樂(lè)視生態(tài)銷服平臺(tái)再次給出驚喜:商城超級(jí)進(jìn)化引領(lǐng)電商新革命

 　　IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊 2016年即將過(guò)去，回顧今年的電商行業(yè)，阿里巴巴“雙11” 的1207億元輝煌銷量讓人驚嘆，1207億與去年雙十一971億元的成長(zhǎng)也讓人們?cè)俅慰吹诫娚绦袠I(yè)廣闊的市場(chǎng)前景。

　　不過(guò)與阿里“雙11”銷量上的成長(zhǎng)速度相比，一家上線不到4年的電商平臺(tái)——樂(lè)視商城的發(fā)展速度則更引人矚目。今年它不僅擠入了中國(guó)電商行業(yè)前三，在2016年全球年度電商創(chuàng)新人物與機(jī)構(gòu)頒獎(jiǎng)盛典上，樂(lè)視生態(tài)商城榮獲中國(guó)年度電子商務(wù)創(chuàng)新平臺(tái)大獎(jiǎng)，而這一獎(jiǎng)項(xiàng)被譽(yù)為“電商界的奧斯卡獎(jiǎng)”。

　　就在12月20日，樂(lè)視商城又走出一步好棋——樂(lè)視商城全面改版進(jìn)入“超級(jí)進(jìn)化”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，樂(lè)視商城這步棋將成為開(kāi)啟2017年電商行業(yè)革命的標(biāo)志，也是樂(lè)視生態(tài)銷售與服務(wù)平臺(tái)在第2階段戰(zhàn)略中給業(yè)界交出的另一份驚喜。此前，樂(lè)視生態(tài)銷售與服務(wù)平臺(tái)還出席了中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)，成為樂(lè)視生態(tài)唯一對(duì)外的接口。

　　業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，樂(lè)視生態(tài)第2階段戰(zhàn)略啟動(dòng)后，樂(lè)視生態(tài)消費(fèi)與服務(wù)平臺(tái)正在扮演著越來(lái)越重要的角色。此次，樂(lè)視商城的超級(jí)改版，則意味著樂(lè)視LeMall+LePar的生態(tài)O2O模式正融合無(wú)間，相互間的化反正越來(lái)越強(qiáng)烈。相信未來(lái)不久，一個(gè)承載著樂(lè)視更大夢(mèng)想的樂(lè)視生態(tài)消費(fèi)與服務(wù)平臺(tái)將徹底的展現(xiàn)在大家面前。

　　未來(lái)電商：以人為本，場(chǎng)景化購(gòu)物

　　近日發(fā)布的《2016移動(dòng)社交電商用戶消費(fèi)行為報(bào)告》提出：未來(lái)電商的核心就是移動(dòng)電商，移動(dòng)電商的核心在于基于移動(dòng)場(chǎng)景、以“人”為中心的消費(fèi)需求的升級(jí)。針對(duì)這種時(shí)代大勢(shì)變化，馬云也放出豪言：純電商時(shí)代將死，新零售催生新經(jīng)濟(jì)。那未來(lái)電商會(huì)是什么樣呢?

　　12日20日，樂(lè)視揭開(kāi)了這個(gè)懸念面紗：樂(lè)視商城全新改版，提出內(nèi)容化、視頻化、場(chǎng)景化革命，戰(zhàn)略升級(jí)生態(tài)電商2.0時(shí)代。據(jù)了解，樂(lè)視商城此次改版，不是簡(jiǎn)單頁(yè)面改變，而是全方位實(shí)現(xiàn)內(nèi)容化、視頻化、場(chǎng)景化三重升級(jí)進(jìn)化，樹(shù)立了樂(lè)視生態(tài)電商隔離普通平臺(tái)電商、自營(yíng)電商最大特點(diǎn)。

　　以“人”為中心一直是樂(lè)視生態(tài)的核心內(nèi)容，此次改版樂(lè)視為用戶搭建了集視頻、資訊、知識(shí)、營(yíng)銷、交易、社交、服務(wù)為一體的內(nèi)容化電商。所有樂(lè)迷都通過(guò)樂(lè)視商城進(jìn)行比一比，看一看，問(wèn)一問(wèn)，測(cè)一測(cè)等功能，理智購(gòu)物，選出最具性價(jià)比和最符合需求的產(chǎn)品。樂(lè)視商城上線了資訊平臺(tái)“生態(tài)頭條”，為用戶購(gòu)物提供更加詳細(xì)豐富的參考，這是一個(gè)突破性的創(chuàng)新。

