投行：Facebook將取代谷歌 成為數字廣告市場新霸主

　　據CNBC報道，投行Cowen發布研究報告稱，受益于旗下Instagram和視頻廣告增長，Facebook將逐漸削弱谷歌在數字廣告市場的統治地位，稱為新的霸主。

　　Cowen分析師對50家高級廣告主進行了調查，結果顯示它們投放到Facebook和Instagram上的廣告預算將在2018和2019年增加，同時投放到谷歌平臺的預算將會減少。

　　據市場研究公司eMarketer的數據，谷歌和Facebook合計統治了美國63%的數字廣告市場。今年，預計谷歌在美國市場的數字廣告營收將達到400.8億美元，Facebook則將斬獲215.7億美元。

　　盡管YouTube仍是廣告主最青睞的數字視頻平臺，但Facebook正在蠶食它的領先地位。調查顯示，41%的受訪廣告主認為Facebook視頻是發起新的廣告宣傳活動的最佳平臺，優于電視廣告(25%)和YouTube平臺(10%)。此外，預計在2018至2023年，數字廣告市場的年復合增長率將達13%，但谷歌的年復合增長率預計將只有11%。

　　Facebook的另一大利好是，廣告主對Instagram Stories的興趣也在增加，該功能與閱后即焚應用Snapchat類似，但廣告主稱相比Snapchat他們更青睞Instagram Stories。

　　Cowen認為，Facebook和谷歌的股價都將跑贏大盤，該行對Facebook和谷歌的目標價分別為220美元和1230美元。