摩根大通稱廣告業務將助亞馬遜市值超1萬億美元

　　據外電報道，投資銀行摩根大通周三發布研報稱，亞馬遜對新成長市場的統治，將讓這家公司大市值達到1萬億美元。該投行在研報中重申了亞馬遜股票“增持”的評級，并預計亞馬遜的互聯網廣告業務將會強勁增長。

　　“電子商務和云業務的發展依舊處于初期，而且依據我們的觀點，亞馬遜對主要成長機遇的投資要比其他公司都多。我們認為隨著時間的推移，亞馬遜有潛力成為一家市值達到1萬億美元的公司，”摩根大通分析師道格-安姆斯(Doug Anmuth)在周三的研報中指出。該分析師還把亞馬遜的目標股價從1375美元上調至1385美元，該目標股價比亞馬遜周二的收盤價高出11%以上。

　　安姆斯在研報中還強調，亞馬遜目前只占到美國在線廣告市場10%的份額，但占到了電子商務交易額的42%。該研報還指出，Facebook和谷歌統治了除中國外的全球在線廣告市場。“我們相信廣告主和廣告機構會歡迎第三家成規模的網絡廣告服務提供商。根據我們的觀點，亞馬遜的客戶群體、規模和擁有的龐大用戶數據，以及在智能音箱市場的領先優勢，將讓這家公司成為網絡廣告市場的重要參與者。”摩根大通預計，亞馬遜廣告業務營收今年的增速將超過60%。

　　消息人士上周透露，亞馬遜正準備把Alexa語音助手變成重要的廣告業務。據悉，亞馬遜正在同其他公司展開談判，準備讓他們在內置Alexa助手的Echo設備上推廣產品。包括寶潔和高樂氏在內的消費公司都參與談判。其中的談判內容包括，企業是否可以付費購買更加突出的廣告位：例如，當用戶在Echo上搜索洗發香波時，付費品牌便可獲得更高的排名，效果類似于谷歌的付費搜索廣告。

　　隨著Alexa的影響力日益擴大，很多品牌都擔心被這個語音購物平臺徹底甩下。廣告主和品牌尤其關注Alexa上的搜索排名，原因在于，與網頁搜索相比，消費者更有可能選擇語音助手給出第一個搜索結果，畢竟語音不像網頁那么容易上下拖動。亞馬遜之前就曾透露，他們將在Alexa上推出付費搜索廣告。最新的談判表明，亞馬遜最快將于今年在廣告市場大展拳腳。

　　根據市場調研公司eMarketer公布的數據，亞馬遜的網絡廣告業務目前僅在美國排名第5。eMarketer預計，亞馬遜的廣告銷售目前主要來自網站上的贊助廣告，2018年將增長42%，達到24億美元，但仍然遠遠落后于谷歌的401億美元和Facebook的216億美元。

　　誰將成為世界上第一家市值過萬億的公司，這場激烈的競爭一直都在持續。全世界所有的目光都集中在了蘋果、谷歌母公司Alphabet、微軟、亞馬遜和Facebook等科技巨頭身上。很多金融評論員和投資者都預測，如果科技股的走勢能夠繼續像2017年那樣強勁，那么2018年將會出現首家市值超過1萬億美元的公司。按照本周三的收盤價計算，上述四家公司的市值分別達到8866億美元、7705億美元、6775億美元、6044億美元和5458億美元。

　　在媒體報道亞馬遜占據美國2017年年底假日購物季89%的在線支出之后，亞馬遜股價在進入2018年后已累計上漲了6.6%。亞馬遜股價的上漲，也讓公司創始人、首席執行官杰夫-貝索斯(Jeff Bezos)的個人凈資產超過微軟聯合創始人比爾-蓋茨(Bill Gates)在1999年最鼎盛時期的個人凈資產，達到1051億美元。貝索斯在去年10月超過蓋茨，成為全球新首富，當時的個人凈資產約為938億美元。在1個月之后，也就是假日購物季開始的第一天--“黑色星期五”(感恩節之后的第一天)，貝索斯的個人凈資產首次突破1000億美元。目前，只有貝索斯和蓋茨的個人凈資產曾超過1000億美元。