亞馬遜涉足廣告業務 全方位布局加劇競爭

　　2017年已經過去，去年國內的電商巨頭除了在線上競爭之外，都在積極布局線下零售市場，無人零售成為線上線下關注的熱點領域。相比較而言，國際電商巨頭亞馬遜也在謀求跨領域的發展，除了全資收購全食超市發展線下業務之外，還積極進行自建物流體系的布局。而在2017年年末亞馬遜又傳出新消息，將以電商業務為基礎發展線上廣告業務，這意味著亞馬遜將與谷歌、Facebook展開競爭。

　　數據顯示，去年上半年美國線上廣告市場規模超過40億美元，而亞馬遜在美國數字廣告企業中排名第5，但占據的市場份額只有2%，而廣告行業巨頭谷歌與Facebook市場份額占比超過70%。

　　據悉，此前亞馬遜的廣告業務集中在旗下網站中，未來將會在電商業務之外進行探索，電商及智能產品上投放廣告將是重點。亞馬遜明年或入局數字廣告領域，或有助于傳統廣告模式的改變。

　　去年10月亞馬遜表示將布局快遞業務，一度引發美國物流企業股價下跌，亞馬遜與快遞企業的合作關系發生變化。而沃爾瑪發展電商業務之后，就與亞馬遜的電商業務正面競爭，未來亞馬遜沃爾瑪還將在線下競爭。如果亞馬遜還大力發展數字廣告業務，也就會為了市場份額與谷歌Facebook競爭。

　　業內人士表示，亞馬遜意圖多方面跨界發展，有意打造亞馬遜生態體系，但涉足領域過多將引來不少強勁對手，意味著亞馬遜跨界探索存在不小的難度。