　　此次樂(lè)視商城全面改版最重要的是樂(lè)視重點(diǎn)打造的場(chǎng)景化購(gòu)物在新版的商城全面融入。實(shí)現(xiàn)了將平臺(tái)、內(nèi)容、應(yīng)用、硬件、軟件有效打通，實(shí)現(xiàn)無(wú)處不在的場(chǎng)景化購(gòu)物體驗(yàn)。在樂(lè)視商城用戶可以“邊看邊買(mǎi)”，充分打通了生態(tài)場(chǎng)景與購(gòu)物場(chǎng)景，將此前碎片化的、松散的用戶體驗(yàn)連接起來(lái)，完全實(shí)現(xiàn)樂(lè)迷“所見(jiàn)即所買(mǎi)”，甚至在看電視、玩游戲、聽(tīng)音樂(lè)過(guò)程中，隨時(shí)隨地完成購(gòu)物過(guò)程，為樂(lè)迷帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)。

　　與眾不同:生態(tài)思維“革命”傳統(tǒng)電商

　　剛才提到，傳統(tǒng)電商的促銷模式已經(jīng)不再吸引人，怎么說(shuō)?因?yàn)閭鹘y(tǒng)電商本質(zhì)上仍然是渠道商，雖然運(yùn)營(yíng)成本比線下的渠道商要低，但仍不容忽視，對(duì)廠商而言，無(wú)論是哪類渠道商，都需要支付推廣費(fèi)用，只是費(fèi)用高低不同而已。

　　在這種情況下，傳統(tǒng)電商的促銷不過(guò)是噱頭大于實(shí)際而已，這是建立在高溢價(jià)、高營(yíng)銷費(fèi)用基礎(chǔ)上的活動(dòng)，就如同先提價(jià)再打折，性價(jià)比無(wú)法最大化。而對(duì)樂(lè)視來(lái)說(shuō)，其生態(tài)思維則可以實(shí)現(xiàn)性價(jià)比的最大化。樂(lè)視的本質(zhì)是廠商合一，直達(dá)用戶，去渠道化，這種“自產(chǎn)自銷”的模式意味著樂(lè)視根本不用靠渠道賺錢(qián)。

　　在生態(tài)思維下，樂(lè)視商城似乎蛻變成了一個(gè)為用戶們提供交流、互動(dòng)場(chǎng)所的社會(huì)化平臺(tái)，是讓產(chǎn)品直達(dá)用戶的途徑，具備“廠商合一、直達(dá)用戶、去渠道化”三大特點(diǎn)，而非京東、天貓一類需要通過(guò)差價(jià)銷售賺取傭金、需要盈利的第三方電商平臺(tái)。這也正是樂(lè)視商城所開(kāi)辟的“人人電商”的全新模式。那么什么是“人人電商”呢?據(jù)介紹，樂(lè)視商城是基于樂(lè)迷興趣及樂(lè)視生態(tài)的社會(huì)化電商平臺(tái)，通過(guò)每一次的開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)，為用戶構(gòu)建一個(gè)新的社群，社群中的每一個(gè)人都能夠參與產(chǎn)品的討論、購(gòu)買(mǎi)、評(píng)測(cè)。所有感興趣的用戶都會(huì)自發(fā)的聚集起來(lái)，成為忠實(shí)的樂(lè)迷，以及樂(lè)視電商的鼎力支持者。而整個(gè)平臺(tái)又始終貫穿著“廠商合一、直達(dá)用戶、去渠道化、向用戶開(kāi)放最高權(quán)限”四大屬性。

　　樂(lè)視商城作為樂(lè)視的互聯(lián)網(wǎng)渠道，早已被納入到了樂(lè)視生態(tài)的體系中。這樣的好處是，在完整生態(tài)下，樂(lè)視可以不依賴硬件盈利，而是靠?jī)?nèi)容服務(wù)費(fèi)、廣告和應(yīng)用分成盈利;此外，在大樂(lè)視生態(tài)下，樂(lè)迷享受到的實(shí)惠不僅涵蓋了樂(lè)視影業(yè)、樂(lè)視網(wǎng)等內(nèi)容服務(wù)，更包括網(wǎng)酒網(wǎng)以及樂(lè)視生態(tài)農(nóng)業(yè)周邊相關(guān)產(chǎn)品。而這種“化反”玩法不管從用戶體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)效率都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電商的玩法。這也是為什么業(yè)內(nèi)人士判斷，樂(lè)視商城這次“生態(tài)進(jìn)化”將成為開(kāi)啟2017年電商行業(yè)革命的標(biāo)志。

