沃爾瑪進軍閱讀器和數字圖書市場 挑戰Kindle霸權

　　在全球各地，亞馬遜壟斷了一個十分誘人的市場：閱讀器和數字圖書。該公司的Kindle甚至成為了數字書閱讀器的代名詞，消費者不了解還有什么競爭產品。不過，更多對手正準備對亞馬遜提出挑戰，在蘋果對圖書APP改版之后，沃爾瑪也將在美國銷售貼牌閱讀器和數字圖書。

　　沃爾瑪是全世界最大的實體超市連鎖店，此前沃爾瑪已經全面進軍網絡零售，和亞馬遜正面較量。沃爾瑪挑戰的新領域，乃是數字圖書市場。

　　據美國科技新聞網站TheVerge報道，沃爾瑪日前和日本零售巨頭樂天集團合作，將在美國獨家銷售樂天子公司Kobo的閱讀器，以及共同使用沃爾瑪和Kobo雙品牌的數字圖書內容。

　　除了沃爾瑪網站之外，沃爾瑪的實體超市也將銷售數字圖書卡。

　　據報道，樂天在2011年收購了加拿大閱讀器制造商Kobo，并且在日本市場首先推出了閱讀器。不過眾所周知的是，亞馬遜的Kindle占領了全球市場，其他閱讀器和數字圖書銷售商并無反擊之力。

　　據報道，由于Kobo無法依靠自己的力量和亞馬遜Kindle競爭，該公司正在廣結聯盟，尤其是和英美等國的實體零售企業合作，讓自己的閱讀器增加曝光率。此外，合作企業將在數字圖書銷售等領域扮演重要角色。

　　另據報道，蘋果公司已經把iOS系統內的讀書軟件從“iBook”更名為“Book”，另外進行了界面改版，蘋果希望通過此舉爭奪數字圖書市場的更多份額。

　　相關統計顯示，在數字圖書閱讀器市場，Kindle是毋庸置疑的第一名。由于Kindle提供了墨水屏幕不刺眼的良好體驗，許多消費者通過Kindle成為數字圖書的忠實消費者。面對這些硬件買家，亞馬遜也構建了一個完整的數字圖書銷售業務。

　　除了數字圖書銷售之外，亞馬遜也在包括中國在內國家和地區，推出了數字圖書的包月租賃服務。用戶每月支付一定費用，就能夠閱讀到海量圖書。

　　統計顯示，Kobo閱讀器僅次于Kindle名列全球第二，但是在數字閱讀市場，Kobo和亞馬遜差距過大，許多消費者甚至根本不知道這一品牌。

　　在亞馬遜之前，日本索尼公司也是閱讀器領域的先驅型企業，但是擅長于硬件的索尼同樣無法構建閱讀器+數字圖書的完整商業模式，目前在市場上并無存在感。

　　和亞馬遜相比，蘋果并未推出專用的墨水屏閱讀器，其數字圖書主要面向手機和平板電腦。