[問診創業]風口已過，直播行業接下來該怎么玩？

　　近日，有媒體曝出“陌陌股價在不到兩個月的時間內下跌了28.7%”，這與其在8月發布的強勁財報形成鮮明對比。有投資者表示，最主要原因來自于曾為陌陌貢獻上季度營收的83%的視頻直播業務出現付費用戶數量停滯的情況。

　　陌陌出現的問題并非個案。根據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年6月，網絡直播用戶共3.43億，占網民總體的45.6%。相比截止2016年12月時，網絡直播用戶規模3.44億，占網民總體的47.1%的數據看，網絡直播的用戶規模和在網民中的整體占比縮水明顯。

　　今天的直播行業，面臨兩大窘境：

　　1、“泡沫”被戳破，盈利模式待解決

　　眾所周知，直播行業最主要的收入就是打賞。其他盈利模式，諸如電商、廣告等目前仍不成熟。但打賞模式也并非完全沒問題。

　　為了吸引更多人進入直播間，網絡主播年收入百萬元千萬元的消息不斷出現。而平臺為了留住這些主播，不惜制造假數據，用程序設定出“假觀眾”，甚至平臺自掏腰包進行打賞。

　　而關于打賞，有業內人士透露稱，在一個有真實人數100人的直播當中，會禮物打賞的觀眾不會超過20%。也可以說，在整個平臺的用戶量里，其實是靠20%送禮物的用戶去維護整個運營。因此，燒錢也成了直播平臺的普遍現象，而在沒有更合適的盈利模式出現之前，誰能燒到最后，誰就是贏家。

　　此外關于主播收入問題，業內人士稱，大部分情況下，主播能拿到50%的禮物提成，但這50%的提成里還有20%至30%屬于簽約主播構成的公會，所以主播可以得到的禮物提成為35%至40%左右，再扣除8%的個稅，網絡主播拿到手的提成應該是35%左右。所以網絡主播年收入百萬元千萬元的消息并不可信。且根據北京市文化市場行政執法總隊與共青團北京市委開展的調研顯示，33.1%的網絡主播月收入500元以下，14.6%的網絡主播月收入500至1000元，15.9%的網絡主播月收入1000至2000元，18.0%的網絡主播月收入2000至5000元，不到一成的網絡主播月收入5000元至1萬元，不到一成的網絡主播月收入萬元以上。

　　所以，整個直播行業最重要的盈利模式還充斥著“泡沫”，這也正反映出了2016年，直播行業的大火，其實是一場虛熱。

　　2、頭部平臺格局出現，資本不再眷顧后來者

　　事實上，網絡直播并不是什么新事物，早在2005年，以YY語音、六間房為代表的秀場直播就已經開啟了流量大戰;2014年起，游戲直播興起，虎牙、斗魚、熊貓等平臺競爭激烈;到了2015年，在技術革新和移動互聯網的共同發展下，映客、花椒、易直播等一批移動直播領域的新秀才異軍突起。2016年的“百播大戰”之際，市場上曾有超過400家直播平臺，但在迅速消耗掉直播受眾的資源后，一度縮水至150家。

　　《互聯網直播服務管理規定》頒布之后，曾有業內人士表示，此《規定》對于大平臺來說沒有什么影響，反而是有利的，但會導致小公司洗牌出局，最終資源聚攏到大公司。事實情況確實如此，從近兩年的形勢看，已經開始整合頭部內容資源的，恰恰是斗魚這種老牌大平臺。行業壁壘逐漸增加，后來者難以獲取發展資源。相比2016年，直播行業不論是內容呈現，還是融資情況，都明顯有頭部化趨勢。

　　此外，今年直播領域的融資情況也無法和2016年相比擬，資本方已經從去年“寧可錯投，不可錯過”的觀念中走了出來。今年年初估值5億元的光圈直播倒閉，給直播帶來一定打擊。而據不完全統計，截至目前直播行業關停的平臺可能超過100家，僅今年上半年各部門就依法關停了72家平臺。

　　可以說直播市場的馬太效應已經越來越明顯，強者逾強局面已經出現。

　　是什么讓直播行業上演“冰與火之歌”?

　　移動直播大熱之后，網絡直播的門檻變低，一圓草根夢的機會面前，各種水平的主播蜂擁而至，與此同時良莠不齊的直播內容也充斥進各個直播間，其中以暴力、涉黃、獵奇等為代表的低俗類內容已然成為最嚴重的直播亂象。且即便引來監管的一次次介入，也依然無法避免。

　　其實有這種內容的存在也不難理解，眼球抓得多，流量就多，錢也就跟著多起來了。能來錢，那平臺以及網紅們便不惜鋌而走險。然而諸位主播忽視了一個重要問題，就是這些容易抓人眼球的內容雖然可以引來關注，但并沒有什么價值，也不可持續，所以并不能稱為所謂“頭部內容”，且用戶的新鮮感遲早會消失。

　　2016年底，國家網信辦頒布了《互聯網直播服務管理規定》，直播市場門檻自此開始提高。2017年初，《網絡表演經營活動管理辦法》出臺，新一輪的直播平臺淘汰形勢初顯。僅二季度就有18款傳播低俗信息直播類應用被國家網信辦查封，共88家網絡表演平臺和單位被查處或關停。業內人士表示，直播行業的“荷爾蒙經濟”正在消退，接下來直播行業將逐漸回歸理性。嘩眾取寵就能火的直播時代終將過去。

　　未來直播行業何去何從?

　　近六個月以來，為了應對行業的瞬息萬變，多數直播公司開始采取內容精品戰略。各平臺也已經意識到，早期的眼球經濟式內容并不可行。

　　從內容創業的角度看，用戶對內容的需求越來越多元化也越來越理性化，這一點對直播平臺的引導，就是直播內容必須向垂直化邁進。深耕于某垂直領域的內容生產，才能做到可持續。而這種可持續，不僅僅體現在內容生產，更體現在盈利上。借用中搜網副總裁羅文勇的話講：“深耕全行業的價值直播會更加易于變現，更加貼合商業邏輯，在知識付費大背景的前提下，它將逐漸替代打賞而成為持續盈利的主要方式。”

　　此外，垂直也意味著專業。

　　在去年創頭條舉辦的“創派對之網紅經濟”活動中，曾有嘉賓介紹提到，美國社交市場比國內成熟，國內出現的網紅經濟形勢，在美國都有跡可尋。類比美國的網紅，除了全球網紅基本一致的幽默風趣的調性和感染力外，美國近幾年的幾位大牌網紅身上有一個共同特征，就是專業性非常強，甚至強到偏執。而這種專業就意味著內容有價值、有內涵。

　　有可持續的盈利模式和內容生產，且內容又具備傳播價值，這應該是直播行業改變現狀的一個重要方向。但是，留給直播行業的時間不多了，最后，應該只有極少數直播企業能活下來，大多數直播都將會從我們身邊消失，像是從未來過。