快手：視頻拜年讓春節更走心

　　文章轉自微信公眾號：趙志疆 言者無疆

　　作者：趙志疆，知名專欄觀察家，新華網、中國青年報等媒體特約評論員。

　　拜年作為中國的傳統習俗，歷史悠久，古人以吉祥語向對方祝頌新年，拜年的方式也多種多樣，隨著科技的進步和信息傳遞手段的發展，后來又有了通過打電話拜年，發短信拜年，語音拜年，微信發紅包、支付寶拜年等多種新的拜年形式。據中國網報道，快手今年給用戶帶來了短視頻拜年的新玩法，不僅有豐富的濾鏡和功能，還能在拜年視頻中給親朋好友發紅包，短視頻+紅包的形式，不僅增加了感情注入，也能讓接受祝福的人得到紅包實惠。

　　春節將至，空氣中到處都彌漫著過年的氣息，身處異地的人們一個個步履匆匆，甚至從人頭攢動的火車站候車大廳中，也可以輕易嗅出年的味道。隨著社會節奏不斷加快，人才流動日益頻繁，盡管有千般不舍、萬般掛念，仍然有很多人無法在春節期間返鄉過年。對于這些人來說，難免會對親朋好友充滿遺憾和愧疚，如何向親朋好友傳遞問候與祝福，就成為他們不得不考慮的實際問題。

　　由于春節伴隨著很多儀式，因此不可避免會被作為一種儀式文化來看待，貼春聯、年夜飯、壓歲錢……這些都是春節文化不可或缺的一部分，日漸升溫的“年味越來越淡了”之類感嘆，也多是針對儀式的缺失而言。從這種意義上來說，短視頻拜年不僅可以拉近人與人之間的距離，而且可以豐富年俗文化中的儀式感，讓傳統的拜年變得更加形象而生動。

　　互聯網已跑步進入“短視頻時代”，短視頻平臺如雨后春筍般不斷涌現。在網絡經濟文化不斷發展的今天，短視頻已經不僅是一種互聯網時尚，更是一種文化載體。在經歷了2016年的風生水起，2017年的行業洗牌之后，短視頻平臺正處在轉型的十字路口。社交最初的形態就是face to face，本源也是心與心的交流。隨著科技的進步，人類生存的空間被不斷放大的同時，人際之間的情感也在急速疏遠，“孤島現象”隨之日益突出。早在幾十年前，德國哲學家馬丁·海德格爾面對層出不窮的技術新產品就曾提出一個嚴峻的命題：在技術化千篇一律的文明時代，人們如何維護精神家園?令人憂慮的是，這似乎正在成為一種看得見的現實。

　　以手機為代表的科技產品，帶給我們豐富多彩的虛擬生活，然而，精彩的另一面是，我們的現實生活正在被“格式化”——當我們沉湎于機械地操作手機，面對面的情感交流正在變得日漸稀缺，即使面對最親密的家人，我們往往也吝于表達自己真實的情感。從這種角度來看，快手號召用戶用短視頻的方式拜年，不失為用科技的手段為生活注入儀式感，用科技喚醒傳統文化。短視頻拜年只是典型場景之一，其背后凸顯了短視頻社交已經成為一種社交新趨勢——告別自說自話和自我展示，以情感溝通為目的的交流互動更有助于維護社交儀式感、打破人際交往中的“孤島現象”。

　　相比起千篇一律的拜年短信以及模式化的拜年動圖，親身錄制的拜年短視頻不僅更具個人屬性，而且因代入了更多情感投入，而顯得更加誠摯溫馨。從文字、圖片到視頻的升級，不僅使拜年的形式更加豐富多彩，而且不斷為科技手段增添豐富的社交元素，以情感交流為紐帶，社交平臺正在回歸本源。這既是科技進步的成果，更是以人為本理念的回歸——只有贏得用戶的價值認同與積極參與，社交平臺才能真正迎來屬于自己的機遇。

　　對于短視頻平臺來說，依靠噱頭招徠人氣的“野蠻生長”時代已經過去。快手推出的短視頻拜年不僅是一種形式創新，更是一種理念進步，只有為用戶提供更加豐富、更高質量的內容，才能在激烈的市場競爭中站穩腳跟。科技應使溝通更順暢，而不是相反。在科技發展日新月異的當下，每個行業都面臨著前所未有的機遇與挑戰，如何以優質內容滿足用戶的情感需求，需要因此而思考和行動的顯然不只是短視頻行業。