網經社莊帥：即時零售是目前趨勢的必然產物 關鍵能力是數字化

　　從有到無，再到如今的“更快更好”，即時零售的存在感日益增強。近年來，即時零售吸引互聯網巨頭的高度關注，京東、達達、阿里、拼多多、美團、每日優(yōu)鮮、叮咚買菜加碼入局。

　　7月27日，由CCFA主辦的中國國際零售創(chuàng)新大會上，京東、達達聯合中國連鎖經營協會CCFA發(fā)布行業(yè)首份即時零售開放平臺模式的全景式研究報告《即時零售開放平臺模式研究白皮書》。報告顯示，即時零售風口已至，進入全面爆發(fā)期。供需兩側已崛起，3年內將突破萬億規(guī)模。

　　作為即時零售的先行者京東和達達下足了功夫。2014年，本地即時零售和配送平臺達達集團在上海成立。2020年6月5日晚間，達達集團登陸納斯達克，成為赴美上市“即時零售第一股”。2021年雙11前夕，京東發(fā)布即時零售業(yè)務“京東小時購”，全面整合業(yè)務能力，形成面向消費者統(tǒng)一品牌。今年618電商大促，京東小時購下單用戶數同比增長400%，京東小時購、京東到家單日交易額超6億元，并且達達快送日配送單量創(chuàng)歷史新高且連續(xù)兩日突破1000萬。那么即時零售究竟前景幾何?對此，網經社電子商務研究中心發(fā)布快評給予解讀。 

　　對此，網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創(chuàng)始人莊帥表示：

　　1.隨著疫情防控常態(tài)化，以城市實體店為單位進行到店取貨到家配送的即時零售逐漸成為對消費者和實體店都很重要的消費模式，一方面利于降低實體店和電商平臺的庫存壓力，另一方面還可以提高配送時效提升用戶體驗，增強電商平臺的競爭優(yōu)勢。

　　2.京東和達達建立的同城配送體系和數字化平臺、以及深度鏈接線下的實體店資源是其核心優(yōu)勢。即時零售一方面滿足用戶的即時消費需求，另一方面也是實體店線上化和數字化升級的必然結果。即時零售比拼的是同城履約配送能力和實體店的拓展和數字化管理能力。

　　3.目前來看即時零售市場增長速度很快，隨著消費習慣的形成，實體店的支持，即時零售的前景非常廣闊，預計未來兩三年會達到萬億規(guī)模。