《山西省直播電商發展全景分析報告（2025）》網經社發布

　　近年來，我國直播電商行業呈現快速增長態勢，在釋放消費潛力、暢通國內循環、拓展就業創業空間、賦能產業轉型升級、助力鄉村振興、打造高質量消費供給體系等方面發揮了積極作用。

　　在此背景下，中國商業聯合會直播電商委副會長單位網經社電子商務研究中心借助AI大模型，推出《全國各省市直播電商發展全景分析報告》大型策劃，通過發展現狀、規模結構、產業鏈生態、區域發展特點及面臨的挑戰與機遇等維度深度解碼34省/直轄市/自治區、130座城市的跨境電商生態，擬將發布共計164份報告。

　　山西省直播電商產業正迎來快速發展期，政策支持、基礎設施完善與特色產業優勢共同推動其成為全省經濟轉型和鄉村振興的重要引擎。截至2025年一季度，全省網絡零售額達329億元，同比增長17.3%，增速位居全國第六，其中直播電商貢獻顯著。(AI生成內容或存在偏差，內容僅供參考)

　　本報告基于最新市場數據與行業研究，全面分析山西省直播電商產業的發展現狀、區域格局、技術創新與業態升級，并深入探討政策環境與未來發展趨勢，為行業參與者和政策制定者提供參考。

　　出品 | 網經社

　　撰寫 | DeepSeek

　　編輯 | 周思源

　　審稿 | 云馬

　　配圖 | 網經社圖庫

　　一、山西省直播電商政策環境與基礎設施建設

　　山西省直播電商發展受到政策的強力支持和基礎設施的堅實保障。在政策環境方面，山西省自2020年起便高度重視直播電商發展，先后出臺《山西省深入實施"互聯網+流通"行動計劃方案》《山西省推進線上線下互動加快商貿流通創新發展轉型升級實施方案》等文件，明確了山西省電商助農的發展目標和政策措施。2020年11月，山西省商務廳認定36家省級電商直播基地試點，覆蓋全省各地;2021年12月，山西省商務廳再次認定30家省級直播電商基地;2022-2023年，山西省商務廳對省級直播電商基地進行綜合評價，保留表現優異的基地并取消未達標單位的稱號。這些政策舉措為山西省直播電商產業提供了制度保障和方向指引。

　　2023年5月，山西省商務廳聯合省科技廳、省工信廳、省財政廳、省農業農村廳、省文旅廳、省市場監管局、省郵政管理局發布《"名品出晉"網絡品牌培育行動計劃》，提出力爭到2026年底培育10個成長性好的網絡品牌，全省網絡零售額突破1500億元的目標。該計劃通過實施"名品出晉"主體培育、品牌推廣、新業態培育和"數商興農"電商進農村四個子工程，推動"產業+電商"融合發展。2025年7月，山西省商務廳等八部門聯合修訂《"名品出晉"網絡品牌培育行動計劃》，對直播帶貨部分進行了細化，要求持續對接優秀直播團隊，精心策劃商旅文深度融合的直播帶貨活動，邀請助農直播團隊赴山西開展公益助農直播，推廣山西名特優產品。

　　在基礎設施建設方面，山西省已構建了完善的數字基礎設施網絡。截至2025年，山西省5G基站數量達4.8萬座，農村5G網絡通達率達93%，4G和光纖網絡覆蓋率均達到100%，為直播電商提供了穩定、高速的網絡環境。同時，山西省持續推進農村寄遞物流服務全覆蓋工程，截至2022年10月底，全省117個縣(市、區)的1082個鄉鎮100%建成快遞綜合服務站，20356個行政村100%實現通快遞，有效降低了農產品物流成本，提升了配送效率。

　　山西省還積極布局算力基礎設施，為直播電商提供技術支撐。大同市火山云算力中心一期投資約28億元，占地220畝;二期投資約45億元，占地309畝，成為全國第三大算力城市。山西移動智算中心已上線，為全省上千家單位提供定制化數字底座，為400余家企事業單位提供上云服務，機架總規模達到2.87萬架，裝機率突破60%，為直播電商的內容制作、流量分發和數據分析提供了強大的算力支持。

　　此外，山西省還加強了冷鏈物流基礎設施建設，為農產品直播電商提供保障。山西農谷智慧冷鏈物流園項目總投資10.97億元，分兩期建設，一期已完工并投入使用，成為國家骨干冷鏈物流基地。高平市供銷冷鏈儲運項目一期工程也已竣工并投入使用，總投資2000余萬元，占地38畝，包括冷鏈倉儲中心、共享加工中心及智慧供應鏈數據中心等。這些冷鏈物流設施為山西特色農產品的上行提供了有力支撐，有效解決了農產品"儲存難、增值難"的問題。

