日本二手電商即將上市 中國(guó)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)們何時(shí)爆發(fā)?

　　題引：過去二手對(duì)大家來說是”低廉””不體面”的消費(fèi)方式，但到現(xiàn)在二手卻成為”新潮””交流””性價(jià)比高”的消費(fèi)模式，這樣的改變是國(guó)民消費(fèi)心智成熟的重要標(biāo)志。

　　日本互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)終于搞出大新聞，據(jù)《日本產(chǎn)經(jīng)新聞》報(bào)道，日本二手物品交易電商Mercari已經(jīng)申請(qǐng)IPO，計(jì)劃融資9億美元，預(yù)計(jì)年內(nèi)在東京上市。

　　新獨(dú)角獸的崛起，讓全球主流資本市場(chǎng)目光被二手電商吸引。尤其對(duì)于已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的中國(guó)而言，對(duì)細(xì)分領(lǐng)域的爭(zhēng)奪緊鑼密鼓，需要怎樣的天時(shí)地利才能讓二手電商創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)GDP新的增長(zhǎng)點(diǎn)?

　　二手電商已是世界級(jí)現(xiàn)象，中國(guó)或跨越式發(fā)展

　　任何事物的繁榮和衰落，都有大時(shí)代背景的注腳。此前整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代都無所作為的日本企業(yè)，在驕傲了一整個(gè)時(shí)代的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)剛剛關(guān)注到轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、閑魚的時(shí)候，竟然已誕生二手電商領(lǐng)域獨(dú)角獸，其背后蘊(yùn)藏著復(fù)雜的宏觀經(jīng)濟(jì)動(dòng)因。

　　日本在文化層面與中國(guó)相近，尊長(zhǎng)有序但也極好“面子”。泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)期日本人也如今天的中國(guó)人一樣，有著買下世界的雄心，但自1985年“廣場(chǎng)協(xié)議”以來，日本經(jīng)濟(jì)低迷至今。奉行凱恩斯主義的安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)讓通貨膨脹和嚴(yán)重老齡化同期而至，反而加劇了年輕人的負(fù)擔(dān)。但這正是“口紅效應(yīng)”的溫床，癡迷?shī)蕵泛驮谖镔|(zhì)消費(fèi)上野心退散的日本人，對(duì)二手物品也就此熱衷起來。

　　Mercari在日本的成功仰仗家庭主婦的貢獻(xiàn)，閑置衣物是消費(fèi)主力，30%的日本人口已經(jīng)在Mercari買賣商品。美國(guó)市場(chǎng)上，Mercari也囊括了超過2000萬(wàn)的下載量。但總的來說，日美市場(chǎng)的二手交易是基于線下傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，在向線上交易轉(zhuǎn)移的過程。美國(guó)包括二手商品和二手車所在的二手交易市場(chǎng)，規(guī)模已超萬(wàn)億美元，粗略估算占GDP比重將近10%。

　　相比而言，經(jīng)歷長(zhǎng)期物質(zhì)不富裕的中國(guó)，二手交易的基礎(chǔ)比較薄弱，位于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同階段這一事實(shí)，注定了中國(guó)雖然在互聯(lián)網(wǎng)上能夠領(lǐng)先日本一個(gè)時(shí)代，在二手電商領(lǐng)域，仍舊需要不斷摸索適合國(guó)情的發(fā)展之路。

　　值得慶幸的是，中國(guó)近幾十年的發(fā)展一直都存在“跨越式”的現(xiàn)象，例如：跳過信用卡普及直接躍入移動(dòng)支付。中國(guó)有全球最大的電商交易規(guī)模，通過二手電商催化中國(guó)二手交易的大盤是最佳路徑。目前，中國(guó)二手交易市場(chǎng)中，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和閑魚占據(jù)著超半數(shù)以上的市場(chǎng)分額。從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)看來，中國(guó)二手電商在未來有很大幾率能夠做到彎道超車，在世界二手電商領(lǐng)域后來者居上。

