7月中國電視品牌出貨量186萬臺，創13個月最大單月跌幅

 　　根據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國電視市場品牌出貨月度快報（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》數據顯示，2025年7月，中國電視市場品牌整機出貨量為186.0萬臺，較去年同期下降14.3%，創下近13個月來最大的單月同比跌幅；同時，環比6月更是大幅下降28.2%。

　　從品牌方面來看，7月中國電視市場前八大主力品牌，即海信、TCL、小米、創維、長虹、海爾、康佳、華為，以及含其子品牌的出貨總量約為179萬臺，同比下降13.0%，合并市占率達96.1%。

　　海信、TCL和創維三個傳統主力品牌（含子品牌）在7月的合并出貨量約為114萬臺，同比下降8.1%，跌幅小于大盤，合并市占率為61.3%。小米（含紅米）7月的出貨量約為35萬臺，市場占有率為18.8%。而外資品牌則更加低迷，三星、索尼、夏普、飛利浦在7月份的出貨量繼續維持在數萬臺級水平。

　　總的來說，中國電視行業進入了“大衰退”期，就算是有“國補”以舊換新的支持也難以推動銷量增長。我國電視行業正面臨史上最為艱難的時刻之一，存量時代、經濟下行、換新驅動不足等等，使得我國電視行業下半年也面臨非常大的壓力。

　　不過，值得一提的是在總出貨量下滑的情況下，電視行業還是呈現出非常的增長潛力，特別是在大屏化、AI智能化、技術創新化等方面，未來依然有非常強的競爭力。這些也將成為下半年電視市場布局的重點，也是提升銷量回升的核心方向之一。

　　首先是大屏化趨勢。奧維云網最新數據顯示，上半年彩電98英寸和100英寸產品銷量分別激增57.4%和83.1%，這一增速遠超行業平均水平。而32英寸、43英寸等小尺寸產品銷量同比下滑超10%，形成鮮明對比。

　　而在整體市場方面，數據顯示，75英寸及以上產品銷量占比已達40%，較去年提升5個百分點；85英寸產品份額增長2.9個百分點。這種小尺寸下滑，大尺寸銷量占比暴增的背后是行業結構性的調整，也是大尺寸化進程的體現。

　　不難想象，隨著大尺寸化的進程加速，以及“國補”以舊換新政策的推動下，智能電視行業有望在下半年出現回暖的情況。

　　第二就是創新技術的加持驅動了換新動力，特別是以Mini LED為首的電視產品，在大環境出現下滑的情況下，它卻實現了逆勢增長，電視行業的技術迭代是歷史規律也是必然結果。

　　根據數據顯示，2025年上半年，Mini LED電視以29%的市場占比完成了一場堪稱"現象級"的市場突圍——這一數字不僅較去年同期增長超2倍，更遠超量子點、激光和OLED電視的市場份額總和。

　　Mini LED作為背光技術具有高效率、高亮度、高可靠性度以及響應時間快等特點，而且能夠實現精準的區域發光調節，提升顯示效果。是目前電視行業增長速度最快的背光技術，正因為它具有比普通LED更高的價值，是電視行業目前最具潛力的技術之一。

　　相關機構預測，2025年中國市場Mini LED電視銷量仍將保持高速增長，全年銷量將有望超過900萬臺，較2024年底的預測再提高100萬臺，滲透率接近30%。而我國作為Mini LED背光電視的最大的市場之一，一定會成為驅動電視行業迎換新潮流。

　　最后就是智能AI方面，隨著AI大數據模型的成熟，人工智能迎來快速發展期。它從應用、體驗、控制、場景等多方面實現了跨越式的體驗。而電視作為客廳的大屏擔當，有了智能AI的加持帶來的“蝶變”的效果。

　　首先是在智能體驗方面的提升，智能電視有了AI的支持，搜片、搜新聞、語音控制變得更加簡單，交互更便捷。畫質芯片有了AI大模型的加持，畫質表現更出色。加上其它智能家電比如冰箱、洗衣機、空調等產品的接入，電視的AI智能功能將進一步放大，成為智能家居的控制中心，推動整個智能家電行業向前買進一大步。

　　值得一提的是，隨著今年第三批690億元超長期特別國債支持消費品以舊換新資金的下發，智能電視行業有望迎來進一步增長。所以，不要看7月份成為13個月來單月最大跌幅，等待是值得的，下半年的電視行業依然充滿期待。

　　總的來說，智能電視行業面臨挑戰，但是依然面臨機遇。