AR從業者看《我不是潘金蓮》中的AR廣告

　　IT產業網訊 由馮小剛執導、范冰冰領銜主演的《我不是潘金蓮》正式在國內上映，該電影不僅在第41屆多倫多國際電影節上奪得“費比西獎”，而且在國內掀起了一股電影輿論大熱浪。你知道嗎?當你走進電影院時，你的大腦正無意識地被AR廣告入侵著。

　　在影片的開頭處或者影院內的推廣海報中，消費者只要拿起手機對浙商銀行LOGO輕輕一掃描，就能發現電影《我不是潘金蓮》中的隱藏的AR品牌廣告。附釋，AR增強現實一種在現實世界之上疊加新數字內容的技術，通過手機、平板電腦顯示虛擬與真實場景融合的場景畫面。

　　AR廣告涉獵電影行業：大勢所向

　　基于電影史來說，這是第一次被AR廣告入侵，這種出其不意的招式，讓很多人自覺發出感嘆。前往觀看《我不是潘金蓮》的觀眾們，就像是在尋找寶藏一樣，紛紛拿起手機與AR廣告的內容互動，還能獲得該銀行贈送的話費和小禮品。根據網友的點評，許多觀眾并不抗拒這種AR廣告互動銷售，反倒是覺得特別新穎。

　　同時也有許多水友反映，他們去看電影的時候，壓根不知道有這么一個活動，可見該廣告的傳播范圍不夠廣泛，但是針對于銷售產業來說，這是AR廣告一個全新的節點，只是還沒有滲透入人們探知領域中，這也是需要大量的時間去揣摩、去感受、去創新的。正如廣告大師奧格威曾說過：“如果我們努力去尋找的話，總會有改進的空間，奇跡在某處等著我們。”

　　論一條AR廣告的自我修養

　　面向電影行業，怎樣在電影中做出一條好的廣告?事實表明一條好的廣告是要具備很多元素的，而傳統廣告以單方面傳輸信息的方式，早已不再適合消費人群，以下，分析廣告應該具備4個元素：

　　1.獨特銷售價值性。互聯網的出現讓數據信息炸開了鍋，生活中出現了各種形形色色的廣告，如果廣告沒有獨樹一幟的銷售價值，那么很容易被其他信息潮所沖沒。

　　2.真實產品的利益性。廣告的宣傳策略與產品的真實利益性息息相關，像是歷史悠久的品牌巨頭，1608年北愛爾蘭安特里姆的Bushmills威士忌、1570年英國倫敦的Whitechapel鐘表廠，他們的廣告就像詩一樣讓人銘記。

　　3.印象銷售的重要性。檢測一條廣告是否具有價值的方法，只要詢問消費者，廣告中哪一個畫面住進了他們的腦海里。

　　4.互動非常重要。LUX的AR廣告天使之墜、百事可樂的AR廣告百鬼日行，這些都是非常具有互動性的廣告，透過屏幕人們可以置如其中式享受AR技術所帶來的奇幻效果，可以說是目前最具有代表性的AR廣告之一。

　　世界上沒有好廣告與爛廣告之分，只有傳播范圍是否廣闊、影響程度深入的廣告，還記得去年的任天堂的《格斗馬里奧3D》的廣告嗎?由于廣告太過于作死，相繼被網友瘋狂吐槽，但這不失為一種很好的宣傳手段，讓更多的人知道任天堂發行了《格斗馬里奧3D》。那么，AR技術對于電影《我不是潘金蓮》而言，AR廣告像是廣告在電影行業的一個里程碑，盡管未達到一鳴驚人的效果，但是AR廣告炫酷的技術及其震撼的視覺效果，已經在人們心里植入那么的一個AR廣告概念。

　　AR廣告有什么樣的挑戰和機遇

　　挑戰。從我們的生活中可見，數字化已經成為一種定向趨勢，消費方式以網絡交易為主心骨，互聯網文化、互聯網銷售、還是互聯網廣告等都讓數字化進行得非常徹底，廣告產業若想要從其中脫穎而出，就必須樹立與眾不同的個性，而進入這性化領域的渠道之一，就是引入新的技術——AR。

　　機遇。21世紀廣告行業的競爭非常激烈，AR增強現實以互動性、趣味性、科技性等，是吸引大量的年輕消費者主要因素之一，如果要爭論AR廣告與傳統廣告的互異性體現在哪里，那就是人文情感互動。2004年，百事可樂公司以AR技術在街頭推廣AR廣告《怪物入侵》;2008年，世界上首部以AR技術為主的電影《鋼鐵俠》上映了;2014年，在電影《直擊風暴》在加拿大上映期間，街頭的AR增強現實廣告牌把電影情節展示在真實場景之中;今年國內新三板AR第一股摩艾客公司推出AR廣告解決方案，一直到剛剛上映的電影《我不是潘金蓮》植入了AR廣告，說明AR技術非常適用商業發展之中，而且未來將以這種技術為主流。

　　在下一個十年里，AR廣告就像是一顆不定時的炸彈，每年都在吸收核心能量。如果說在2016年之前是AR廣告的試水期，那么在2016年之后，AR廣告將以爆炸方式出現在人們生活中。

　　作者：沈少維，資深AR從業者，微信號1350272807，摩艾客(新三板AR第一股)研究員