　　比肩日美，還需品質(zhì)為先

　　具體到二手電商的發(fā)展模式，國(guó)內(nèi)存在兩派觀點(diǎn)，一派認(rèn)定二手電商只不過生活調(diào)劑，魚龍混雜盡攬奇葩，另一派則追求專業(yè)，用品質(zhì)打造健康的二手交易環(huán)境。很多企業(yè)對(duì)前一派表示贊同，孰優(yōu)孰劣尚無一邊倒的定論。兩家目前市場(chǎng)上最為活躍的頭部平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和閑魚，正走著截然不同的兩條道路。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)強(qiáng)調(diào)品質(zhì)先行，打造一系列質(zhì)保體系，注重用戶交易效率。而閑魚更看重社交屬性，以魚塘等形式來增強(qiáng)平臺(tái)的社交活躍度。但正所謂“師夷長(zhǎng)技以制夷”，從海外二手電商的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)中我們可以摸索出一定規(guī)律。

　　此前獲得2200萬(wàn)美元巨額融資的二手電子產(chǎn)品平臺(tái)Gazelle，要求賣家需要首先將二手手機(jī)在網(wǎng)站進(jìn)行專業(yè)評(píng)估，進(jìn)而提出更為標(biāo)準(zhǔn)化的報(bào)價(jià)，降低買賣雙方交易風(fēng)險(xiǎn)。依托Facebook建立的marketplace目前已經(jīng)覆蓋24個(gè)國(guó)家市場(chǎng)，“社交+二手電商”的平臺(tái)模式下，秉持“哪個(gè)領(lǐng)域關(guān)注度高就深入哪個(gè)”的原則，開始引入了專業(yè)的經(jīng)銷商、零售商。為了有效管控賣家行為，Mercari建立了上百人的團(tuán)隊(duì)審核賣家身份，以確保平臺(tái)專注于C2C個(gè)人閑置物品買賣。

　　由此可見，成功的二手電商平臺(tái)都將信用、品質(zhì)放在了首位。很多時(shí)候，人們認(rèn)為出類拔萃的二手電商們往往是通過門類齊全等外觀上的優(yōu)勢(shì)，突出同類競(jìng)品的重重包圍。事實(shí)上，這是一種假象。只有通過夯實(shí)信用體系而建立起的交易信心，才是國(guó)內(nèi)二手電商崛起的基礎(chǔ)。

　　還有一個(gè)非常關(guān)鍵的因素：中國(guó)人并不容易糊弄。主觀感情因素上，幾乎全民消費(fèi)升級(jí)的中國(guó)人對(duì)品質(zhì)要求越來越高。更深層的動(dòng)機(jī)在于，存在貧富差距和地區(qū)消費(fèi)不同步問題的中國(guó)，二手閑置物品消費(fèi)的更大市場(chǎng)來自高端產(chǎn)品向低收入群體的轉(zhuǎn)移。

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局消息，表示貧富差距的“基尼系數(shù)”在2016年為0.465，雖然整體上呈下降趨勢(shì)，但仍屬于“收入差距較大”的行列。經(jīng)過多年假貨、山寨洗禮之后，國(guó)人視野的開放讓更多人意識(shí)到正品好物的優(yōu)勢(shì)，品牌意識(shí)和品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)提升，與其超出自身收入范圍購(gòu)買，二手好物相比山寨新品更能滿足“剛需”。

　　先用了蘋果7的北京白領(lǐng)轉(zhuǎn)移給剛畢業(yè)的大學(xué)生、先買了lv的上海金融女轉(zhuǎn)移給趕回家相親的打工妹，先用了兒童安全座椅的深圳高管轉(zhuǎn)移給背負(fù)房貸的年輕父母——這樣常見的場(chǎng)景意味著，二手電商在中國(guó)不是娛樂品，而是在滿足很多人的“剛需”。

　　如果我們能理解這樣的動(dòng)機(jī)，就能看懂轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的前途，這個(gè)所謂中國(guó)二手電商的異類事實(shí)上有著更為廣泛的需求基礎(chǔ)，更為符合中國(guó)人的消費(fèi)特色。基礎(chǔ)為C2C模式、對(duì)二手手機(jī)的專業(yè)檢測(cè)、騰訊投資后延伸微信社交鏈……從某種程度上看，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)正走著Mercari+Gazelle+marketplace的信用模式合體的道路，也正是通過這樣的方式，抓住了二手電商建立交易信心的靈魂所在。

　　站在中國(guó)用戶基數(shù)最大的騰訊巨人肩上，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)模式的出現(xiàn)預(yù)示著中國(guó)二手電商正式崛起的開始，即便我們的大街小巷中沒有服務(wù)周到的中古店，也能撬起中國(guó)二手交易產(chǎn)業(yè)的巨大冰山。