專訪：科大訊飛潘峰“人工智能+大數據” 重塑數字營銷新格局

　　2017年7月14日，“2017中國(第七屆)大數據與移動營銷大會”在廣州·琶洲盛大舉行。本次大會由廣州市廣告行業協會聯合全球領先的新經濟行業數據挖掘和分析機構“艾媒咨詢集團”主辦，以“大數據·大智能·大回響”為主題，共設置中國移動廣告營銷創新發展論壇、大數據營銷領袖論壇、新媒體營銷創新發展論壇三大論壇，更有業內大咖主題演講、重磅內容發布儀式、“2017中國新媒體營銷金指尖獎”等精彩內容，場面盛大，氣氛熱烈。大會間隙，艾媒網采訪到了科大訊飛數字廣告事業部副總經理潘峰先生，和他聊聊科大訊飛在數字營銷領域的探索與實踐。

　　據了解，科大訊飛成立于1999年，是一家專業從事智能語音及語言技術、人工智能技術研究的國家級企業，主要業務涉及教育、智能車載、智慧城市以及移動互聯網等多個領域。其智能語音與人工智能核心技術代表了世界的最高水平。在近期發布的“《麻省理工科技評論》2017年度全球50大最聰明公司”榜單中，科大訊飛首次上榜名列全球第六，在同期上榜的中國公司中位居第一，獲得了全球范圍內的高度認可。

　　在數字營銷領域，科大訊飛也從未停止過探索的腳步。潘峰在接受采訪時首先介紹到，“數字營銷行業擁有海量空間，訊飛前瞻性的將人工智能技術應用到數字營銷行業，率先提出AI+數字營銷的概念，旨在通過人工智能改變數字營銷。”他認為，未來人工智能是數字營銷發展的新引擎，并有望與數字營銷深度融合。

　　當被問及訊飛在廣告投放環節中，是通過什么樣的方式獲取用戶信息時，潘峰表示：“訊飛將智能語音交互技術應用在廣告投放中，讓廣告引導消費者互動。通過語音互動，智能分析廣告行為和語音互動數據，指導營銷環節并實現精準投放，從而提升品牌傳播效果與價值最大化。”

　　同時，潘峰還介紹到，“在移動廣告領域，訊飛除了帶來視頻互動、H5互動、語音互動廣告等行業新玩法外，還全面支持包括原生廣告、關鍵詞廣告和視頻類廣告等在內的主流廣告形式。人工智能與數字營銷的完美結合，讓廣告變的更加有趣有效。”

　　針對“未來數字營銷發展新趨勢”這一話題，潘峰給出了他的看法。他認為，相較于傳統營銷模式，程序化購買無需復雜的過程，它依賴于大數據和算法的支持，對用戶進行精準定向，最終實現廣告資源的優化分配和ROI最大化。程序化購買作為數字營銷發展的重要趨勢，那些擁有大數據和技術優勢的企業將更具競爭力。在大數據營銷層面，借助訊飛輸入法、靈犀語音助手等自有明星產品所積累的破億月活用戶優勢，與QQ、高德、微博、京東等超過33萬的合作伙伴達成了合作。同時，科大訊飛每天35億人次的日均服務量，11億終端數據資源，積累了豐富的媒體資源和人群標簽。這些都為程序化購買提供了堅實的數據與技術基礎。

　　采訪最后，談及訊飛廣告在數字營銷領域的未來發展布局，潘峰說道：“下階段，科大訊飛將更好的依托AI和大數據優勢，以語音為入口，用創意顛覆想象，積極探索機器人、智能電視、車載產品等廣告變現業務，形成以智能語音互動廣告+大數據為差異化競爭力的綜合性數字廣告平臺。”