小米謀求線下東山再起 手機不再是一門好生意

　　IT產業網訊 近日，小米創始人雷軍參加2016中國電子商務發展峰會時，透露未來小米計劃開設千家線下網點，并將單店營收爭取做到1億遠水平。在講話中，雷軍將小米定義為電商平臺而不是手機公司。

　　以手機起家的小米，憑借互聯網手機營銷方式，讓小米手機成幾何增長。在2014年以12.5%的出貨量排中國年度銷量第一名，并在當年以450億美金估值成功完成11億美金融資。

　　數據顯示，在2016年一季度小米銷量遭遇大幅下滑。在競爭者模仿及市場競爭加劇下，小米面臨尷尬局面。甚至在2015年未能完成預計銷售目標。

　　當初小米切入手機領域時正逢智能手機市場高速增長，而今產業增速放緩。此外，小米引以自豪的性價比優勢在差異化競爭格局下拉寬與對手距離。消費者在眾多同質化產品下愿意為差異化產品買單。

　　業內人士稱，小米之所以手機不在熱銷，在于營銷方式未能再次煥發威力。而競爭對手步步緊逼，以及未能及時調整公司戰略。

　　雷軍在內部會議中指出，小米將拓展線下銷售渠道。將銷售中心從網絡轉向線下實體店。屆時在實體店小米之家中，消費者可以選購筆記本電腦等產品及周邊延伸產品。

　　小米公司除手機外還推出有平板、電視、空氣凈化器、血壓計等產品，以及生活用品如雨傘、箱包等。這與雷軍定位的小米是一家電商平臺不謀而合。

　　就小米布局新生態，雷軍稱，手機更換頻率太低，難成規模效應。因為用小米模式開發周邊產品能凸顯小米線下門店及電商平臺優勢。

　　業內人士建議，小米應謹慎布局新領域，避免因精力和資金分散造成新領域產品缺乏競爭力和優勢。