李想：理想汽車的核心驅動力是成長，理想ONE提前停產后全面學習華為

　　6月14日消息，理想汽車CEO李想日前在微博發布長文表示，理想的核心驅動力是成長。理想汽車的組織使命是：掌控自己的命運，挑戰成長的極限。

　　此外，李想還分享了面對競爭對手時的一些成功經驗。特別是2022年三季度，問界M7的上市和操盤，直接把理想ONE打殘，之后開始全員學習華為，升級矩陣型組織，提前停產理想ONE，并發布了理想L8。同時把學習到的知識，通過實戰訓練，獲得成長，變為能力。

　　面對傳統豪華品牌BBA，理想學習了4S店的選址、銷售轉化等經驗，在幾個月內就把全國的轉化率提升了三倍。此外，理想還學習了小鵬G9失敗的經驗，專門針對理想L7重新進行了一次發布會，并且在合適的時間推出了重要的理想L7 Air車型。

　　以下為李想微博全文：

　　很多人都問過我一個問題，理想汽車的驅動力是什么?有的企業是技術驅動，有的企業是價值觀驅動，我想大部分人都會認為理想汽車是產品驅動的企業。產品驅動只是一個結果，我們核心的驅動力只有兩個字：成長。理想汽車的組織使命是：掌控自己的命運，挑戰成長的極限。成長才是我們的驅動力，每一個業務、每一個人才、每一個團隊都要成長，不能停下來。

　　成長是兩部分組成的閉環：一個是學習，一個是訓練。學習大家都懂，訓練對于一個企業而言就是商業實戰，只有真正落地的實戰才叫訓練。光學習不實戰沒有成長，只在腦袋里打飛機是沒用的;光實戰不學習也沒有成長，很容易變成井底之蛙。

　　2022年三季度，問界M7的發布和操盤，直接把理想ONE打殘了，我們從來沒遇到過這么強的對手，很長一段時間我們毫無還手之力。HW的超強能力直接讓理想ONE的銷售崩盤、提前停產，一個季度就虧損了十幾億，團隊都被打殘了，我根本就睡不著覺，我們能力實在太差，面對人家很基礎的出招就崩潰了，更造成大量奮斗在一線的產品專家離職(很高興很多同事今年又回來了，我一直覺得很對不起團隊)。

　　不過，我認為所有人都可以作證，我們沒有在任何層面抱怨過HW，我們首先承認自己是一群笨蛋，我們是如假包換的游擊隊小菜鳥，理想ONE的銷量好只是運氣，不是實力。

　　很快，我們就在2022年9月底的雁棲湖戰略會上達成一個重要的共識，全面學習HW，學習最先進的企業，且盡快升級為矩陣型組織(人因為痛苦而改變，人因為受益而堅持，所以后面開展的大規模組織升級大家都積極配合)，能夠打陣地戰，徹底告別游擊戰。我們管理團隊買的HW的公開書籍，每個人都不低于十本，我們驚奇的發現，我們在產品研發、銷售服務、供應制造、組織財經等方面遇到的痛不欲生的問題，人家十幾年前就解決了，甚至二十年前就解決了。學!學!學!

　　學習到的知識，需要實戰才可以成長。這里面即涉及進攻的實戰，也涉及防守的實戰，我們作戰的目標就一個：把學習到的知識，通過實戰訓練，獲得成長，變為能力。每一次實戰，都可以驗證我們學習到的知識能否變成能力，另外還可以從同行那里學到很多新的知識，這是站在外面看熱鬧所無法獲得的。

　　進攻實戰當然是30萬元以上銷量最好的BBA。我們向他們學會了怎么開4S店、怎么選址，并把獲客成本降低到了商場店的1/5;我們向他們學會了不送新能源牌照的上海如何操盤，一個月就把上海的銷量提升到2022年的峰值，并把操盤能力復制到北京，讓沒有新能源牌照的北京一季度銷量也翻了四倍。我們學會了如何優化銷售轉化的每一個環節、每一個細節，在幾個月內就把全國的轉化率提升了三倍，銷售人均達到了11輛/月，除了銷量在增長，銷售的人均收入也做到了新勢力的第一，團隊更加穩定了。我們通過實戰，在BBA身上學到了太多東西，很多時候也感慨，二線豪華品牌如果能稍微認真學習一下BBA的基礎能力，而不是天天搞什么生活方式，銷量至少提升30%以上。

　　至于防守的實戰，由于我們一直是30萬以上新能源汽車銷量最好的品牌，所以必然會遇到很多市場的新挑戰者。我們先是面臨了小鵬G9的挑戰，號稱30萬以上消滅混動SUV，團隊很認真的進行了防守的實戰。通過實戰，學習了小鵬G9上很多產品的優點，也總結了他們上市拖延和拉垮的原因，還專門針對理想L7重新進行了一次發布會，并且在合適的時間推出了重要的理想L7 Air車型。

　　接下來就是無論如何都繞不開的問界M7，我們提前停產了理想ONE(并給供應商付了10億的賠償，所以我們在供應商那里的口碑還不錯，我們銷量爬坡的時候，合作伙伴都愿意優先支持我們)，提前兩個月發布并交付了理想L8，把初步學習到的產品研發、銷售服務、供應制造在內的矩陣模式進行實戰，理想L8徹底接過了理想ONE峰值的銷量。我們后來還專門針對智能電動車的特殊周期模式，對IPD的流程進行了一輪優化，解決了我們認為問界M7在流程上遇到的一些小問題，優化后就更好用了。

　　此后我們進行的防守實戰還有騰勢D9、智己LS7、蔚來ES7、WEY藍山、蔚來ES6等，在每一個產品的訓練實戰中都學到了非常多的東西，無論是產品能力還是銷售能力。其中學到最多的還真是騰勢D9，比亞迪的組織能力和操盤能力和他的規模成正比，已經遠勝其它企業了。

　　這就是從去2022年8月崩盤的4000多輛交付，一路成長到今年6月目標超過30000輛交付，一路走過來最真實的內心想法和實戰成長。

　　無論是進攻的實戰，還是防守的實戰，我們其實并沒有能力改變競品們的銷量，其實競品也從來沒有改變過我們的銷量，我們唯一改變的是我們可以學到的更多，訓練的更多，成長的更快。這很重要，因為這就是我們的驅動力。

　　進攻就要認真的進攻，防守就要認真的防守，認真實戰的目的不是消滅競爭對手，而是確保團隊要能持續的學習、持續的訓練、持續的成長，不能停下來。