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美團Keeta中東出海戰略：以補貼換市場 瞄準年輕人和女性逐步實現盈利
1月6日消息，美團外賣通過其子公司Keeta進軍中東市場，采用了“先虧損后盈利”的策略。初期，Keeta通過高額補貼吸引用戶，尤其是在運費上的補貼，以降低用戶的綜合成本并獲取市場份額。在沙特，Keeta已開放多個城市，并計劃在未來三年內覆蓋主要的中東國家。美團團隊內部對于沙特市場的預期頗為樂觀，他們認為2025年將是Keeta在沙特開城的大年，團隊計劃在年中做到利雅得市占率第一，到年底完成新開城市市占率第一。
網經社直播電商臺(LIVE.100EC.CN)獲悉，目前利雅得外賣市場日均訂單量在50萬左右，Keeta的日均單量約為10萬單，市占率約為兩成。隨著市占率的提升，Keeta將逐步轉向提高單位經濟效益(UE)，通過優化補貼結構和商家合作來實現盈利。Keeta在沙特的執行力強于在香港的表現，且已經初步站穩腳跟，未來將重點擴展本地商家資源，并利用高消費力的人群如年輕人和女性來推動業務增長。美團的目標是在中東這個龐大的餐食市場中占據重要位置，同時探索其他地區的出海機會。
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