　　二、山西省直播電商主要產品與服務

　　山西省直播電商產業依托豐富的特色農產品和文化底蘊，形成了多元化的產品結構和服務模式。在主要產品方面，山西省直播電商以特色農產品為主，包括雜糧、干果、中藥材、水果、蔬菜等。2023年5月，"東方甄選"在山西舉辦專場直播，銷售山西特色農副產品、文旅產品百余款，總銷售額達1.3億元，其中老陳醋1天賣出超過10萬桶，汾酒當天銷售異常火爆，平遙牛肉當天熱賣5萬單。2024年1-10月，山西省農產品網絡銷售額達54.9億元，同比增長26.7%。2025年一季度，山西省網上零售額329億元，同比增長17.3%，其中直播電商貢獻顯著。

　　山西省直播電商服務模式主要包括以下幾種：一是"直播帶貨+云端集市"模式，如嵐縣供銷社通過培育本土主播10余名，年均開展直播帶貨活動超400場，集中推介嵐縣甜瓜、土豆、小米、沙棘等40余種特色農產品，2024年現場銷售額突破800萬元，帶動200余戶農戶增收。二是"基地+農戶+MCN+平臺"全鏈條服務體系，如襄垣縣鄉村e鎮公共服務中心通過"電商服務+物流配送+產業孵化"模式，投資建成電商直播基地，2024年開展直播帶貨26場次，全年網絡銷售額實現6700余萬元。三是"統倉共配+補貼"模式，如襄垣縣建設面積達5.5萬平方米的彤鑫智慧云倉物流配送中心，整合多家物流公司，降低物流成本30%-50%，實現農產品當日投遞。四是"商旅文融合"模式，如大同市"天下大同"小程序上線，集成景區預約、電子導覽、活動查詢等功能，讓游客"一機在手，暢游古都"，同時通過直播電商拓展文旅消費新渠道。

　　山西省直播電商主要服務模式

　　山西省直播電商助力鄉村振興的模式主要包括"直銷減少中間環節"、"人才返鄉創業"、"農產品溯源體系"和"線上線下融合促銷"四種。"直銷減少中間環節"模式通過直播電商打破傳統銷售渠道限制，讓農戶與消費者直接對接，減少中間流通環節，降低銷售成本。如原平市電商直播基地通過溯源體系和大數據分析，建立質量追溯信息管理平臺，標示60萬枚農產品質量安全追溯二維碼并已投入使用，提升了農產品品質和消費者信任度。"人才返鄉創業"模式通過培訓和孵化，吸引優秀人才返鄉創業，解決農村"空心化"問題。如晉城市通過電商行業協會的引領作用，組建電商專家顧問團隊，累計培訓電商人才超3萬人次，成功孵化出"老黃來了"、"客家人黃棋峰"等本土頭部主播。"農產品溯源體系"模式通過建立農產品溯源系統，提升產品品質和品牌價值，增強市場競爭力。"線上線下融合促銷"模式通過舉辦各類電商促銷活動，如"晉彩紛呈"電商達人節、"青耘助農"網絡促消費活動等，推動農產品上行和品牌推廣。

　　三、山西省直播電商發展模式與特色

　　山西省直播電商產業發展形成了獨具特色的模式和生態體系。在發展模式方面，山西省形成了"晉品出圈"、"鄉村e鎮"全鏈條和"政企聯動"品牌推廣三種主要模式。"晉品出圈"模式通過與頭部主播合作，結合文化故事推廣山西特色產品。如辛選集團"辛火計劃"在山西兩場直播總人氣超4200萬，帶貨367萬單，銷售額1.8億元，其中非遺老字號占比超60%。"鄉村e鎮"全鏈條模式通過整合培訓、物流、供應鏈服務，構建完整的電商服務體系。如晉城市已建成6個鄉村e鎮，實現了"一縣一鎮"全覆蓋，累計打造113個區域公用品牌和545個"小而美"特色產品自主品牌，網絡零售額累計達6.9億元。"政企聯動"品牌推廣模式通過政府與電商平臺、MCN機構合作，共同推廣山西名特優產品。如2024年8月，山西省商務廳聯合長治市人民政府舉辦"晉享生活"電商季暨"青耘助農"網絡促消費活動，設置展示展銷面積約10000㎡，選品中心面積超6000㎡，直播間20余間，邀請知名電商平臺、浙江省公益直播理事單位、MCN機構，以及抖音、快手主播達人超百余人開展溯源直播和選品對接活動。

