一切出版都將AR化 傳統出版商輝煌難再

　　IT產業網訊 AR增強現實技術，是一種基于虛擬現實的新技術，它能夠將立體動感的虛擬形象實時疊加到真實的場景之上，通過手機、平板電腦等設備顯示出來，給人以強烈的沉浸感。

　　傳統出版的輝煌

　　據古代史考證，出版與印刷術的發明密切相關。公元88年，東漢九卿兼任尚方令蔡倫創造了印刷術后，慢慢有了出版的概念。中國早在五代時就有刻印板、鏤板，宋代有開板、刻板、雕版等詞，但未曾出現出版一詞。

　　16世紀的歐洲,工業部門出現了許多新技術、新發明和新創造，世界上科學家不斷涌現。當時，進步的造紙技術與活版印刷術相結合使新的科學著作與信息得到大量傳播。18世紀中期，日本首次出現了出版一詞。19世紀中期，馬克思主義以出版物形式在世界上傳播。20世紀二戰后，科技革命與出版技術的迅速革新，出版業的迅猛發展，出版業壟斷市場，出版業經濟膨脹。涌現許多跨國出版業集團，像是美國時代華納、美國迪斯尼、荷蘭和英國的里德艾爾斯韋爾、法國維文迪、德國貝塔斯曼、意大利阿諾爾多、加拿大的國際湯姆遜等。人類無法抗拒知識出版物的吸引，出版業達到了最輝煌時期。

　　傳統出版的危機

　　2012年10月,據美國CNET皮尤研究中心的研究報告， 29 %的美國人通過紙上媒體獲取時訊資訊，其中包括23 %的人是通過網絡訂閱。這個結果抵不上 2000年調查調研的一半。該報告指出未來的幾年里，美國報紙廣告收入將會持續下跌。1951年，美國麻省理工學院的巴其致命研究數字信息與出版業，誕生出數字出出版的雛形，到21世紀沖擊著傳統出版業。

　　2012年3月13日，學術性的百科全書《大英百科全書》宣布停止印刷版發行，全面轉向電子化。同年11月5日，麥克米倫字典宣布將停止印刷版，改為網絡字典形式。2013年初，經典的《新聞周刊》改名為《全球新聞周刊》正式轉為全面數位化。那些年，導致許多中小企業倒閉。

　　只有少數的出版企業能像《金融時報》和《金融時報》運營得很好，大多數傳統出版商還在掙扎，面對數字化的大趨勢無法改變，出版業只能被收購或者轉型才能拯救岌岌可危的企業。

　　細談數字出版

　　數字化出版是指互聯網將出版物經過選擇、編輯和數字化制作，登載在互聯網上或者由互聯網發到用戶端，供給讀者在線瀏覽、閱讀的出版模式。意味著讀者可以通過PC端或是移動終端進行閱讀。2015年，據中國新聞出版研究院院長魏玉山發布《2015-2016中國數字出版產業年度報告》數據，數字出版產業整體收入規模為4403.85億元，比2014年增長30%個點。數字出版產業收入在新聞出版產業收入的總比由2014年的17.1%提升至20.5%。 這其中產業收入包括互聯網期刊、電子書、數字報紙、博客論壇、在線音樂、網絡動漫、移動終端、網絡游戲、互聯網廣告等。其中，電腦上的互聯網，手機的移動終端對出版業的影響最顯著。

　　移動終端出版。移動終端的收入為888.8億元，在數字出版總收入中所占比例20.18%，接近全年總收入規模的三分之一，這說明移動終端在數字出版產品形態中占據重要的地位，火爆的手機行業也是帶動數字終端出版的端原因之一。

　　互聯網出版。互聯網的收入為3298.9億元，占據數字出版收入的三分之二，整個數字出版行業的主要收入來自于與互聯網，這跟我們生活息息相關，我們通過電腦辦公、購物、社交、學習等，是促使數字出版熱銷的原因。人們生活在信息大爆炸時代，講究的信息快速、生活便捷，由此可見，傳統出版不適合現在生活模式。

　　數字出版突發狀況

　　傳統出版行業已死，已經深入所有出版商的心里，全球的出版商都看到出版業數字化的趨勢，他們為了能抓住互聯網市場核心，將出版物以降低或免費的方式來吸引讀者們的眼球，導致市場上出現各種出版物成了大白菜的價格。2010年，京東與當當在互聯網關于“圖書大戰”的口水戰愈演愈烈，兩家企業都打著數字出版的名號對外宣示自己的產品優勢，像是京東圖書聲稱上線電子書將達5萬種，當當圖書就宣布自己的上線書將達到8萬種，雙方均蓄勢待發，一場電子書的“決戰”打得水深火熱，在一旁看好數字出版的出版商都看傻了眼，導致傳統出版的產品越來越不值錢，大量讀者對數字出版物不感冒，數字出版陷入了一種危險的絕境。

