易觀發布企業數字用戶規模排行榜,數字內容七家進榜

 　　2017年移動互聯網領域什么APP用戶規模最大?近日，由 Analysys易觀發布的2017最新企業數字用戶規模TOP100排行榜(移動篇)給出了答案。

　　易觀方面介紹，所謂數字用戶，是指圍繞智能終端與互聯網絡生存的用戶，完成了對于娛樂/服務/消費的數字化，同時與企業有著基于智能網絡的互動。而用戶資產，即數字消費者沉淀為企業的用戶，而非一次性的交易活動，其與企業的互動是基于智能網絡并長期持續的。具體來說，其通過每月月活躍用戶來體現APP的表現。

　　從榜單中看，除了傳統的移動應用巨頭外，數字內容產業的企業變得越來越多，主要涉及視頻、音樂、文學、漫畫、游戲五大領域。刨除視頻、音樂這些傳統巨頭，今年風生水起的數字閱讀領域很有看點。

　　作為廣義的數字閱讀內容，其包含電子書閱讀、漫畫閱讀，以及知識付費(聽書)類內容。在榜中可以看到，有七家這類公司進入TOP100，其中有掌閱(29)、QQ閱讀(47)、喜馬拉雅(53)、快看漫畫(72)、宜搜小說(84)，以及懶人聽書(91)，蜻蜓FM(96)。

　　這其中，數字閱讀3家，聽書內容3家，漫畫1家。

　　實際上，這一結構也反映了資本對于這些數字內容企業的態度，因為無論是用戶規模，還是其蘊藏的IP的影視價值，都讓這些企業更具含金量。

　　用戶規模依然是根本

　　在幾家數字內容APP中，用戶數依然是一個重要的指標。這其中，掌閱已超過1億的月活躍用戶領先后幾名，成為其中唯一月活過億的APP。QQ閱讀表現穩健，月活規模達到4500萬。快看漫畫增長迅速，已達到2700萬月活的規模，迅速超過了宜搜小說、懶人聽書以及蜻蜓FM。而喜馬拉雅也表現不俗，3個月時間從3600萬增長到近4000萬，體現了聽書市場的旺盛需求。

　　資本的快速進入

　　在2017年，掌閱、閱文、快看漫畫都獲得資本方面的加持：掌閱在A股上市，市值超過160億;閱文在香港上市，市值達740億港幣;而快看漫畫在12月宣布D輪融資1.77億美元，并表示3年將投5億元扶植生態鏈。資本給予這些企業如此高的估值，更多是看好其用戶付費增長能力，IP衍生擴展能力，以及對海量青年用戶時間和注意力的吸引能力。

　　IP孵化多向推進

　　可以看到，這七家公司都與IP孵化和擴展有關，除了掌閱和閱文的原創文學很好理解外，現在有越來越多的漫畫在有目標的匯聚粉絲，形成IP價值，為未來的影視化積蓄力量。而另一方面，IP衍生的方向也并非是單純從靜態內容流向影視作品，也有先通過電影獲得成功，而后會開發電視劇，甚至其它數字內容的情況。也就是說，現階段大熒幕并不是IP的終點，IP可能以反復創作的形勢發展。

　　IP孵化時間更短

　　從一本小說到被影視方選中，時間已經不再是過去網絡文學作品更新的幾年，有可能在一年時間就實現轉化。以掌閱為例，其成立原創文學只有兩年多，現在已有多部作品被影視方買走，有的作品在開發網劇受到好評后，已經有金牌制作人團隊開始制作電視劇，同時作品的海外版、漫畫版也都快速展開，體現出一種高速的發展態勢。

　　海外進展步伐加快

　　現在業內已經發現，中國的原創文學，包括網絡文學和青春小說，在國外都有很多擁躉，因此原創文學公司進入海外的步伐也在加快。據介紹，閱文集團旗下的授權海外的作品就達200部。而開始原創內容兩年的掌閱也在緊追，現在已有100多部作品授權到海外，翻譯成韓日泰英多種文字，其中《指染成婚》等漫畫在韓國和日本市場表現不俗。

　　新IP新的故事變得更重要

　　由于泛娛樂對優秀IP的巨大續期，IP創作為所有內容創作者所重視，產生IP的途徑變得多種多樣，可以是聽書、漫畫、小說、輕小說，還有傳統的網文。而且從現在的情況看，網絡文學中頂級IP，有海量粉絲的優勢，但也存在改編存在投入過大，粉絲期待過高等問題。而一些短小適中的作品，反而會被影視公司果斷拿下并進行打磨。在這其中，內容平臺既是IP產生的發源地，也是IP初次被用戶篩選的工廠。

　　在這種情況下，不管掌閱還是QQ閱讀，還是快看和喜馬拉雅，都要繼續吸引更多的創作人才，開發新IP，才可以適應未來90后、00后的需求。而由此而出現的原創漫畫、自出版、輕小說等各種新內容平臺，也正是為這種需求而產生的。