PPTV新戰略：丟體育進軍二次元能否贏未來

　　IT產業網訊 2013年，蘇寧以近4億美金收購PPTV;2016年初，蘇寧左手倒右手，將PPTV賣給蘇寧文化，隨后蘇寧和阿里進行換股成一家。而阿里全資并購優酷土豆，在阿里蘇寧的大體系下，PPTV的定位越頗迷失。從被蘇寧收購后喊出的口號“挑戰3強”，到2016年在整個視頻行業中勉強排入前10，PPTV“一瀉千里”。

　　近期，讀娛君先后跟進報道了優酷土豆、芒果TV等視頻網站的年度內容推介會，也關注到10月底PPTV的內容推介會，還是很有感慨：PPTV的掉隊，不能將責任都推卸到蘇寧上去…… 良禽擇木而棲，選擇什么樣的鞋，自然要走什么樣的路啊!

　　現狀：小家子氣，2017年內容布局二次元

　　2015年底，PPTV聚力曾經提出用50億購買內容，雖然不知道具體金額花了多少，但僅體育領域的西甲全媒體版權就要花費高達2.5億歐元。所以PPTV真正用來采購影視劇的費用相對視頻的領先者而言，很是拮據。

　　雖然在10月底的這場內容推介會上，也有明星馬天宇站臺;但和同期紅紅火火搞推介的競品們比起來，pptv似乎有點兒像受氣的小媳婦，準備撈個偏門，抱起了“二次元”的市場。

　　“PPTV聚力對未來趨勢的判斷在二次元文化。因此明年除了進一步加碼新番的內容采購之外，2.5次元綜藝被作為向二次元人群突破的重要手段，比如明年將推出情景喜劇綜藝《TPF大作戰》、真人秀《穿越次元の少女》、宅舞綜藝《超萌舞道會》以及與暴走漫畫合作的《暴走大富翁》等節目，以二次元打出平臺差異化。”

　　但在第三方的統計來看，PPTV目前在視頻行業的地位比起二次元的AB站都要有不少的差距。而和搜狐視頻等比起來，PPTV在自制領域也沒有特別的網生精品出現，也缺了類似查爾斯老板的重視。

　　可以預見，在2017年，PPTV有可能近一步的被邊緣化…

　　往昔：丟“體育”西瓜，是PPTV永遠的痛

　　在很多類似讀娛君的80后網民心目中，PPTV(pplive)并不是一個類似優酷土豆那種的視頻門戶網站，PPTV的優勢和品牌印記之一就是帶有濃烈的體育色彩的。

　　大概和優酷土豆等視頻網站同步成立的PPTV，一開始就是以“體育直播”作為產品主打的。定位是以國際重大體育賽事網絡直播為核心的網絡電視平臺。根據資料顯示，成立初期通過截取電視信號，PPTV迅速聚集了大批體育迷：據資料顯示，2006年德國世界杯期間，同時在線人數超過100萬;2008年奧運會期間，同時在線人數突破500萬;2010年，有1.75億人次通過PPTV網絡電視在線觀看了南非世界杯。PPTV體育開始買足球、籃球領域的知名賽事版權，2010-11賽季是英超，后來逐漸擴展到中超、CBA、意甲、法甲、德甲、西甲等賽事。2012年，PPTV成為波蘭-烏克蘭歐洲杯的網絡播出平臺之一。

　　“這一時期，樂視和騰訊都還沒有真正涉足這一領域;這時期應該算是PPTV最輝煌的幾年……

　　隨著樂視體育的成立，PPTV丟掉了看家的英超版權;騰訊體育開始發力，拿下NBA等強勢版權資源，PPTV的用戶近一步分流。

　　時間進入2013年，PPTV的IPO之路中斷，一度有消息是PPTV要賣給搜狐、阿里巴巴等…… 但最終，拿下pptv的是蘇寧和聯想系的弘毅創投。

　　應該說，這樁交易傳出來的時候，PPTV還是有相當的利好的。蘇寧有錢，雖然電商干不過天貓和京東，但蘇寧是真的有錢;而且重視體育，投資足球、買國際米蘭等等。但真的成為蘇寧的一份子的PPTV，才會發現蘇寧的企業文化和體制和互聯網公司的文化是多么的不同..很多媒體都曾經報道過兩者的不同，在蘇寧的體制內，PPTV承擔著流量的重任;但在“子彈”不多的情況，這一使命完成的也并不盡如人意。

　　和樂視的西甲版權糾紛、主播對蘇北球迷的辱罵等等，還讓PPTV在業界臭名遠揚。

　　PPTV遠離的是，是不僅需要大手筆投入的“西瓜”，進場的“影視”，更是資本血腥的版權和自制領域……

　　未來：撿二次元芝麻，不樂觀的未來

　　視頻網站怎么玩?玩家們的牌面各有不同，但“資金”無疑是最重要的那張“老K”。

　　雖然排名前列的視頻網站，不是投靠巨頭就是巨頭出身，砸錢砸資源拼個頭破血流也是不一定盈利的。

　　如果說在蘇寧最初的盤算里，PPTV是重要的流量來源;那么和阿里聯姻的蘇寧，對PPTV的流量并不是十分的依賴。而體制和文化的沖突，又使得PPTV的競爭力和品牌形象越來越“模糊”。2017年要發力二次元市場，但坊間炒作的概念已經是2.5次元、3次元以及打破次元壁。年輕用戶是重要，但版權內容要不要搶?自制內容要不要大手筆?體育資源還要不要買?這些都不一定是PPTV能夠決定的?

　　雖然不再隸屬蘇寧云商，但仍在蘇寧的大盤子里。沒有好內容、沒有用戶量，競爭力的下滑是自然的。“有心殺敵無力回天”，或許是PPTV最大的悲哀吧!但大腿還在… 受死的蘇寧也比視頻網站有實力……

　　讀娛君觀點：二次元市場雖然大，但并不是pptv的強項;要么全心全意搞體育，要么砸錢搞內容…… 沒有其它路可以選。

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