Needham看好FB改版消息流長期前景 維持“買入”評級

　　1月16日消息，針對Facebook上周四宣布改版旗下消息流服務(wù)之事，華爾街的一些分析人士認為，從長期來看，F(xiàn)acebook的此舉將會得到積極的回報。

　　上周四，F(xiàn)acebook宣布對消息流服務(wù)進行大幅改版。Facebook首席執(zhí)行官馬克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示，該公司將開始優(yōu)先考慮“具有意義的社交互動功能”，而不是“相關(guān)內(nèi)容”。除此之外，扎克伯格還表示，他希望這一新政能夠幫助用戶減少花費在該網(wǎng)站上的時長，但要讓所花的時間更加物有所值。

　　盡管在上周五，受改版消息流的影響，F(xiàn)acebook的股價下跌了4.5%。但是，就在本周二，華爾街知名投行Needham卻重申了對Facebook股票的“買入”評級，并預(yù)測Facebook今年將迎來強勁的業(yè)績。

　　Needham公司的分析師勞拉-馬丁(Laura Martin)在周二致客戶的研究報告中表示，“我們對Facebook的這些調(diào)整措施持有非常積極的看法，因為我們相信，這些舉措從經(jīng)濟角度來看呈現(xiàn)‘中性’趨勢，但卻有助于幫助減少Facebook所面臨的監(jiān)管風險。將重心從發(fā)行商轉(zhuǎn)移開來之后，F(xiàn)acebook被認為是在傳播‘虛假消息’的風險也將隨之降低，這樣，相關(guān)政府機構(gòu)干預(yù)的風險也將大大減小。我們預(yù)計Facebook的廣告價格會隨著用戶在該網(wǎng)站花費的時間以及廣告數(shù)量的減少而進一步增加。”

　　與此同時，馬丁分析師還將Facebook的目標股價維持為215美元，這一目標價格比Facebook上周五的收盤股價高出20%左右。

　　上周，扎克伯格在談及上述改版措施時曾表示，這一舉措可能會導(dǎo)致用戶減少在Facebook上花費的時間。對于扎克伯格的這一說法，馬丁卻不以為然，這位分析師甚至表示，在過去的18個月，F(xiàn)acebook曾多次對公司自身的增長前景提出警告。

　　馬丁分析師還在研究報告中表示，“2017年的事實證明，因為類似的擔憂而拋售Facebook股票是錯誤的行為。目前為止，F(xiàn)acebook的財務(wù)業(yè)績已經(jīng)表明，盡管Facebook廣告庫存量的確有所萎縮，但是，該公司的廣告競拍價格卻更高了，近乎達到瘋狂的水平。”

　　事實上，對Facebook改版消息流這一新政持有積極看法的市場研究機構(gòu)還包括GBH Insights。GBH Insights的分析師丹尼爾-伊維斯(Daniel Ives)堅信Facebook會在此次改版后上調(diào)廣告定價。

　　伊維斯在周一的最新研究報告中表示，“我們認為，F(xiàn)acebook改版消息流的舉措在2018年對扎克伯格及該公司本身所產(chǎn)生的負面影響將微乎其微，限定量的廣告庫存將最終幫助提升Facebook的定價力，而這種定價力對Facebook方面的積極影響將大大超過廣告量減少所產(chǎn)生的影響。我們?nèi)詫⒄J為，改版消息流是Facebook在正當時機實施的正當戰(zhàn)略舉措。”

　　伊維斯也重申了對Facebook股票的“買入”評級，并將Facebook目標股價維持在225美元。