2017Q2婚戀行業(yè)報告出爐 世紀佳緣強勢增長拉動行業(yè)整體向上

　　近日，國內(nèi)領先的第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布了2017Q2《中國網(wǎng)絡婚戀行業(yè)季度監(jiān)測》報告。報告顯示，網(wǎng)絡婚戀行業(yè)PC端用戶增幅趨穩(wěn)，移動端呈現(xiàn)明顯增幅，主要受益于世紀佳緣的大幅增長促進。同時，報告對2017Q2中國婚戀行業(yè)的市場規(guī)模、用戶行為、廠商狀況及行業(yè)發(fā)展趨勢等維度進行了詳細的分析。

　　PC端格局兩極分化 世紀佳緣獨占頭部地位

　　在用戶使用終端從PC向移動端轉(zhuǎn)移的趨勢背景下，網(wǎng)絡婚戀交友PC端規(guī)模及行為趨勢保持基本穩(wěn)定態(tài)勢。報告顯示，2017Q2中國網(wǎng)絡婚戀交友服務PC端月度覆蓋人數(shù)依次為1206萬人、1137萬人和1268萬人，均保持相對穩(wěn)定的小幅波動。

　　報告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，頭部廠商世紀佳緣依然延續(xù)PC端的優(yōu)勢領先地位。其中，2017Q2世紀佳緣PC端日均覆蓋人數(shù)為95.5萬人，以超過行業(yè)第二廠商1倍的數(shù)據(jù)領先。其次分別為網(wǎng)易花田&同城交友、百合網(wǎng)與珍愛網(wǎng)，日均覆蓋人數(shù)分別為41.3萬人、28.6萬人和20.6萬人。分析認為，得益于自身積累的PC端用戶優(yōu)勢，加之平臺在原有業(yè)務基礎上對佳緣金融等創(chuàng)新服務的探索，世紀佳緣在PC端用戶使用粘性的各項數(shù)據(jù)中均保持領先行業(yè)第二梯逾2倍的絕對優(yōu)勢，成為行業(yè)頭部廠商中唯一一家用戶月度瀏覽時長超400萬小時、月度訪問次數(shù)超1.5億次、月度頁面瀏覽量超5億次的平臺。網(wǎng)易花田&同城交友、百合網(wǎng)及珍愛網(wǎng)呈交叉領先態(tài)勢。

　　移動端增幅明顯 頭部廠商產(chǎn)業(yè)拉動效應突出

　　隨著用戶使用終端的遷移，移動端也隨之成為了網(wǎng)絡婚戀交友行業(yè)的主要著力點。報告數(shù)據(jù)顯示，2017Q2網(wǎng)絡婚戀交友服務移動端獨立設備數(shù)增幅明顯，數(shù)量一次為1594萬臺、1957萬臺和2024萬臺。從核心企業(yè)增長來看，世紀佳緣獨立設備數(shù)的大幅增長對行業(yè)整體的拉動效應顯著。其中，2017年6月世紀佳緣閱讀理解設備數(shù)為321.2萬臺，其次為珍愛網(wǎng)285萬臺，百合網(wǎng)265.3萬臺。

　　此外，2017Q2網(wǎng)絡婚戀交友移動端用戶使用粘性呈大幅增長趨勢，6月月度瀏覽時長及使用次數(shù)均達到歷史峰值。頭部廠商尤其是世紀佳緣的大幅增長對行業(yè)整體拉動效應明顯。其中，6月月度總有效時長已達21.2億分鐘，月度總使用次數(shù)已達3.57億次，日均使用次數(shù)達1190萬次。在主要廠商用戶使用數(shù)據(jù)方面，世紀佳緣6月月度總使用時長達4.92億分鐘，其次為百合網(wǎng)3.3億分鐘，珍愛網(wǎng)3.0億分鐘;各廠商日均優(yōu)勢使用時間峰值數(shù)據(jù)依次為，世紀佳緣1641.2萬分鐘，百合婚戀1100.5萬分鐘、珍愛網(wǎng)998.5萬分鐘;

　　營銷創(chuàng)新拉動用戶增長  功能優(yōu)化增加用戶粘性

　　分析認為，2017Q2網(wǎng)絡婚戀交友移動端多項用戶使用數(shù)據(jù)達到歷史峰值，離不開標桿企業(yè)在業(yè)務布局及產(chǎn)品優(yōu)化上的多項創(chuàng)新舉措。其中，世紀佳緣在營銷創(chuàng)新上的表現(xiàn)尤為亮眼。4月22日世界地球日，世紀佳緣跨界小藍單車打造騎行交友活動，通過品牌及媒介優(yōu)勢的合力形成一輪有利的跨界營銷傳播。5月20日，世紀佳緣在杭州千島湖舉辦首屆“佳緣尋愛節(jié)·大型落地真人婚戀模擬體驗千人派對”活動，并與YY直播平臺進行同步網(wǎng)絡直播，成為Q2季最大的婚戀交友落地活動。此外，世紀佳緣還發(fā)力布局全新的線下服務的實體項目“約會吧”，5月12日，首家“約會吧上海旗艦店”在上海徐家匯舉行授牌儀式。

　　同時，頭部廠商2017Q2在移動端產(chǎn)品的優(yōu)化同樣動作頻頻。世紀佳緣率先在佳緣APP中增加了視頻直播功能，并在緣分圈中增加了小視頻功能，同時又花了查看資料、特效禮物和社區(qū)評論等功能的使用體驗。百合網(wǎng)則于2017年5月與脈脈建立深度合作，將脈脈上的職場社交數(shù)據(jù)作為“職業(yè)認證”運用到百合網(wǎng)個人信用評估體系。在產(chǎn)品功能上，百合網(wǎng)移動端新增了“附近的人”、“人氣會員”、“超人氣會員”等功能，同時還新增了“高級搜索”和“照片點贊”功能。