　　在行業生態構建方面，山西省形成了"平臺+MCN+服務商+主播"的協同生態。平臺類企業如抖音、快手、淘寶直播等紛紛在山西布局，如抖音大同電商直播基地于2024年7月正式落地，與山西暢播無憂科技服務有限公司簽署運營合作協議;快手與山西振東健康產業集團共建大健康品選品中心，成為山西省首個大健康產品集散地和前置倉，涵蓋食品、生鮮、酒水、日化、洗護、農特優產品、服裝等8大品類，共計1300個SKU。MCN機構如山西晉商行科技、山西復盛公藥業集團等，通過孵化本土主播和IP，推動農產品上行。服務商類企業如魔筷科技、鵬景科技等，提供供應鏈、數據分析和AI營銷等服務。主播方面，山西省已培育電商帶頭人600余名，如東方甄選主播蛋蛋(楊潤心)被山西省商務廳副廳長梁志勇現場協調補貨，助力1.8億元銷售額達成。

　　山西省直播電商發展模式與生態體系

　　山西省直播電商行業生態具有以下特色：一是"直播+文旅"融合特色，如大同市通過"直播+文旅"模式，將黃花產業與直播電商結合，推動傳統農業向智慧農業躍遷;二是"直播+非遺"文化賦能特色，如"東方甄選山西行"活動中，主播結合歷史、文化的知識講解，邀請左權小花戲、蓮花落、威風鑼鼓、山西面食的非遺技藝傳承人，用直播節目、現場采訪等形式，深度展現山西傳統文化;三是"直播+產業帶"協同特色，如山西農谷智慧冷鏈物流園與晉中國家農高區的農業產業協同，打造肉制品、新鮮果蔬、功能食品等特色鮮明、結構合理、鏈條完整的冷鏈物流產業集群;四是"直播+鄉村振興"助農特色，如運城市臨縣青塘村粽子通過直播帶貨被全國消費者搶購，商家一天賣出2萬多單粽子。

　　四、山西省直播電商發展成效與挑戰

　　山西省直播電商產業在政策支持和基礎設施完善下，取得了顯著成效。在經濟貢獻方面，山西省農產品網絡銷售額快速增長，2020年達41.2億元，2024年1-10月達54.9億元，同比增長26.7%;2025年一季度，全省網上零售額達329億元，同比增長17.3%，增速位居全國第六。晉城市2025年上半年網絡零售額達12.7億元，同比增長19.8%。在品牌推廣方面，山西省已累計打造113個區域公用品牌和545個"小而美"特色產品自主品牌，如"晉享原品"、"原平酥梨"等。在人才培育方面，山西省已累計培育電商帶頭人600余名，晉城市2024年培育孵化賬戶439個、主播262人，累計培訓電商人才超3萬人次。在物流支撐方面，山西省農村寄遞物流服務已實現全覆蓋，2022年拉動運城蘋果、呂梁雜糧等特色農產品外銷分別達2000余萬件、1500余萬件，帶動產值超14億元。

　　然而，山西省直播電商產業發展仍面臨以下挑戰：一是區域發展不平衡，晉南(如呂梁、運城、晉城)案例豐富，而晉北(如大同、朔州)缺乏直播電商專項數據，僅知大同5G直播基地支持傳統企業轉型;二是人才結構性矛盾，本土MCN機構規模較小(如晉商行科技僅100-499人)，主播、運營等崗位仍依賴外部資源，如辛選團隊;三是冷鏈物流短板，山西農谷、高平冷鏈項目覆蓋范圍未明確，晉北地區可能仍存在"最后一公里"問題;四是內容創新不足，部分直播內容同質化嚴重，缺乏差異化和個性化;五是品牌影響力有限，盡管已打造眾多區域品牌，但全國知名度和影響力仍有待提升。

　　五、山西省直播電商未來發展趨勢與目標實現路徑

　　山西省直播電商產業未來將呈現AI深度賦能、商旅文深度融合和區域協同發展三大趨勢，并通過以下路徑實現2026年底全省網絡零售額突破1500億元的目標。

　　在AI深度賦能趨勢方面，山西省首個智慧廣告大模型已完成國家備案，集AIGC廣告素材生成降本、智能推廣投放提質、AI直播電商運營擴量于一體。該模型將推動直播電商的內容制作、流量分發和數據分析更加智能化和高效化。如晉城市通過引入"色彩寶寶"MCN的AI訓練營，孵化439個賬號、262名主播，大幅提升了直播電商效率。未來，山西省將依托山西數據流量谷的人工智能算力服務平臺，深度適配接入DeepSeek系列模型，為海量用戶提供兼具高性能、高性價比、高可信的算力選擇，推動AI技術在直播電商領域的廣泛應用。

