熱劇扎堆,口碑懸殊 今年暑期檔上半場“優愛騰”哪家強?

　　《楚喬傳》收官后，電視臺暑期檔就進入了“獻禮”劇集霸屏的時期，暑期檔的陣地自然轉移到了視頻網站上。相比之下，視頻網站的暑期檔百花齊放，精彩的劇集扎堆上線。

　　視頻網站第一梯隊的優酷、愛奇藝、騰訊，把今年最重磅的幾部獨家劇集都放在暑期檔。《大軍師司馬懿之軍師聯盟》(以下簡稱《軍師聯盟》)播放量破65億、豆瓣評分8.1，《春風十里，不如你》還原清新的校園生活，《雙世寵妃》、《顫抖吧!阿部》反套路攻略一大批女性受眾，《河神》、《黃皮子墳》和《牧野詭事》三部懸疑探險劇集同步霸屏。

　　為了爭奪暑期檔的年輕受眾，優酷、騰訊走的都是多元化路線，青春校園、甜寵穿越、懸疑熱血等多種劇集打泛人群。而愛奇藝自從《盜墓筆記》嘗到了付費觀看的甜頭之后，對懸疑、盜墓類題材情有獨鐘，今年暑期檔更是押寶《河神》和《牧野詭事》兩部天下霸唱IP改編的作品。

　　作品扎堆，“優愛騰”三家策略各有側重，但口碑卻呈現出兩級分化，所以今年的暑期檔，到底哪家強?

　　播放量成績亮眼但口碑兩級分化嚴重

　　為什么“優愛騰”三家都如此重視暑期檔，從幾家網站獨播劇集的播放量上大概可以窺得一二。

　　《春風十里，不如你》上線28天播放量累計12.6億，《河神》上線一個月10.1億，《黃皮子墳》上線28天18.1億。“優愛騰”三家同期上線的主打劇集一個月內播放量均破10億。此外，騰訊暑期檔黑馬《雙世寵妃》上線39天播放量37.4億，優酷《軍師聯盟》上線57天65億，漫改劇《鎮魂街》上線16天8.4億，這幾部劇集的播放量勢頭也相當猛。根據骨朵發布的2017年上半年網劇分析報告顯示，優酷新增劇總播放量大幅增長，漲幅是去年同期的14倍，躍居第一。其中《熱血長安》近百億播放量，為上半年播放量最高的網劇。

　　以上幾部劇集都在各自平臺獨播，且都采取付費觀看+周播的模式，這其中對會員的拉新作用可想而知。但相比播放量的齊齊開花，這些劇集的口碑兩級分化嚴重。

　　優酷的《軍師聯盟》、愛奇藝的《河神》、騰訊的《殺不死》以豆瓣超過8分的高評分領跑暑期檔;《春風十里，不如你》以及優酷另一部口碑黑馬劇《顫抖吧!阿部》的豆瓣評分雖然不到8分，但口碑也不錯;《鎮魂街》和《雙世寵妃》算毀譽參半。

　　值得一提的是天下霸唱的兩部IP改編作品《黃皮子墳》和《牧野詭事》，從前期對IP的高期待到后期的口碑滑坡，《黃皮子墳》以堪比電影的畫面呈現收獲5.4的評分，算是守住了天下霸唱IP改編作品的底線。愛奇藝寄予厚望的《牧野詭事》以2.8的評分刷新了今年暑期檔劇集最低。

　　不僅口碑滑坡，從IP加持和卡司陣容來看，《牧野詭事》的播放量遠未達到預期。第一季上線46天播放量最終鎖定在11.5億，第二季上線11天播放量才1.7億。和天下霸唱另一部作品《河神》對比鮮明。

　　論選劇套路“優愛騰”到底哪家強？

　　對于吃瓜群眾來說，追劇最理想的狀態無非是一家網站能看所有想看的作品。而視頻網站選擇內容最重要的衡量標準就是用戶喜不喜歡。今年的暑期檔，“優愛騰”三家在選劇戰略上傾向性比較明顯，各有風格，最后呈現出來的效果也是有人歡喜有人憂。

　　三國題材大劇《軍師聯盟》打頭陣，優酷的策略很明顯，要的就是播放量和口碑雙豐收。號稱是優酷首部真正意義上的超級劇集，《軍師聯盟》的話題熱度和觀看人群上確實突破了以往大家對嚴肅題材劇集的固有認識;而緊接著上線的《春風十里，不如你》指向性就更明顯，這種青春校園題材向來是暑期檔喜聞樂見的;經典國漫IP改編的《鎮魂街》，雖然毀譽參半，但也吸引了一大批二次元粉絲;《顫抖吧!阿部》反套路的甜寵穿越劇，最近口碑和播放量都在持續發酵。

　　歷史題材、青春校園、二次元、甜寵穿越以及待上線懸疑劇《白夜追兇》，優酷的暑期檔五種類型劇齊發力，基本涵蓋了各個年齡段的受眾和取向各異的泛人群。

　　雖然沒有《軍師聯盟》這種量級的劇，但騰訊走的是跟優酷一樣的多元化策略。游戲改編劇《逆襲之星途璀璨》打頭陣、經典改編的《黃皮子墳》呼聲頗高、青春校園劇《青春最好時》滿滿的青春氣息，《雙世寵妃》以黑馬之勢讓騰訊在暑期檔占據一席位置，懸疑劇《殺不死》撐起了騰訊暑期檔的口碑。

　　反觀愛奇藝，一部高口碑的《河神》撐起了整個暑期檔，播放量也一路走高。除此之外，今年暑期檔能拿得出的作品幾乎沒有。期待值頗高的《牧野詭事》口碑、播放量都撲街，“親爹”天下霸唱甚至都沒在自己的微博上幫忙做宣傳。

　　從劇集類型上來看，《河神》和《牧野詭事》都能算在懸疑探險類別里，最近剛上線的《人偶師》也是懸疑類。此外還有《天團見習生》和《飛吧!騷年》兩部非懸疑類的劇集，但這幾部劇也都沒有太大水花。

　　視頻網站的競爭熱度只增不減，除了“優愛騰”三家都在爭奪的年輕用戶，精準的抓住泛人群的需求是視頻網站接下來爭奪的焦點之一，這就決定了視頻網站在劇集的選擇上必須多元化。從今年的暑期檔來看，優酷、騰訊走的都是這個套路。但是，愛奇藝似乎陷入了懸疑探險類的劇集中無法自拔，《盜墓筆記》當年為愛奇藝帶來了大量用戶，但怎么樣通過多元化的劇集去留住用戶，這才是接下來需要思考的問題。