīng)有100家手機(jī)廠商破產(chǎn)，在中國，手機(jī)銷售越來越向前五大品牌——華為、OOPO、vivo、蘋果和小米——集中。其余200家公司則爭奪中國智能手機(jī)銷量的23%——即使這塊蛋糕也在不斷縮小。

　　蘋果中國銷售增長近20%

　　中國手機(jī)市場萎縮被認(rèn)為將重創(chuàng)蘋果。但蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)卻表示，去年第四季度，蘋果大中華區(qū)銷售增長11%，而且今年第四季度比上年同期少1周。

　　庫克說，“按周計算，我們大中華區(qū)營收增長了19%。我們在中國大陸地區(qū)的營收創(chuàng)下歷史新高，其中關(guān)鍵的一部分是iPhone。”

　　iPhone在中國的直接競爭對手并非是廉價手機(jī)，它面向大城市的高收入群體，蘋果在這些城市建立了專賣店。這是庫克可以自豪地說“Kantar稱在中國城市地區(qū)最暢銷的前5款手機(jī)都是iPhone”的原因。

　　庫克說，“我們對取得的成就相當(dāng)滿意”，并進(jìn)一步指出，蘋果在中國的成功不僅僅局限于手機(jī)，“除iPhone外，iPad和Mac市場份額也均出現(xiàn)增長，可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)尤其強(qiáng)勁。我認(rèn)為我們在中國的業(yè)務(wù)相當(dāng)好。”

　　庫克之前曾指出，在中國，70%的iPad都是由新用戶購買的，90%的Mac都是由前PC用戶購買的。因此，蘋果不只是銷售iPhone，它還吸引數(shù)以百萬計的中國買主進(jìn)入由iOS設(shè)備、Mac和可穿戴設(shè)備組成的生態(tài)鏈。這有助于提升用戶對蘋果產(chǎn)品的忠誠度。

　　中國品牌忠誠度低

　　中國品牌在年輕買主中很受歡迎，OPPO手機(jī)銷量的近半數(shù)被年齡在16至25歲的買主買走。但市場研究公司Counterpoint去年發(fā)表報告稱，只有四分之一的OPPO、vivo手機(jī)買主會繼續(xù)選購?fù)�一品牌手機(jī)，而53.4%的iPhone用戶會再次購買iPhone。三星更慘，僅7.2%的三星用戶會選擇再次購買三星手機(jī)。

　　三星一直是最大的全球智能手機(jī)廠商。但是，去年第四季度，包括iPhone X在內(nèi)的iPhone銷量超過三星。而且iPhone平均售價接近800美元，而三星手機(jī)平均售價不足250美元。

　　最近不斷有媒體報道稱iPhone X因高高在上的價格而“需求疲軟”，這些報道都錯了。蘋果在最近的財報分析師電話會議上證實(shí)，自去年11月上市銷售以來，iPhone X每周都是該公司最暢銷的機(jī)型。

　　據(jù)市場研究公司Strategy Analytics稱，與此同時，中國廉價手機(jī)品牌(包括vivo、一加、酷派等)銷量下跌了22%，由2016年第四季度的1.936億部縮水至1.502億部。