　　在商旅文深度融合趨勢方面，山西省將充分發揮文化底蘊深厚的優勢，推動"文化古都、清涼夏都、美食之都"的城市名片與直播電商結合。如陽曲縣大盂鎮北家莊村通過打造鄉村特色直播間，結合游客體驗和農產品銷售，實現"游客社群+農產品銷售"閉環，直播觀看超3000人次，銷售小米超500斤。未來，山西省將策劃更多商旅文深度融合的直播帶貨活動，如"天下大同"小程序整合文旅資源，推動文旅消費通過直播電商拓展新渠道。

　　在區域協同發展趨勢方面，山西省將形成"北技術、南產品"的產業分工。晉北地區(如大同)依托算力優勢發展"直播+智慧農業"，晉南地區(如呂梁、運城)深化農產品供應鏈整合。如大同市火山云算力中心為直播內容制作、流量分發提供技術底座;晉中市依托山西農谷智慧冷鏈物流園，構建從田間到市場的全程冷鏈保障體系。未來，山西省將加強區域協同，推動算力、物流、數據等資源在全省范圍內優化配置，形成合力推動直播電商產業發展。

　　山西省直播電商未來趨勢

　　為實現2026年底全省網絡零售額突破1500億元的目標，山西省將采取以下路徑：一是強化政策支持，持續優化《"名品出晉"網絡品牌培育行動計劃》，加強直播電商基地試點建設，培育更多本土MCN機構和主播;二是推動技術賦能，依托山西數據流量谷的人工智能算力服務平臺，推動AI大模型與垂直產業結合，降低算力成本，提升直播電商效率;三是深化商旅文融合，策劃更多具有山西特色的直播帶貨活動，推動文旅資源與農產品銷售結合，擴大山西產品的全國影響力;四是完善物流體系，加強冷鏈物流基礎設施建設，提升農村寄遞物流服務效率，降低農產品物流成本，促進農產品上行;五是加強人才培養，依托大同數據科技職業學院等機構，培養更多直播電商專業人才，解決人才短缺問題。

　　六、結論與建議

　　山西省直播電商產業已形成"政策引導、基礎設施完善、特色產品豐富、生態協同"的發展格局，成為全省經濟轉型和鄉村振興的重要引擎。未來，山西省將依托"名品出晉"行動計劃，通過AI技術賦能、商旅文深度融合和區域協同發展，推動直播電商產業高質量發展，實現2026年底全省網絡零售額突破1500億元的目標。

　　為促進山西省直播電商產業進一步發展，提出以下建議：

　　一是加強政策引導，完善直播電商產業政策體系。建議山西省商務廳聯合相關部門，制定更加細化的直播電商產業政策，明確發展目標、支持措施和監管要求，為產業提供穩定的發展環境。

　　二是推動技術賦能，加強AI技術在直播電商領域的應用。建議山西省數據流量谷與省內MCN機構、電商平臺合作，開發更多AI驅動的直播電商工具，如虛擬主播、智能選品、自動話術生成等，提升直播電商效率和用戶體驗。

　　三是深化商旅文融合，打造具有山西特色的直播帶貨活動。建議山西省文旅廳與商務廳合作，策劃更多具有山西特色的直播帶貨活動，如"晉善晉美"直播季、"三晉文化"直播周等，推動文旅資源與農產品銷售結合，擴大山西產品的全國影響力。

　　四是完善物流體系，加強冷鏈物流基礎設施建設。建議山西省農業農村廳與商務廳合作，加強冷鏈物流基礎設施建設，提升農村寄遞物流服務效率，降低農產品物流成本，促進農產品上行，助力鄉村振興。

　　五是加強人才培養，構建直播電商人才培育體系。建議山西省教育廳與商務廳合作，依托大同數據科技職業學院等機構，開設直播電商相關專業，培養更多專業人才;同時，加強與杭州、深圳等電商發達地區的人才交流，引進外部人才，提升本土人才能力。

　　六是推動區域協同，優化產業布局。建議山西省商務廳聯合相關部門，推動區域協同，優化產業布局，形成"北技術、南產品"的產業分工，加強算力、物流、數據等資源在全省范圍內優化配置，形成合力推動直播電商產業發展。

　　山西省直播電商產業未來發展潛力巨大，通過政策引導、技術賦能、商旅文融合、物流完善、人才培養和區域協同，山西省有望在2026年底實現網絡零售額突破1500億元的目標，培育更多成長性好的網絡品牌，推動"產業+電商"融合發展，助力鄉村振興和經濟高質量發展。