網經社劉俊斌：即時零售出自于競爭和需求 促進作用顯著

　　從有到無，再到如今的“更快更好”，即時零售的存在感日益增強。近年來，即時零售吸引互聯網巨頭的高度關注，京東、達達、阿里、拼多多、美團、每日優鮮、叮咚買菜加碼入局。

　　7月27日，由CCFA主辦的中國國際零售創新大會上，京東、達達聯合中國連鎖經營協會CCFA發布行業首份即時零售開放平臺模式的全景式研究報告《即時零售開放平臺模式研究白皮書》。報告顯示，即時零售風口已至，進入全面爆發期。供需兩側已崛起，3年內將突破萬億規模。

　　作為即時零售的先行者京東和達達下足了功夫。2014年，本地即時零售和配送平臺達達集團在上海成立。2020年6月5日晚間，達達集團登陸納斯達克，成為赴美上市“即時零售第一股”。2021年雙11前夕，京東發布即時零售業務“京東小時購”，全面整合業務能力，形成面向消費者統一品牌。今年618電商大促，京東小時購下單用戶數同比增長400%，京東小時購、京東到家單日交易額超6億元，并且達達快送日配送單量創歷史新高且連續兩日突破1000萬。那么即時零售究竟前景幾何?對此，網經社電子商務研究中心發布快評給予解讀。 

　　對此，網經社電子商務研究中心特約研究員、海南職業技術學院經管學院劉俊斌教授表示：

　　1.即時零售一方面提升互聯網下單的便捷性，消費者慣性地對獲得商品和服務也有了快速的要求;另一方面，電子商務的競爭白熱化，快遞的“不快”確實也成為新的瓶頸，美團等基于本地生活的到貨速度對傳統電商和快遞沖擊很大，京東利用大數據和即時零售業務升級配送速度，阿里巴巴也在基于菜鳥開始布局和應用中，總體說來是因為需求和競爭。

　　2.即時零售不僅對電商有促進作用，對線下零售實體同樣重要，一小時、20分鐘、甚至更快的模式都會出現，前景非常好。即時零售可以有多種具體的形式，需要加強大數據的應用、做好消費預測、充分利用社會化資源、共建共享同城公共配送中心建設等。