蘋果音樂猛追Spotify：美國會員數今夏或超對手

　　在全球音樂流媒體市場(在線不限量聽歌)，蘋果面向行業第一名、瑞典公司Spotify發起了挑戰，會員數量逐步增長。據外媒最新消息，在美國市場，蘋果音樂會員增速超過了Spotify，今年夏天有望超過Spotify成為第一名。

　　在全球市場，Spotify仍然是具有巨大優勢地位的音樂服務第一名，服務覆蓋了幾乎所有的國家和地區。依托龐大的市場覆蓋和用戶發展，Spotify正準備上市。

　　據美國一家權威財經媒體周日引述業內消息人士稱，在美國市場，蘋果音樂的會員每個月增長5%，但是Spotify每個月只增長2%。

　　按照這樣的增長差距，今年夏天，蘋果音樂的會員數將會超過Spotify，成為家鄉市場的第一名。

　　上周，蘋果公布了四季度財報，但是并未披露蘋果音樂業務的最新會員數。據美國財經新聞網站CNBC引述一位知情人士稱，去年9月份，蘋果音樂的總會員數突破了3000萬人，目前已經達到3600萬人。

　　在音樂流媒體市場，蘋果是一家遲到的服務商。蘋果過去主要通過iTunes商店銷售歌曲和專輯，并不提供在線欣賞服務。不過，蘋果斥資30億美元收購美國耳機制造商Beats電子公司，同時獲得了該公司的音樂流媒體服務。

　　隨后，蘋果對Beats音樂服務進行了改造，啟用“蘋果音樂””品牌，開始捆綁到其iOS操作系統中。依靠著全球十幾億手機用戶保有量，蘋果音樂服務的會員人數也開始迅速增長。

　　在過去兩年中，隨著三大電子產品全部出現下滑，蘋果開始進入互聯網服務市場，推出了蘋果新聞、蘋果支付和蘋果音樂，而上述的蘋果音樂，成為蘋果發展最快的互聯網業務。

　　據報道，除了依靠全球手機用戶捆綁之外，蘋果音樂的歌曲庫也超過了Spotify，其提供了4500萬首歌曲不限量欣賞，包月費10美元，而Spotify的歌曲庫為3000萬首歌曲，同樣也是包月10美元。

　　需要指出的是，Spotify同時推出免費服務和會員，免費用戶需要收聽廣告。其免費用戶和會員人數總和為1.4億人，遠遠超過蘋果音樂。

　　在全球音樂服務市場，普遍的商業模式是免費加會員，缺乏免費服務成為蘋果音樂的一個競爭劣勢。之前，蘋果高管多次表示，不會提供免費服務，免費服務損害了音樂藝人的利益，并不是可持續模式。

　　實際上，和傳統的互聯網公司不同，蘋果公司在互聯網業務上并不青睞免費+廣告的模式，更傾向于直接收費的會員模式。

　　全球音樂流媒體市場逐步走向雷同化，發展用戶難度變大。去年，蘋果想到了一個差異化的辦法，就是在蘋果音樂客戶端中播出原創影視內容。去年，蘋果播出了兩個節目，分別是有關手機軟件開發人員的《軟件星球》，以及名人明星在車內唱歌的《順風車卡拉OK》，不過外界對這兩個節目的質量和點播效果評價不高。

　　蘋果正在擴大影視原創的計劃，今年的投資額度高達10億美元。業內一般認為，未來蘋果將會推出一個獨立的網絡視頻會員服務，容納這些原創節目，這些視頻是否繼續成為蘋果音樂服務的用戶福利，尚不得而知。