微博2017年賦能自媒體收入207億 30億基金扶持MCN

　　12月5日，2017年V影響力峰會在京召開，微博宣布，2017年自媒體通過微博賦能而獲得的收入超過207億元，其中內(nèi)容付費收入13.3億元，較去年增長明顯。隨著MCN戰(zhàn)略的落地開花，微博合作機構(gòu)總量已達1200家，覆蓋了1.6萬個帳號 和53個垂直領域。2018年，微博將成立30億元聯(lián)合出品基金扶持優(yōu)質(zhì)MCN機構(gòu)。

　　過去的一年里，隨著微博全媒體化、平臺化的戰(zhàn)略持續(xù)推進，在用戶規(guī)模、內(nèi)容規(guī)模、商業(yè)規(guī)模等方面均呈現(xiàn)快速的發(fā)展，微博構(gòu)建更加人格化的社交賬號生態(tài)，平臺型公司的地位更加穩(wěn)固，賦能用戶的能力更強。

　　微博CEO王高飛強調(diào)，微博多年堅持的方向不會改變，即堅持做大微博的平臺規(guī)模、堅持基于內(nèi)容的社交賦能、堅持基于粉絲的變現(xiàn)賦能。

　　平臺規(guī)模擴大 頭部效應明顯

　　從用戶規(guī)模上看，微博第三季度財報顯示，微博月度活躍用戶數(shù)已達3.76億，較上一年新增活躍用戶7929萬，其中移動端占比達92%。

　　從內(nèi)容規(guī)模上看，圖片、文本和視頻是微博內(nèi)容的主要呈現(xiàn)形式，其中視頻領域增長明顯，微博用戶發(fā)布視頻內(nèi)容日均已超過100萬，直播開播場次超過30萬。今年5月微博推出新產(chǎn)品微博故事，更加迎合年輕用戶豎屏視頻的使用偏好。

　　在微博垂直化運作的領域中，單月閱讀量超過百億的達到25個，較去年增加6個，分別為游戲、攝影、時政、互聯(lián)網(wǎng)、旅游和情感領域。在垂直領域中，游戲、區(qū)域博主、電視劇、旅游、綜藝節(jié)目、母嬰育兒等領域的閱讀量增幅均超過了100%。

　　得益于對自媒體的賦能，微博頭部用戶增長明顯。截至2017年11月，微博全站頭部用戶規(guī)模達41.8萬，較去年增長23%;其中，大V用戶達2.5萬人，較去年增長67%。頭部用戶微博發(fā)布量較去年提升28%，主動互動量提升36%，帶動被互動量提升了32%。在傳播的影響力方面，頭部用戶影響力進一步提升，閱讀量提升39%，占全站閱讀從47%提升到52%，粉絲增量達到全站用戶粉絲增量的45%。

　　隨著微博新的熱門流、視頻流以及獨家推薦位等產(chǎn)品的推出，微博將進一步增強頭部用戶的內(nèi)容曝光。目前熱門流用戶規(guī)模已超過7000萬，其中各領域頭部用戶曝光量占比40%，2018年這一數(shù)字將提升至90%。

　　社交賦能 粉絲從“用戶”到“訂戶”

　　微博“內(nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”的粉絲經(jīng)濟模式，在用戶通過信息流、個人主頁消費內(nèi)容的同時，通過內(nèi)容和產(chǎn)品機制幫助博主提升獲取粉絲的能力。

　　今年以來，微博已推出微博問答、V+會員、淘寶客等商業(yè)賦能工具，幫助原創(chuàng)作者提升變現(xiàn)能力和規(guī)模，與此同時為用戶提供獨家、優(yōu)質(zhì)的付費內(nèi)容。

　　隨著產(chǎn)品和內(nèi)容的不斷升級，微博內(nèi)容生態(tài)得到提升，對內(nèi)容生產(chǎn)者實現(xiàn)持續(xù)的且有效地賦能。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成IP后，部分粉絲在轉(zhuǎn)化成“用戶”后進一步轉(zhuǎn)化為“訂戶”，即愿意為內(nèi)容付費的忠實用戶。

　　舉例來講，科學領域博主@科學家種太陽 曾在微博曬圖，其單月V+會員流水達100萬，月新增會員超過3000人。醫(yī)療博主@營養(yǎng)師顧中一 甚至辭去在三甲醫(yī)院的工作，專職在微博上從事健康傳播。2018年，V+會員計劃覆蓋2000個頭部作者，涉及20個領域，預計為自媒體帶來收入達5億元。

　　王高飛預計，2017年，微博自媒體總收入將達207億元，較去年增長77%。值得注意的是，內(nèi)容付費領域自媒體收入13.3億元，較去年增長183%。到2018年，預計微博上的自媒體總收入將超過300億元，其中內(nèi)容付費收入將超過30億元。

　　MCN戰(zhàn)略遍地開花 30億基金扶持優(yōu)質(zhì)機構(gòu)

　　今年5月，微博推出垂直MCN合作計劃，開啟各個垂直領域MCN機構(gòu)的接入合作，共同發(fā)展建設各垂直領域的微博帳號和內(nèi)容。通過資源傾斜和政策傾斜的方式，幫助垂直機構(gòu)建設旗下優(yōu)質(zhì)帳號矩陣，包括帳號推薦、內(nèi)容推薦、開放特定功能權(quán)限以及特定權(quán)益等深度合作模式，加快機構(gòu)發(fā)展速度。

　　截止目前，微博合作的MCN機構(gòu)已超過1200家，較去年增長268%;共覆蓋1.6萬個帳號，較去年提升305%;月閱讀量達1210億，同比大幅提升410%。微博與MCN的合作已經(jīng)覆蓋到53個垂直領域，幾乎涵蓋微博用戶所關注的所有興趣領域。

　　微博副總裁曹增輝表示，2018年，微博將進一步鞏固MCN生態(tài)，幫助MCN機構(gòu)在內(nèi)容垂直化、IP社交影響力，商業(yè)化等方面做出努力，促進MCN機構(gòu)與微博共同成長。

　　2018年微博將開放超過250萬的廣告客戶資源，與MCN機構(gòu)進行聯(lián)合商業(yè)開發(fā)。視頻貼片、翻版廣告、視頻角標等視頻廣告將陸續(xù)上線，微博還計劃推出V代言，賦能大V釋放粉絲能量，深化品牌影響力圈層。同時，微任務也將持續(xù)升級，通過大數(shù)據(jù)讓MCN機構(gòu)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與廣告主的需求更好的匹配。

　　此外，微博將成立30億元聯(lián)合出品基金，從資金、創(chuàng)意、商業(yè)化等多重維度，在內(nèi)容電商、優(yōu)質(zhì)短視頻、泛文娛方向，深度扶持生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的MCN機構(gòu)。