鍋碗瓢盆、床單被罩大變樣 新一代消費者家居產品更“講究”

　　鍋碗瓢盆、床單被罩……這些我們再熟悉不過的家居日用品正在變得“不是那么熟悉”。京東家居日用大數據顯示，80后、90后已經成為絕對的消費主力，他們的消費理念和消費需求有很大的升級，尤其是在家居日用品消費中，他們更“講究”，對產品要求的更為細致。

　　80后、90后家庭類消費增長明顯 家居日用產品要求越來越“講究”

　　家居日用品類在線上的爆發式增長與80后、90后成為主力消費者有直接關系——這批習慣了線上消費的用戶逐漸成家立業后對線上家居日用品類的消費需求更加旺盛，并且對商品提出了更多要求。

　　數據顯示，家紡品類重點品牌商家實現翻倍增長，與此同時，產品豐富也呈幾何式增長，僅僅傳統的四件套，有喜歡全棉針織紗紡的，因為柔滑，無毛刺感;有鐘情水洗棉的，因為比純棉更透氣，洗了之后又有舊舊的慵懶隨性感;有要求磨毛暖絨的，因為冬天感受更厚軟舒適……此外，對被子也有不同的喜好，傳統棉花被、羽絨被、蠶絲被、羊毛被……12月的羅萊京東超級品牌日還推出了一條使用冰島雁鴨絨填充，價格達19.8萬元的“被皇”，新生代的主力消費者對于商品有著越來越多的專業要求。

　　同時，家紡類商品作為家庭軟飾的重要一部分，年輕的消費者們對于設計和視覺有著自己的個性化的喜好，一些品牌也通過IP合作推出了更多個性化的產品。羅萊結合可口可樂、迪士尼、哆啦A夢、兔斯基、漫威等形象推出的個性化產品便受到了追捧。

　　隨著80后、90后“走進廚房”，一場聲勢浩大的“廚具升級革命”也在路上，他們在選購廚具商品時更加注重功能的專業性和健康指數。WMF、WOLL、康寧、炊大皇、樂享陶瓷等品牌在京東廚具超級品類日期間帶來不同專業屬性、不同材質的當家明星產品，壓力鍋、不粘深煎鍋、晶彩透明鍋、鑄鐵炒鍋等為代表的功能更加細分的廚具產品增長迅速。京東廚具超級品類日當天，備受達人推崇的康寧“透明鍋”一天便銷售2萬口。

　　收納、茶具等“小品類”成黑馬，新一代更懂得享受生活

　　除了廚具、家紡這些必需品快速增長外，更加懂得生活的新一代消費者對茶具、咖啡具、廚房配件以及收納等日用品也提出了更高要求，尤其看中一些小物件帶來的專業功能性。2017年京東收納用品同比增長超過60%。此外，茶具、紫砂產品消費趨勢凸顯，雙11期間，知名品牌東道汝窯茶具銷售額同比增長超過1360%。

　　在京東家居日用負責人看來，新一代年輕人對“家”的消費需求更高，他們由簡單的商品消費轉向了生活場景的消費，他們會花更多的時間讓自己和家人都更有品質的享受生活，他們會學基礎的茶道，會學習怎么沖出更好的咖啡而不是速溶，愿意花更多的時間對家進行整理和裝飾。

　　品質消費“招蜂引蝶”：國際大牌線上找捷徑、民族品牌忙升級

　　中國品質消費升級的表現讓國外品牌加速入局，已經成為主流銷售渠道的電商平臺成為國際品牌快速洞察國內消費者，拓展中國市場的高效的通道，于是，與電商平臺的合作也在更加深入和多元。

　　去年3月，World Kitchen、膳魔師、SEB GROUP、PMI、美亞、Newell六大知名廚具集團與京東簽署深度戰略合作協議，希望通過京東大數據、營銷新模式及技術創新等方式為品牌提供順應中國消費升級需求的運營策略和支持，從而進一步擴大國內市場。WMF、雙立人等知名廚具品牌隨京東一同參加了2017 中國 (上海) 國際時尚家居用品展覽會等展會，希望在線上線下融合方面有更多探索。

　　而國內民族品牌則通過電商加速創新升級，進而把握消費升級趨勢。國內家居日用類品牌紛紛加速打造自己的品牌和專業的明星產品，蘇泊爾火紅點炒鍋長期位于各類銷售榜前列，炊大皇的傳統中式鑄鐵鍋則成為消費者烹飪中餐的首選。而且，包括張小泉在內的眾多老字號則聯手京東將老字號在年輕一代人群中打響，并把產品覆蓋到更多消費人群。