從Hi-Fi到美顏 vivo為何丟掉音樂手機頭銜?

　　IT產業網訊 vivo作為國內一款定義為打造擁有卓越外觀、專業級音質、極致影像、愉悅體驗的智能產品，多年來一直有音樂小王子的稱號。不過，近年來，vivo悄然化身美顏手機。

　　據媒體報道，vivo之所以敢稱自己是Hi-Fi音樂手機，原因在于將原本用于高端Hi-Fi設備上使用的芯片用于手機身上。業內則傳言，vivo是國內將Hi-Fi融入手機的踐行者。

　　早在2012年11月20日，vivo在北京水立方發布首款主打Hi-Fi音質的音樂手機。這款手機支持SRS音效，音樂手機廣告也從此響徹大江南北。

　　時間推移到2015年10月，銷售數據顯示，vivo以0.65%差距屈居OPPO身后。而OPPO手機主打的正是美顏拍照功能。

　　市場調研顯示，國內手機市場主打美顏的手機品牌有OPPO、vivo、美圖手機等。而主打美顏功能的手機消費人群往往為年輕時尚女性，對拍照功能的需求不言而喻，而對具體配置往往不計較。

　　以同樣主打美顏功能的美圖手機為例，平均售價在1500—2000元，以線上銷售渠道為主，手機成本主要就是硬件成本，而隨著銷量上升，均攤成本，目前的平均利潤由2014年的191元增長為353元。

　　業內人士稱，相比音樂，在互聯網時代隨著朋友圈微博等新型社交帶動下，消費群體對美顏的需求遠遠大于以Hi-Fi音樂功能。相較之下，普通手機所具備的音樂功能能滿足絕大部分群體需求。可見，vivo將HIFi主打的宣傳策略改成美顏是有市場經驗使然。