網(wǎng)經(jīng)社莫岱青：即時零售符合發(fā)展趨勢 需要加強履約能力

　　從有到無，再到如今的“更快更好”，即時零售的存在感日益增強。近年來，即時零售吸引互聯(lián)網(wǎng)巨頭的高度關注，京東、達達、阿里、拼多多、美團、每日優(yōu)鮮、叮咚買菜加碼入局。

　　7月27日，由CCFA主辦的中國國際零售創(chuàng)新大會上，京東、達達聯(lián)合中國連鎖經(jīng)營協(xié)會CCFA發(fā)布行業(yè)首份即時零售開放平臺模式的全景式研究報告《即時零售開放平臺模式研究白皮書》。報告顯示，即時零售風口已至，進入全面爆發(fā)期。供需兩側(cè)已崛起，3年內(nèi)將突破萬億規(guī)模。

　　作為即時零售的先行者京東和達達下足了功夫。2014年，本地即時零售和配送平臺達達集團在上海成立。2020年6月5日晚間，達達集團登陸納斯達克，成為赴美上市“即時零售第一股”。2021年雙11前夕，京東發(fā)布即時零售業(yè)務“京東小時購”，全面整合業(yè)務能力，形成面向消費者統(tǒng)一品牌。今年618電商大促，京東小時購下單用戶數(shù)同比增長400%，京東小時購、京東到家單日交易額超6億元，并且達達快送日配送單量創(chuàng)歷史新高且連續(xù)兩日突破1000萬。那么即時零售究竟前景幾何?對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布快評給予解讀。 

　　對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示：

　　1.即時零售是發(fā)展趨勢，尤其在疫情期間體現(xiàn)出優(yōu)勢，用戶的消費習慣加速養(yǎng)成。伴隨數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，本地即時配送對于用戶來說逐漸成為剛需，滲透到人們生活的各個方面。京東小時購、京東到家依托背后京東和達達合力，鏈接實體零售商、品牌商、物流配送、消費者等，打通全渠道，實現(xiàn)多贏局面。

　　2.即時零售讓線上流量為線下實體服務，把流量轉(zhuǎn)化為銷量，創(chuàng)造出“新增量”。我們可以看到無論是京東還是阿里等頭部電商，對自身的履約能力以及配套的基礎設施都在不斷進行數(shù)字化進程，鞏固核心競爭力。

　　3.即時零售成各巨頭加碼方向，京東、達達開創(chuàng)即時零售，美團有美團閃購、美團買菜，阿里有盒馬、淘鮮達、天貓超市等，拼多多發(fā)力24小時同城配。同時，隨著即時零售市場的競爭加劇，加上市場空間大，越來越多的參與者會進入進來。