　　順應(yīng)趨勢(shì):生態(tài)型創(chuàng)新開(kāi)辟藍(lán)海

　　據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額已達(dá)4萬(wàn)億元，躍居世界第一。如此龐大的數(shù)據(jù)背后，一方面是近年來(lái)中國(guó)電商行業(yè)的迅疾發(fā)展，而另一方面，也有越來(lái)越多的人認(rèn)為行業(yè)紅海已經(jīng)形成，如何在即將觸頂?shù)奶旎ò逑聦ふ覄?chuàng)新點(diǎn)，成為未來(lái)電商行業(yè)共同面臨的問(wèn)題。

　　根據(jù)樂(lè)視發(fā)布的919樂(lè)迷電商節(jié)全程戰(zhàn)報(bào)獲悉，截止9月20日12時(shí)，樂(lè)視商城全生態(tài)銷售額49.7億，會(huì)員銷售額超27.1億，電視銷量超86.6萬(wàn)臺(tái)，手機(jī)銷量超117.8萬(wàn)臺(tái)。而除了實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)，生態(tài)型的樂(lè)視商城更大的意義與改變?cè)谟冢瑢?duì)目前“搜索+購(gòu)買(mǎi)”電商模式的顛覆和對(duì)行業(yè)先河式的開(kāi)創(chuàng)。

　　在2016商業(yè)服務(wù)生態(tài)峰會(huì)上，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，如今的電商已經(jīng)從運(yùn)營(yíng)貨品走向運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，再以內(nèi)容為紐帶觸達(dá)人群，獲得消費(fèi)者，最后轉(zhuǎn)化為會(huì)員。今后的電商趨勢(shì)將集中在無(wú)線化，場(chǎng)景化，以及去中心化。而樂(lè)視生態(tài)型的樂(lè)視商城早就提出、展開(kāi)布局并已經(jīng)踐行落地的進(jìn)行到今天。這也是為什么它能用最短的時(shí)間超越同行，進(jìn)擊電商前三。

　　樂(lè)視商城從一開(kāi)始就認(rèn)準(zhǔn)，未來(lái)電商平臺(tái)的真正意義在于場(chǎng)景化。而樂(lè)視的優(yōu)勢(shì)就在于擁有眾多能夠觸達(dá)用戶場(chǎng)景的終端：超級(jí)手機(jī)的移動(dòng)場(chǎng)景，超級(jí)電視的家庭生活場(chǎng)景，以及未來(lái)超級(jí)汽車的場(chǎng)景。而坐擁這些優(yōu)勢(shì)的樂(lè)視商城要做的，是定義好這些場(chǎng)景，為樂(lè)迷提供一切場(chǎng)景需求并滿足之——這也成為了樂(lè)視生態(tài)商城最核心的創(chuàng)新點(diǎn)。

　　誠(chéng)然，當(dāng)許多電商還在傳統(tǒng)銷售模式的瓶頸下尋求出路時(shí)，當(dāng)其他電商還在PC端上面反復(fù)試驗(yàn)升級(jí)提高所謂的用戶體驗(yàn)時(shí)，生態(tài)型的樂(lè)視商城的新型銷售模式和創(chuàng)新玩法，已經(jīng)花樣百出地，落地成型。并且在2016年的最后一個(gè)月已經(jīng)開(kāi)始為2017年的發(fā)力蓄勢(shì)待發(fā)。

　　在如今電商行業(yè)拼殺的紅海中，樂(lè)視生態(tài)型電商的顛覆與創(chuàng)新，與其說(shuō)是對(duì)電商行業(yè)發(fā)展大勢(shì)所趨的順應(yīng)，不如說(shuō)是對(duì)行業(yè)迭代的推動(dòng)，期待2017年，全新的樂(lè)視商城能用生態(tài)思維搶占先機(jī)，開(kāi)辟出電商界嶄新的藍(lán)海。