“大V”雙11在微博掙了2000萬

　　雙11不僅是電商的節日，也成了知識經濟的狂歡。在微博上，21位首批開通V+會員服務的“大V”，雙11期間賣出30000多個V+會員資格，收入超過2000萬元。微博于近日宣布調整分成比例，70%的收入都歸“大V”所有，結算周期也縮短為“M+1”。

　　微博公布的數據顯示，“雙11”期間，購買許魏洲V+會員資格的用戶僅5分鐘就超過1000人，心理學博主@科學家種太陽 的V+會員收入超過100萬。已經開通這一功能的21位“大V”中，醫療博主@京虎子 的V+會員已經超過10000人，另一位醫療博主@營養師顧中一 甚至辭去在三甲醫院的工作，專職在微博上從事健康傳播。

　　微博同時宣布了新的分成政策。扣除渠道分成后，V+會員收入的70%歸“大V”所有。為避免第三方結算過程中出現問題給“大V”造成不必要的損失，微博還將實行“M+1”的結算周期，即在用戶購買V+會員后的第二個月就給“大V”結算。

　　這些政策進一步保證了“大V”的利益。目前主流知識付費平臺與“大V”都是五五分成，微博提高給“大V”的分成比例，不僅可以使其獲得更多收入，也有望改變既定的行業規則。同時，由于部分第三方支付平臺的結算周期是6個月，調整后的結算方式意味著微博需要先行墊資，讓“大V”盡快獲得收入。

　　微博上聚集了50多個垂直領域的專業用戶，多數“大V”已經積累了規模龐大、活躍度穩定的粉絲群。以此為基礎，“大V”從粉絲中挖掘V+會員，將有更高的轉化率。“雙11”期間的數據就顯示，用戶在微博購買V+會員的支付轉化率達到行業平均水平的20倍以上。

　　在此之前，微博給垂直領域內容作者提供了廣告、電商、內容付費等多種變現方式，僅內容付費就包括打賞、付費訂閱、付費問答等。V+會員整合了微博目前的內容付費產品和會員群，以“大V”為核心的付費方式，給用戶提供了去中心化的會員服務。這既滿足了用戶獲取知識的需要，也滿足了其“與大V同群”的社交需求。“大V”則可以通過V+會員從付費用戶中進一步篩選出核心用戶，在增加收入的同時培養核心用戶群，為實現向個人IP的轉化奠定基礎。