拍拍二手品牌宣告“復活” 京東拍拍硬杠阿里閑魚有勝算嗎？

　　在互聯網領域，阿里和京東絕對是一對老冤家。原本淘寶在電商市場一家獨大，沒成想京東以自營模式迅速崛起，并逼迫阿里推出天貓以應對;而阿里在支付領域的順風順水，也讓京東推出京東支付相抗衡;京東自營物流的成功，讓阿里下定決心組織菜鳥聯盟……雙方的爭斗可謂你來我往。

　　而在京東與騰訊結成最堅固的同盟后，和阿里的斗爭更是上升到一個新高度——收購唯品會股份并組成“三叉戟”就是對阿里的挑釁。在近日，劉強東更是宣布正式發布“拍拍二手”品牌，將騰訊之前的拍拍給“復活”。在殺入二手電商市場的同時，也試圖去硬杠馬云的閑魚。而與以往的爭斗類似，這次京東又打出了“差異牌”。

　　正規——拍拍二手的“差異牌”

　　作為二手電商市場的后來者，京東以拍拍二手入局的時間點很巧妙。在當下，二手電商市場格局非�；靵y，但卻又有機可乘。除了阿里旗下的閑魚一家獨大之外，其他二手電商平臺幾乎都不值一提，覆蓋人群和所涉及的二手業務都較少。此外，二手電商市場又處于一個高速增長態勢中，閑魚不可能一口吞下，因此京東有著十足的信心。

　　而從拍拍二手的形態來看，其打出的是與閑魚截然不同的“差異牌”——正規。閑魚就像是淘寶——C2C模式，而拍拍二手則與京東自營模式如出一轍，屬于B2C模式。拍拍二手是將以平臺化的運營思路，將會整合回收、檢測、再加工、銷售等逆向供應鏈資源為注重打造的是“品質”二手，是用企業的模式來管理，這也是普通閑魚賣家所無法比擬的優勢。此外， 拍拍二手最大的資源就是背靠的京東生態圈，能夠利用京東的技術能力、渠道能力和營銷能力，實現高精準、全渠道、多場景的用戶觸達——精準推送2.66億站內用戶，利用京東之家、京東便利店、校園派、專賣店等提供最便捷的回收入口。再加上對二手產品制定檢測分級標準、個人閑置交易模式上的小白信用和實名認證雙重保險等，拍拍二手一出招就是“狠招”。

　　保持勢均力敵之勢，拍拍二手硬杠閑魚短期內難分勝負

　　拍拍二手一成立，就如此兇猛，不由得讓人懷疑阿里旗下的閑魚能不能扛得住。畢竟因為閑魚平臺上的賣家是個人，雖說信用評分能夠識別出絕大部分的優質買家與賣家，但是難免會出現一些以次充好、假貨等，還有買家利用漏洞惡意掉包等問題更是頻頻見諸于媒體報端。別說是小白，就連大神也難免會“中招”。

　　猛一看，拍拍二手似乎是以正規的特性擊中了閑魚的軟肋。而這，也能讓拍拍二手迅速成長起來。不過就像京東的成長并沒有妨礙淘寶依然呈現火爆之勢一樣，閑魚的很多特性也是拍拍二手難以取代的。比如海量的賣家、花樣頻出的商品、二手商品的數量、撿漏的樂趣等，這些顯然是在拍拍二手平臺上是不可能出現的。

　　因此，拍拍二手硬杠閑魚在短期內難分勝負，只會是保持勢均力敵之勢。而能夠打破這種局勢的，或許是阿里再推出B2C版本的二手電商平臺。不過，相信屆時京東又會有新對策了。

　　二手電商市場加速發展，迎來黃金時期

　　在消費升級的大趨勢下，大眾消費并不是一味拔高，而是更加注重生活的品質和理性的消費，二手市場也將因此呈現出新變化。在閑魚、拍拍等二手電商平臺的助力下，二手電商市場將加速發展，迎來黃金時期。在這個階段，二手電商市場將從混亂走向規范，從小眾消費行為成為更具普適性的消費新動力。

　　當然在這個過程中，因為阿里、京東等巨頭的入局，其他相關的中小企業或者個體賣家將會被“收編”，成為它們龐大而又綿長的產業鏈條中的一個節點。幸運的是，二手電商市場或許不會遇到共享經濟、出行等領域的激烈競爭，在避免無謂消耗的同時，能夠迅速為人們創造價值。