　　這一結果卻意外讓傳統出版又燃起了星星火苗，同年，人們看到傳統出版的紙質書的價值，但這只是傳統出版行業在茍延殘喘罷了，這說明傳統出版單位在數字化轉型升級、融合發展方面不夠完善，仍需要加大力度優化，或是引入另外一種概念或是另外一種模式，來穩固出版行業價值觀念，像是融入AR增強現實。

　　AR(增強現實)將顛覆出版業

　　20年前，AR技術就已經出現，只是當時技術還不是那么完善，直到現在還在探索著。近年來，應用范圍越來越大，涉及軍事、醫學、制造與維修、娛樂等眾多領域，比如谷歌眼鏡、宜家的家具展示APP等。

　　蘋果，谷歌，Facebook全力進軍AR技術。Facebook的CEO 馬克扎克伯格聲明：“AR增強現實是新技術，對穿戴設備與智能手機將大有作為。” 蘋果公司首席執行官庫克表示，蘋果將會要砸104億美元來研究AR技術。谷歌已經推出AR眼鏡Google Project Glass，表示將深入研究這項技術。

　　據市場統計數據報告，2011年的AR技術投資為1.81億，而且市場的融資數目不斷增加，市場預測2018年，將會突破50.55億。這幾年來，AR增強現實成為人們口頭說爛了的詞語，無非是對AR技術賦予了深深的期望，他們急切看到AR技術帶給他們生活什么樣的變化。

　　AR出版的優勢

　　傳統出版vs AR出版。傳統出版業的追求的是出版物內容和紙質的價值，這也是導致傳統的無奈之一，紙質書的質量加強變相增加了人力成本。AR圖書需要的是AR程序、與隨身所帶的手機與AR標記的書本，相比而言，AR圖書降低花費在人力上的資金。

　　論與用戶互動的重要性。國內兒童AR圖書企業摩艾客，以重金研發出了AR地球儀，AR虛擬現實的技術將地球的構造更全面展示出來，畫面逼真，內容豐富，真人語音互動，通過地球儀可以了解到地理，天體，地球，及旅游等知識。像是中國長城、巴黎鐵塔、埃及金字塔等，你可以向地球君請教每個地方的知識，看著手機屏幕就能感受置身于中的快感。

　　加強用戶體驗。一本厚厚的書本是否讓你眼睛在抗拒，傳統出版物都微帶枯燥，而出版AR技術結合，讓圖書出版物像是看電影一樣，跟電影不同的是，這個電影的導演是讀者自己，想象一下，你在讀著《哈利·波特》書本書，能看到書中的魔法的炫酷效果，并可以拍照貨錄小視頻發到朋友圈，我覺得這是人們會對AR技術狂熱的原因之一吧!

　　使用操作簡單。一個感到愜意的下午，一本AR書、一杯咖啡、裝AR程序的手機、對著美國之父華盛頓的畫像安靜喝一杯下午茶。是否覺得AR跟VR本一樣是一種復雜的程序，其實不然，簡單，便捷，超前等是這項產品具有的特色。

　　所有的出版都將AR化，傳統出版已死!!!

　　美國著名獨立出版人安德列·西弗林：“Harper Collins曾是美國最好的出版社之一，它被News Corp.并購后的轉向也是最驚人的。如果你比較它五十年代到九十年代的書目，會發現每十年都會發生一次蛻變，藝術史、神學、哲學、歷史書一路被拋棄，書目中越來越多短命的廉價暢銷書。”

　　某著名雜志主編丹尼所說：“AR技術使得讀者參與到書中的故事，產生樂趣，廣告商業非常樂意看到這帶來的良好營銷效果。我把AR技術演示給他們看時，他們非常興奮。”

　　AR的創造性是無限的，是圖書與數字出版之間的創新產品，AR打造了閱讀新方式做到，聞得到書香、摸得到觸感，又能感受科技數字化的力量。AR出版是傳統出版與數字出版下一級產品，未來科技化是人們想要的選擇，因此，所有出版都將AR化，傳統出版已死!!!

　　作者：沈少維，資深AR從業者，微信號1350272807，摩艾客(新三板AR第一股)研究員